Yeezy梦灭：阿迪达斯宣布立即终止合作

【中国服装圈.第2570期】来源：新浪财经、搜狐时尚

10月25日，阿迪达斯宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West的合作，原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。

阿迪达斯发声明称：“我们不容忍反犹主义和任何其他形式的仇恨言论。他最近的言论和行为不可接受、具有仇恨意味且危险，与阿迪达斯多元化和包容性、相互尊重以及公平的价值观相违背。”

阿迪达斯经过彻底审查将立即终止合作关系，停止生产 Yeezy 品牌产品并停止支付所有款项，阿迪达斯Yeezy业务正式停止。

事件来自在巴黎时装周期间，侃爷穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣。这件卫衣是其推出的Yeezy SEASON 9 的新品。

这句话对普通黑人来说太刺眼，因为它是3K党等白人至上组织想出来的口号，用来对抗“黑人的命也是命”运动。起初有观点认为这是Kanye的反讽，他此前声称Black Lives Matter运动已经进入穷途末路，沦为部分人牟利的工具，而没有惠及广大黑人群体。

不过这样的论断对很多人来说并不具说服力。 尤其当Kanye把炮火对准同是非裔的Vogue编辑Gabriella Karefal-Johnson后，舆论开始一边倒地谴责Kanye。

Gabriella Karefal-Johnson在发表了对该系列包括秀场上“White Lives Matter”T恤的批评意见。随后，对此感到不满的Kanye令人惊讶地将矛头直指Gabriella Karefal-Johnson本人，直接在个人账号上贴出她的个人照片，并嘲讽其穿衣品味。

此次对非裔同胞的个人攻击不仅完全削弱了Kanye此前树立的捍卫非裔群体利益的立场，也在二者相差悬殊的社交媒体影响力下，坐实了Kanye仗势欺人的施暴者形象。

随后还声称另一位说唱歌手遭到“神秘犹太人”的控制，后又发表“要对犹太人进入战备状态”等言论，被推特和Instagram禁言。

此后，他在各种播客和节目中继续发表争议言论，包括指责“犹太唱片公司”从音乐行业的黑人身上获利；声称黑人乔治·弗洛伊德并非被美国警察跪压致死，而是死于芬太尼，面临弗洛伊德家人索赔2.5亿美元的诉讼。

视频传到网上后，在美国娱乐圈、政治圈引起轩然大波。

而一周前，Kanye West曾信誓旦旦宣称“我就算真的发表反犹言论，阿迪达斯也不会和我解约”。

Kanye West在10月16日的一档播客节目中放言：“我跟阿迪达斯的关系铁到什么程度？我就算真的发表反犹言论，他们也不会和我解约。”10月17日，阿迪达斯Yeezy系列新款产品如往常一样销售一空。

然而，侃爷声称自己“发表反犹言论阿迪也不会解约”的视频自10月21日在社交平台走红后，此前只表态在“审查合作关系”的阿迪达斯面临了巨大的压力，“抵制阿迪达斯”（BoycottAdidas）也成为推特热门话题。10月25日，阿迪达斯还是放弃了Yeezy。

阿迪达斯称终止合作也将对公司2022年净收入产生约2.5亿欧元（约合18亿元人民币）的冲击。《福布斯》称，Kanye West的净资产估值也因此从19亿美元降至4亿美元（约合29亿元人民币）。

2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。

阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。没有了椰子(Yeezy)系列的阿迪达斯，或雪上加霜。

而对于Kanye West来说，多个品牌都已宣布终止合作，现在的心理失衡、过度膨胀以及逐渐暴露出的人品，是否已经亲手断送了自己的前程。