近千亿情趣用品市场繁荣的背后，核心“玩家”如何发掘新商机？

从古至今，人们对待两性的亲密事件一直是含蓄隐密的。随着成年人的思想逐步开放，中国人对待“杏”的态度从过去的“难以启齿”变得“高调”起来，通常成年人为满足生理需求会使用一些辅助类性用品。

目前，市面上大家所知道的是可以改善男性勃起功能障碍（又称阳尾或ED）的金戈西地那非小粉片（伟哥）这类产品，除此之外，还有一些辅助类成人用品也逐渐走向大众的视野。

近期，艾媒咨询发布了《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，报告指出：目前，中国成人用品市场规模一直保持稳态上升的趋势，2022年将达1685.3亿元。该报告中还预测，未来随着人们杏观念的转变和互联网的迅速发展，中国成人用品市场规模将会持续扩大，预计2025年市场规模可达到2081.3亿元。

（图源：艾媒咨询）

由此可见，中国的成人用品市场已经成为一个千亿级的大市场，而且整个市场仍在不断的升温。估计很多人会很好奇，究竟都是什么样的用户在消费这些成人用品？

近千亿市场繁荣背后，谁是主力人群？

从消费群体来看，如今成人用品的主力消费人群已不再局限于中年人，而是趋于一群追求个性的20~39岁年轻人。值得关注的是，女性用户对成人用品的消费需求正在增加，这也意味着中国女性正在学会愉悦自己。

随着消费者购买力不断提升，人们越来越注重对生活品质的追求，会为了获取更好体验而购买成人用品，好奇尝试已成为成人用品消费的次要原因。在形形色色的购买用户中，可以大致分为三类：

1、有对象，想要获得更好的体验；

2、有对象，好奇想尝试新鲜事物；

3、没对象，但是希望获得杏愉悦；

（图源：艾媒咨询）

从购买途径来看，大部分人都通过线上电商平台购买成人用品，电商购物的快速发展提高了人们购物的便利性和私密性，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。

从千亿情趣产业到男性健康产业跃迁的新思考

一直以来，男性的消费能力都被困顿于“女人＞孩子＞老人＞宠物＞男人”的垫底怪圈中，大家也认为男性消费的主力仅局限在情趣市场这一个产业上，在小编看来，男性可能是未来一个更大的市场，比如男性健康、保健、滋补、护理等。

为什么会这么说？

首先，男性随着年龄的增加，人体机能衰退也逐渐形成，如常感疲惫、抵抗力下降、精力不足、杏功能下降等，产生各种疾病，而40岁正是身体机能“分水岭”。

以抗ED男性药物市场举例。在2019年，网上药店终端抗ED类药物销量中，“金戈”销量成为了国内销售第一的抗ED药物。2021年，“金戈”在ED类药物的全国药店终端销售额超过36亿，一度成为ED类药物市场“霸主”。

这无疑说明，男性是一个庞大而隐秘的消费群体，尤其在健康产业。在庞大消费市场下，男性关注并认可某个健康品牌，其购买持续年限和忠诚度都远超女性。

总之，情趣用品市场尚有巨大的想象空间，而从情趣产业跃迁到男性健康产业是否有可能？面对崛起的三亿中年男性，如何让抓住市场机遇？这才是投资者需要思考的新方向。