彻底卖不动了？全球PC出货量再降15%，仅苹果一家实现增长

一个不幸的消息，也是不争的事实：电脑市场今年的颓势还在持续。

日前，市场调研机构IDC公布了一份最新的行业报告。数据显示，2022第三季度全球PC出货量总计7430万台，同比下降15%。值得一提的是，PC市场出货量下滑已经不是首次，并且保持连续下滑，据该报告数据显示，几乎各大主流一线PC厂商在第三季度等出现出货量大幅下滑，五大头部品牌中，联想、惠普、戴尔、华硕四家均出现不同幅度下滑，电脑市场再现暴跌，只有一个品牌例外，仅苹果一家实现增长。全球PC市场寒冬，难道电脑彻底卖不动了？

整体看来，包括以手机、电脑为主的消费级电子产品已经进入寒冬期。尽管各大厂商为提振销量、争夺市场，不断推出不同价位的新款产品，但随着软件技术和硬件产业链的逐渐成熟，大部分技术和硬件的更新迭代已经相对同质化，进入瓶颈期。

相较于每年的新款CPU芯片、显卡升级、软件优化，大部分普通用户更注重实用性，相比硬件上的参数升级，大家更注重实际体验，无论是游戏性能产品、或是普通办公需求，通常一台电脑都能够满足普通用户简单、实用、流畅不卡顿的需求即可。因此，虽然厂商在不断提升产品、堆砌硬件，但由于用户感知不强，对于新款的需求并不强。

另一方面，不同于智能手机产品，PC电脑产品并不是所有人的刚需，主要用户群体的需求分类无非是办公、教育或游戏需求。随着智能手机以及相关核心零部件的技术、性能不断升级迭代，大部分工作和游戏需求逐渐被智能手机替代，消费着市场对于PC产品的需求疲软的趋势也就不免愈发明显。

不可否认，PC电脑产品出货量持续下滑虽然受市场因素的影响，但PC厂商也产品的更新迭代缺乏创新和亮点，也是导致PC市场持续下滑的主要因素之一。以笔记本电脑为例，目前市面上的笔记本电脑同一价位的产品，在硬件配置、整体性能以及外观设计等方面，几乎整体相对均衡，一套类似的CPU、显卡，配合微软Windows新版本系统，无法体现产品差异化优势，产品和技术缺乏巨大更新，导致原本就对新款换新需求不强的消费者更加提不起兴趣。

相较于其他厂商，苹果却在全球PC市场寒冬的低迷时期实现了唯一的增长，且同比暴增达40.2%。在产品方面，苹果明显区别于其他厂商，并没有采用业内主流的外部采购供给方案，M1 芯片+MAC OS，在最大程度发挥硬件性能的同时，完全自主的软硬件一体化深度契合优化，赋予了苹果MacBook Air、 MacBook Pro区别于其他笔记本电脑的差异化、特色化，并且有利于打通iPhone、iPad、MacBook，从手机、平板到电脑各产品之间的互通互联，生态价值也赋予了苹果各产品线的软件加成和优势。

分析起来，PC和智能手机市场存在不少共通性。在快速增长后，行业和市场逐渐进入平稳期和瓶颈期，厂商们早期一味依赖硬件对、价格战、机海战术等玩法策略，逐渐也变得过时了。越到后期，越能够体现出自主技术和生态的市场竞争和行业发展的重要性，如果不改变，增加对于自主技术、生态的研发和重视，到后期的竞争必然更加激烈，行业更加内卷。毕竟做电子数码产品，技术和产品创新才是第一竞争力，难道不是吗？