舆论风波之后的张小泉菜刀，净利润下滑，营销费用大涨

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在今年7月份，作为我国老字号的菜刀、剪刀品牌的张小泉，因为“高价购买的菜刀不能拍蒜”的视频而登上热搜，正当人们主要把注意力集中在客服专业性上时，张小泉总经理的言论却又引发了众怒。

在采访视频中，张小泉的总经理声称国人们不懂菜刀，张小泉的菜刀都是根据米其林厨师的使用标准打造的，这样的言论自然就会引发人们的不满，虽然张小泉方面也是后来做了解释，但人们对于其态度却发生了改变。

利润下滑的张小泉

作为一家已经上市的公司，在10月25日，张小泉公司公开了第三季度的业绩，根据这一份季度财报显示，在第三季度，张小泉的净利润不足700万元，同比下降超过了60%；而综合整个前三季度来看，张小泉的净利润则超过了4100万元，同比下降超过了34%。

那么根据这一份财报，大家就能够看得出，张小泉确实是受到了严重的影响，毕竟菜刀、剪刀等不是季节性产品，每个季度的利润应该是波动较小的，而前两个季度平均利润能够达到1700万元，第三季度仅为700万元，就可以说明问题了。

张小泉的净利润严重下滑，其实也说明了一个问题，那就是国人们现在确实是变得非常自信了，毕竟在20年前，类似于张小泉总经理的言论是影响非常大的，那个时候很多人都天然的认为，国外的就是比国内的好，而如今，我们已经能够分辨什么是真的差距，而什么又是诋毁、贬低了。

营销费用上涨的张小泉

虽然张小泉的净利润在下跌，但是其用于营销的费用却在不断上涨，在今年前三个季度，其营销总费用就已经超过了1.17亿元。

而整个前三季度，张小泉的营收总额则为6.56亿元，营销费用占比营收总额达到了17.83%，不知道这样的一个占比，对于一家公司来说，是不是一个正常的比例，如果有了解的朋友，可以说明一下。

除了营销费用逐渐增加之外，张小泉的生产模式其实也是值得商榷的，当前张小泉有自主生产和代工生产两种模式，而代工生产的比例则达到了70%以上，这其实并不是一个很好的情况。

道理也很简单，比如说大家都比较知道的南极人、恒源祥等品牌，它们曾经因为产品物美价廉而赢得广大消费者的信赖，但是在最近这些年，其实南极人等品牌早就不再生产产品了，而是依靠卖商标而活，所以，现在市面上的南极人产品的质量，就变得良莠不齐了。

如果张小泉也大量采用代工的方式进行生产，那么时间久了会不会也变成南极人这样的品牌呢？这其实还是要打一个问号的。

股价大跌的张小泉

自从去年上市以来，张小泉的股价就一直在跌，特别是在今年7月份的舆论事件之后，张小泉的股价更是开启了跌跌不休的模式，截至10月28日，张小泉的市值已经不足21亿元，与市值高位相比，已经蒸发了23亿元。

在当前的市场环境下，似乎张小泉不止失去了消费者的信赖，也让资本市场没有了信心，对此，大家又是如何认为的呢？欢迎一起讨论！