红色旅游“圈粉”年轻人 新业态新场景释放新活力

中国文化报实习记者 王伟杰

近年来，随着红色旅游需求的持续增长，红色旅游不仅在产品、业态等方面不断创新，在客源市场上也焕发新活力。日渐年轻化的客群，延展了红色旅游的市场，也促使红色旅游景区从过去单纯的参观讲解更多地向参与互动转变，“红色文化+”正在拓宽红色旅游的消费链条。

年轻人在嘉兴南湖景区参加红色旅游活动 嘉兴南湖景区供图

年轻化成为红色旅游鲜明特征

近年来，年轻化已成为红色旅游的鲜明特征。中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年，越来越多的年轻人开始体验红色之旅，年轻女性在红色旅游中占比高达75%，男性占比25%。在参与红色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%；“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增长了两个百分点，年轻人参与红色旅游的比例显著提高。

值得一提的是，红色题材影视作品中出现过的经典场景，吸引了大量年轻客群。以抗美援朝战争为背景的电影《金刚川》，对辽宁丹东红色旅游的热度提升有不小贡献。2021年，抗美援朝纪念馆热度较上年同期增长133％，鸭绿江断桥涨幅为59％。同年，红色主题剧集《觉醒年代》点燃了年轻人的爱国热潮，因该剧而受到青睐的鲁迅故居、李大钊纪念馆、北大红楼等红色旅游景点成为北京的新热门打卡地。

携程旅行网数据显示，2022年暑期，红色景区的游客以“80后”“90后”为主，分别占比41%和26%。“暑假的时候，我经常接待学生团体，包括清华、北大等高校组织的研学团队。此外，家长带着孩子、几组家庭结伴同游的情况也很多。”浙江嘉兴南湖景区讲解员蒋昕莹告诉记者。

在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，目前，红色旅游的客群呈现年轻化趋势，“00后”“90后”成为红色旅游的新生力量，读革命书籍、重走红色路线、看红色演艺、买红色文创、分享红色之旅等日渐成为年轻人的新潮流。

“红色旅游+”产品释放新活力

随着红色旅游的吸引力和影响力越来越强，不少红色旅游目的地不断创新内容和形式，将红色旅游与年轻人感兴趣的科技、游戏、动漫、影视作品、文创等元素巧妙结合，大力推动“红色旅游+”，使红色文化更加鲜活生动，让越来越多的年轻人爱上红色之旅。

2019年，全国首个以红色旅游为主题的大型沉浸式文商旅街区延安红街开业，开街3个月便接待游客200万人次，让广大游客在沉浸式、高品质、立体化的旅游体验中重温红色经典。同年，全国红色旅游文创产品和红色旅游演艺创新成果征集活动成功举办，从97部红色旅游演艺作品中遴选出重庆的川剧《江姐》、福建的情景剧《胜利从古田开始》等12部优秀作品。其中，《延安保育院》自2011年首次亮相，目前已累计演出4300余场，成为党员干部、青年学生开展党史教育的情景课堂。大型红色实景剧《井冈山》至今已上演13年，演出2800多场次，观众超过300万人次。《中国出了个毛泽东》将山水实景与科技特效完美结合，成为韶山乃至湖南红色旅游的新名片。

2021年，嘉兴南湖景区推出了新时代“重走一大路”红色旅游线路，聚焦当年中共一大代表赴嘉兴南湖续会时所经路线上的重要遗迹、旧址，成为不少年轻游客喜爱的打卡点。上海中共一大纪念馆开发的百余款兼具实用性与时尚性的红色文创产品，在微店首日上线半小时订单即破百，线下商店开业两个月卖出超10万件。黑龙江东北烈士纪念馆积极创新数字化展陈，先后推出“国旗、国徽、国歌专题展”“党旗、党徽、党章专题展”等6个全景数字展览，相关线上活动参观量近百万。

“在吸引年轻客群的过程中，各地注重科技创新与红色旅游的结合，许多红色旅游目的地、红色旅游景区利用科技手段，丰富和增强旅游中的互动性、体验性，如声光电的有效结合可以革新传统的静态展览，加深游客对图片、展品等的记忆。”吴若山表示，VR（虚拟现实）技术的应用，一方面令红色景区可以开展线上旅游，让游客通过网络平台进行实景沉浸式参观；另一方面可以在现实中营造虚拟场景，通过VR互动设备实现沉浸化体验，让游客在“重回”历史的震撼中增强文化自信、自觉赓续红色血脉。

业内人士表示，未来，“红色旅游+”仍然是红色旅游发展的主旋律。鼓励各地大力发展“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+研学”“红色+科技”等旅游新业态，推出红色旅游与生态旅游、民俗旅游、研学旅游、乡村旅游等深度融合、相得益彰的高质量产品和线路。

提升品质，满足年轻客群消费需求

如何进一步推动红色旅游品质升级，更好地满足年轻人的消费需求？吴若山认为，要在3个方面综合发力：一是全产业链条融合化发展，推动红色旅游产业向全产业融合发展；二是全基础设施精品化打造，优化发展环境，夯实红色旅游发展基础；三是全路径营销多元化推广，强化营销推广，提升红色旅游品牌影响。红色旅游与演艺、文创、科技、体育等领域不断融合，发展活力持续迸发，内生动力不断增强，红色旅游产业链将得到有效延伸和拓展，受到更多年轻人欢迎。

吴若山还表示，为吸引更多年轻客群，在提升红色旅游品质的过程中需重点关注如下问题。一是突破红色旅游产品结构略显单一的问题。当前，红色旅游产品主要以观光为主，多为静态的文物陈列与展示，突出地域特色的旅游商品较少，与生态旅游、休闲旅游、文化创意等业态的融合不够深入，产业链的纵向延伸和横向拓展不够充分，这会制约很多年轻人的选择。二是解决专业人才较为缺乏的问题。红色旅游高质量发展需要的旅游策划、规划设计、工程地质、历史文化研究等方面的高中端专业人才较少，讲解员队伍的数量和质量也需要进一步提升。这既是年轻人的需求，也可作为他们参与的方向。

“我们作为红色讲解员会做好本职工作，根据游客的不同年龄、不同身份因人施讲，力求让包括年轻人在内的所有游客听得懂、听得进，把红色故事传播出去，让更多人知道党的历史。”蒋昕莹说，“在产品开发方面，嘉兴南湖景区也在探索打造更多新颖的文创商品，融入更多年轻人喜爱的元素。”

“我馆一直在探索如何更好地适应新时代，用新的思路和方式为年轻观众讲好新时代的红色故事。”东北烈士纪念馆馆长刘强敏说，“今年，我馆将建成沉浸式体验展厅，通过最前沿的技术还原八女投江等抗日战争时期和解放战争时期的经典场景，让广大观众深入体验红色历史和故事。”