与年轻人对话的舞台？迪奥时装选择在小红书种草

近期，小红书携手迪奥时装，在站内上线首个高级时装品牌小程序。此次小程序的落地后，用户可以通过小红书APP中的迪奥官方时装精品店小程序，更加便利地搜索并自主选购所需商品。

近年来，时尚大牌消费呈现出年轻化、消费阵地向高线城市聚拢的趋势，小红书种草的时尚大牌人群画像与时尚大牌消费大趋势高度重合。早先，迪奥成功完成小红书站内口碑蓄水，而将精准目标人群引流到迪奥时装官方小程序完成私域沉淀，则是进一步动作。

那么迪奥时装为什么选择小红书种草上线小程序？

首先，在对品牌内容深耕细作、请明星合作持续输出等多方面的努力下，如今迪奥在小红书种草站内已是时尚类品牌粉丝量最大的专业号之一。小红书种草站内小程序可以直接应用到账号、笔记、直播间等场景中，此次迪奥时装小程序落地后，迪奥时装可以实现对此前品牌站内流量的直接承接。

其次，基于小红书种草站内原生应用服务而开发出来的迪奥时装小程序，不仅可以被嵌入到自然流量场景中，如专业号主页、直播、笔记等场景；还可以被嵌入到商业投放场景中，如开屏、品牌专区、信息流等场景。

最后，在全面打通“种草到拔草”全链路，实现营销闭环的同时，迪奥时装与小红书种草小程序的合作，亦可将曝光流量通过小程序累积到迪奥时装品牌私域，精准触达兴趣用户并维护品牌粘性最高的精准客群。

迪奥时装为什么选择小红书种草，到此答案已经非常明显了。小红书种草在时尚品牌类目的人群价值、内容价值和平台价值，让迪奥时装在营销打法方面颇具优势。

小红书种草又能给时尚大牌带来什么？

深耕小红书平台，迪奥逐步积累了一套小红书种草内容营销策略打法。例如，在2021年秋季成衣系列发布之际的营销中，通过在小红书种草站内举办秀场直播，借助小红书灵感营销在社区整体内容趋势、热点潮流的精准洞察，迪奥时装企业号前后累积涨粉5,600+，品牌大秀相关词搜索提升13倍。

对时尚品牌有着高度认同、热爱分享、极具创造力的小红书社区用户，在站内形成了一股强大号召力，有效提升着品牌的在站内用户之间的影响力。在小红书种草中，时尚大牌可以和志同道合的年轻人玩在一起，将好内容的价值进一步放大。

小红书种草就像是一个潮流风向标，依托平台活跃的消费者分享，时尚大牌可以找到下一个潮流趋势。在这里很多消费者通过小红书种草获取时尚大牌信息，做出购物决策，并主动地延展出了多元的真实使用场景，这也为也为时尚大牌带来更多沟通潜在消费者、实现品牌转化的机会和路径。

对于时尚大牌而言，已经积累了高度集中的时尚大牌用户心智的小红书种草为品牌与年轻人对话提供了舞台。根植小红书种草时尚潮流风向标的属性后，时尚大牌可以找到下一个潮流趋势，将产品与热门话题、潮流场景直接绑定，快速融入趋势场景，开启一次又一次属于产品的灵感之旅。

总体来看，品牌想获得和年轻消费者对话的舞台，吃到种草经济的红利，选择小红书种草实现关键环节的跨越是一条可行的路径。