李宁新品羽绒服神似“鬼子”装，高管态度傲慢，内涵消费者没文化。

在国产牌子里，李宁知名度高，但也备受争议。

去年一场轰轰烈烈的“新疆棉事件”，李宁作为最早发声力挺新疆棉的中国品牌之一，收获了一众好感，被冠以“国货之光”的头衔。

但高光时刻才过去一年，李宁就因为冬季新品发布的一场走秀，同样在爱国问题上翻了车，受到了广大网友的质疑。

在这场走秀中，网友发现李宁推出的新品羽绒服，版型设计十分令人不适。

李宁为这款羽绒服打造一款帽子，在耳朵两边垂下布片，配上军绿色，乍看之下，很难不让人产生联想。

我们时常从抗战题材影视剧中看到“日本鬼子”所戴的帽子，也是像这样垂着两片布在耳旁，俗称“屁帘帽”。

试想一下，这样的造型穿在自己身上，会是多么尴尬的场景？

于是就有了网友那句精辟调侃：“我买李宁当爱国，李宁拿我当大佐。”

更有网友表示，自己穿成这样回去，被家里老一辈的亲人看到，没准会被暴打一顿。

争议愈演愈烈，这时李宁一位高管冯晔发了条声明，直言：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。”

他说李宁需要自省，自省的却不是设计有问题，而是自省没有正确引导消费者。

言下之意不就是：我没错，错的是你们没文化，而我们应该好好教育你们。

冯晔是李宁品牌电商部的总经理，负责李宁的线上市场，对接的正是网上大量消费群体，发出这样的言论，无异于和自己的客户正面硬刚。

紧随其后，李宁集团的执行董事（同时也是李宁的亲侄子）李麒麟，用自己的社交账号分享了一组照片，其中有电影《长津湖》中李晨的海报，中国古代一些盔甲造型，还有雷锋和保尔·柯察金的画像。

这些正面形象，帽子都带有护耳部分，很明显，李麒麟就是在力挺冯晔，力挺李宁。

两位高管的态度高高在上，都认为自己的设计没问题，是消费者没文化，才会产生误解。

然而不光是这两位高管的态度令人不爽，李宁现任总裁钱炜，更被网友扒出早已放弃中国籍，加入日本国籍，并且还改了个日本名字叫“高坂武史”。

从钱炜的照片来看，风格已经很明显“日化”了，几乎看不出他其实是个华人，这样的身份，和这次的争议事件联系在一起，细思极恐。

在李宁官方的傲慢下，网友们不甘示弱。

“那个造型，真不能怪网友没文化，怪网友瞎联想，那一看就容易令人误解好吧。那你说，这样一个容易造成大众误解并抵制的产品，它能是一个好产品？”

最关键的是，李宁的公关很差劲，怼消费者没文化，是，就是你眼中没文化的一群消费者，用钱把你捧成了一个大品牌。

就连著名歌手黄安都看不下去了，发文嘲讽：“这次李宁危机公关，简直是可笑极了！居然教育，或者说教训消费者常识不足。”

黄安甚至评价李宁这一波是“找死的操作”。

很快，李宁的傲慢就付出了代价。

风波发酵数日，股价持续下跌，据财经号分析，李宁总市值在3个交易日内蒸发123亿。

网友的骂声并并不能刺激到李宁，但亏钱却可以让它痛醒。

所以李宁在10月19日不得已用官博发了声明。

说是道歉，可纵观全文，并未见得李宁有好好反思自己的过错，依旧在避重就轻，大断的内容只是在阐述自己的设计理念。

全文也未提及对问题产品会做如何改进，只是说了些“今后会虚心听取意见”的空话，就问这样的声明，诚意在哪？

看着倒更像是借道歉的名义，给自己的新品打广告。

这样傲慢的品牌，值得消费者再为它投入金钱和感情吗？

【关注希姐，解锁更多硬核爆料】

#头条创作挑战赛##李宁道歉#