卖到6299元的Apple Watch Ultra，纸老虎还是鲶鱼？

尽管关于手表专业性的争议不断，也不能降低消费者对苹果产品的关注度。9月23日发售以来，Apple Watch一直面临货源紧缺的情况。

据MacRumors报道，9月21日已有顾客提前拿到Apple Watch Ultra现货；23日正式发售之际，已预购的顾客可当天在门店提货，然而部分顾客的预购订单被苹果官方延期。在美国的案例中，一个预计在9月29日交付的订单延迟至10月12日，另一个预计在9月29日-10月6日交付的订单被推迟到10月4日-10月11日。

图片来自MacRumors

从苹果在线商店的反馈情况来看，在美国、加拿大和英国等国家的门店内，虽然Alpine Loop、Ocean Band款式的Apple Watch Ultra可以买到，但难找到Trail Loop款式。

推出一台售价6299元的Apple Watch Ultra，很显然，这次苹果手表想跨足更“专业”的领域——将目标客群从大众转向专业运动爱好者。

只不过，目前来看，这只“Professional”版的手表只覆盖了登山、越野跑和潜水三种运动，节能模式下电量续航最长60小时。如果与佳明、颂拓等专业户外运动手表相比，覆盖的运动场景和续航能力都还偏弱。

苹果手表推出Ultra版后，佳明更新了推特动态，疑似针对“苹果手表将威胁佳明地位”做出回应

在专业运动手表的核心指标——算法上，苹果手表的自有算法亦不占优势。相比之下，Firstbeat仍是业内权威般的存在。这家成立于2002年的公司，为全球很多知名品牌手表提供了心率算法，包括涵盖健康生活指标类、训练期间评估类、训练管理类三大类的28个参数在内，

而在2020年，Firstbeat被佳明收入囊中。手握算法优势，这让本已是行业老大的佳明在专业运动手表上的主导权又得到增强。

因此苹果手表若想从科技时尚领域跨越到专业运动领域，并非易事，Apple Watch Ultra更像一次“试水”。但话说回来，对于在智能手表的销量和市场份额上已牢牢坐稳头把交椅的苹果来说，它的首要卖点一直以来都不是功能，另一方面，假如用户的需求只是在过去的基本功能上续航更好数据更准，那Apple Watch Ultra又能够满足。

从Apple Watch Ultra的供不应求来看，无论它是苹果的饥饿营销还是超出预期，都已经完成了首秀的声量目标。

一、苹果手表走向专业，绕不开算法这一门槛

2014年9月，第一代Apple Watch正式发布，主打品牌和科技时尚路线。功能定位为手机的延续，承载了部分手机的功能。

在这一定位之下，背靠iOS生态，苹果手表凭借良好的用户交互和用户体验，逐渐发展为出货量和市场份额稳居第一的品牌。

Counterpoint Research报告显示，2021年全球智能手表市场同比增长24%，第四季度的出货量超过了4000万台，是有史以来最高的季度出货量。按品牌来看，苹果仍然排在第一位，市场份额为30.1%。

来到2022年第一季度，全球智能手表市场同比增长13%，出货量达到3370万台，已经是连续第五个季度保持两位数增长。苹果仍保持了稳固的领先地位，同比增长14%。

同样，在苹果内部，从今年二季度的财报来看，包括智能手表在内的可穿戴设备业务已经超越iPad和Mac，成为公司收入来源的第三名。

虽然在大众心目中已经稳居第一，但是在专业运动领域，苹果尚未能获得认可。

专业户外运动手表，核心竞争力是算法。在心率算法领域，Firstbeat是权威，也是应用最广的，为佳明、颂拓、华为、华米等多家企业提供算法支持。

在其他算法上，采用台湾GoMore AI运动算法的运动手表较少，仅有OPPO Watch、OnePlus Watch等少数几家，暂时未成气候。

其他厂家比如苹果、宜准则自研算法。当中，唯一可与Firstbeat媲美的，只有博能的自有算法。毕竟博能发家于心率仪，在心率监测及运用上具备专业性。

苹果的自有算法作为新入局者，决定了苹果手表走向专业市场仍有很长一段路要走。

此外，从本次发布的Apple Watch Ultra来看，钛金属表壳、双频 GPS、IP6X级别防尘性能、不深于40米的潜水等均属于基础的专业功能，与已有产品并无明显的差异化特点。

