三季度电视市场同比弱增长0.9%，75英寸迎来快速普及期

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，中国彩电行业打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。

中国电视行业进入存量阶段，2020年疫情的影响加速了彩电行业的下行速度。继去年电视行业创下12年来新低之后，今年上半年仍然同比下滑6.2%。进入三季度以后，电视行业同比弱恢复0.9%。

三季度电视行业实现弱恢复的原因主要有几点：

首先，由于部分地区零星的疫情出现，使得上半年电视市场表现低，需求低迷导致市场不振。但是，到了7月份，疫情得以较好的控制，被压抑的消费需求得以释放，在快速恢复的情况下，电视行业也迎来了消费需求增长。

其次，电视面板价格不断下降，价格刺激消费者的购买需求。自去年6月开始，液晶面板的价格一路开启狂跌模式，截止到今年9月份，液晶面板价格依然处于跌势。面板价格的下降带来终端产品价格的下降，在价格的刺激下，三季度电视的销量自然有所上升。

三季度电视行业实现了逆势恢复，有哪些方面的表现和趋势呢？

75英寸迎来快速普及期

前面也说到了，自去年7月液晶面板开启价格下行以来，截止到9月并没有止跌，价格几乎回到疫情之前，终端电视市场的价格战在所难免。各大电视品牌为了减少价格战带来的损失，不得不避开价格战的重点区域，大尺寸就是转型或布局的重点领域之一。

三季度中国彩电市场加速大尺寸化，75+英寸产品均呈增长趋势，其中75英寸增长仍保持最快，市场份额达到12.5%，较去年同期增长5.7%，向行业第三大主销尺寸冲击，同时也带动了行业尺寸全面升级。

另外，对消费者来说，大尺寸电视价格不断下降带来更高的性价比，消费者花同样的钱更愿意选择更大尺寸的电视。

高品质电视深受消费者喜爱

消费升背景下，电视行业竞争逐渐回归产品价值本身，从消费者调研数据来看，提升产品研发能力是企业的必修课。三季度，我国电视市场创新产品迎来增长，外观类超轻薄、全面屏，功能类远场语音、人工智能成为消费者需求的主要方向。

高刷游戏电视消费崛起

2022年三季度游戏电视零售量份额达到14.2%，对比去年同期增长8.7%。其实，在今年上半年，整个电视行业同比大幅下降6.2%的情况下，游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长6.3%。游戏电视正在成为新型消费者追求的电视产品之一。

目前，也有许多电视品牌已经推出游戏电视来布局市场，比如创维、索尼、海信以及TCL等都推出了游戏电视。它们的配置非常的强悍，搭载120Hz刷新率、MEMC运动补偿等沪指提升技术，将酷炫的游戏换面完美还原。

总的来说，电视行业在三季度实现了较弱的回暖，这对电视行业来说是难得的曙光，相信更美好的未来也即将到来。