不过，从大众市场走向专业市场，苹果在品牌、销量、客群基础上有自己的优势。

如果对电子产品领域熟悉的朋友可能会想起，上一个这样做的品牌是华为。2019年10月发布的华为Watch GT2，上市后便持续缺货，11月25日余承东宣布其销量超100万台。在GT2成为爆款产品之后，2021年华为推出了GT Runner，主打专业跑步市场。

二、专业运动手表市场集中度高，苹果是条鲶鱼

在专业运动手表领域，国外代表品牌有佳明、颂拓、博能，国内代表品牌有高驰、宜准。

如果按照市场地位来看，佳明是该领域的龙头：据前文提及的报告，在全球智能手表品牌中，2021年佳明的市场份额占比为4.6%，是唯一排名靠前的专业运动手表品牌；同时，它还手握Firstbeat这一算法供应商。

佳明创立于1989年，以生产经营GPS导航设备起家。2003年，佳明问世了第一款GPS运动腕表Forerunner，自此深耕专业运动手表领域。

在中国市场方面，佳明的首次涉足是2008年成立北京办公室。此后，佳明逐渐表现出对中国市场的重视，2011年成立成都研发中心，2015年成立扬州制造中心，2017年将全球第二大数据中心设置在中国，让中国用户的数据同步速度更快、质量更加稳定，且不受国际通信的限制影响。

颂拓则是另一款知名度较高的品牌。

相比佳明，其起步则更早，以研制更精确的指南针起家，并于1987年研发出世界上第一款潜水腕表。目前，颂拓的产品已覆盖登山、徒步、定向、越野、潜水、滑雪、自行车、铁人三项、航海等运动。

今年1月，安踏主导下的亚玛芬体育，将颂拓剥离给来自中国的东莞猎声电子科技有限公司。不过，猎声科技收购之后并未有新的战略调整公布，其也承诺将颂拓的业务运营中心继续留在芬兰的万塔。据懒熊体育了解，颂拓原先在上海办公的中国团队已经在今年被解散。

猎声以无线蓝牙耳机起家，旗下品牌Haylou（嘿喽）近几年才开始涉足智能穿戴领域，Haylou手表的价格段为100-400元，较为低端。这与颂拓的定位不太一样。对于这笔收购，外界最为关心的是它会不会促成小米与颂拓在产品层面的合作。天眼查显示，成立于2015年的猎声科技，系首批小米生态链企业之一，其二股东为小米系企业——天津金米投资合伙企业，占股9%。但到目前来看，这种结合还没有明显的推进。

对于博能，它的最大竞争优势是在心率表技术方面一直处于行业领先地位，具有医疗级别的精准性。始创于1977年的它，生产了世界上第一款心率测量手表，让心率成为了一项便捷客观指标。

高驰和宜准，则是国内的后起之秀。高驰成立于2014年，宜准起步于2008年，二者均专注于专业路跑运动领域。

就当前的市场情况而言，这五个品牌已经占据了大部分专业运动手表市场，并且以佳明为主导。苹果作为后来者，目前并无明显的技术优势。

然而，虽然损失先发优势，但是苹果也有自己的大众市场。一方面，凭借自身的品牌效应，Apple Watch Ultra的关注度和消费者基数会有一定的保证。另一方面，在国家持续推进全民健身计划之下，国内健身的人越来越多，近两年疫情后推动的户外运动潮，更是让越来越多的人对于专业的户外运动装备产生需求。这一部分人亦有可能成为Apple Watch Ultra的消费者。在硬件没有特殊优势的情况下，苹果还是会回到它更擅长的软件和用户体验上来发力，这也是专业运动手表们可能要担心的地方，第一代通常会有这样那样的问题，但随着后续的更新迭代，未来的Apple Watch Ultra无法被忽视。

作为一条鲶鱼，苹果此番入局，究竟能激起多少浪花？而作为直接面对挑战的佳明们，又会做出什么样的回应。智能手表终于要进入下一阶段的运动领域大战了。

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