法国本土品牌Etam内衣视听盛宴：孕妈妈、大码模特一样能惊艳巴黎

几年前，女性内衣走秀届的扛把子“维秘大秀”，在吵闹声中，退出了历史舞台。

虽说，“维秘的终结”带走了满屏的大长腿、A4腰，但带不走内衣界的风潮。

Etam Live Show 2018

最近，正逢巴黎时装周，法国成衣品牌Etam以展现女性魅力的内衣大秀拉开时装周的序幕。

01 昨天晚上9点钟左右，法国成衣品牌Etam，通过社交媒体、TMC电视台直播走秀盛况。

今年，Etam Live Show的走秀场地选在了巴黎档案博物馆（Archives nationales de Paris）的花园之中，这里可是号称潮流人士都爱的玛黑区。

Etam市场总监Julie Jamet解释说：

对于我们这些“百岁高龄”的紧身胸衣制造商来说，选择一个拥有历史韵味的场地就好似一根纽带，一头牵着历史的沉淀、一头系着新时代的审美理念。

“我们要引起观众的关注，尤其是针对品牌社区的深刻反响”。

在Etam秀场上，表演形式跟“前辈维秘秀”基本一致，保持着“歌手献唱+模特走秀”的基本传统。

在20分钟的时间里，加拿大说唱歌手Tommy Genesis、南非音乐人Master KG、英国歌手Shygirl、法国创作歌手 Benjamin Biolay等歌手先后亮出嗓音、展现歌喉。

大约有80名身材匀称的模特们惊艳亮相，并以白、黑、红、粉、绿等多个系列展现了同色成套精品内衣的魅力。

Etam品牌的市场总监Julie Jamet介绍说：

公司在打造“我们都买得起”这一概念的同时，拿捏住每一处小细节，赋予内衣全新概念，设计出可以作为上衣穿的内衣。

有白色天仙款式：

有黑色诱惑款式：

有粉红甜心款式：

有红色热辣款式：

也有蓝绿色的神秘风格款式：

正如大家所见，秀场集结了各国籍、各种族、各身型的模特，甚至还有准妈妈的助阵：

Etam品牌设计的灵感缪斯、已怀有8个月身孕的法国超模Constance Jablonski，在接受法国Quotidien媒体采访时大方分享走秀感受：

“Etam品牌邀请我参加走秀，我感觉非常好，我没有感觉到强烈的疲惫感。“

“今早我醒来的时候，我感觉非常好，一切都很好。”

“我认为这（孕妇走秀）很棒，给我留下了美好的回忆。”

近些年来，随着时尚圈的风起云涌，Etam品牌也敏锐地感受到了解放天性、解放女性的风潮。

由于在受到“维秘大秀终结”的影响，Etam品牌尤其关注“真实的女性模样”。

Etam品牌方面倡导，自然流露、不夸张不做作的态度。“我们没有试图给美丽做定义，也没有依照固定的模版复刻女性的模样”。

时尚记者Mélody Thomas认为：

Etam紧跟社会动态，密切关注“身体积极运动”。

在Mélody Thomas看来，集齐各类型模特、传唤出一场内衣走秀，“这并不是我们经常能够看到的内衣秀场”。

这位时尚记者表示：

在内衣模特圈中，不得不说的秘密就是，曾经维秘模特“身高至少1米75、胸围86cm、腰围60cm、臀围87cm的流水线式硬性规定”。

最终社会舆论、大众审美击垮了维密大秀，维密“众天使”也变了样貌，告别了“样貌甜美、身材纤细、热情洋溢的妹纸”，开始选用美国足球明星Megan Rapinoe、跨性别模特Valentina Sampaio……

“如果维秘早一点开放思想、更包容地接纳多元文化，如今维密大秀可以多么绚烂？”

Mélody Thomas强调：正如维秘品牌一样，大众对于时尚、对于社会正在发生的事情缺乏了解，需要更长的时间、更多的声音，才能说服大众消费者，甚至是媒体，介绍本真的美丽。

02

虽说，Etam看似近乎挣脱了圈禁模特的枷锁，但依旧有可成长的方面。

其中就包括，针对“戴头巾的年轻女性”的歧视问题。

2019年3月，推特上的一条视频引起了全网的关注。

在视频中，年轻女子Ouamaima谴责说，在一家位于蒙彼利埃的Etam商店，店长在收到她的简历后，发表歧视言论。

“我在找工作，我有销售经验，我想找一家合适的商店……并且我去店内投递简历和求职信。“

“我走进店铺，与店长交谈。起初，店长保持着微笑，态度友好热情”。

“当我询问说，能否在这里工作时，她看着我说，不，这是玩笑吗？我希望你不是认真的。你戴着面纱找工作？”

这位店长还转头当着几名顾客的面，说起了贬低之词，比如“我，我不接受戴头巾的人”。

Ouamaima回忆说，“我的眼睛里满是泪水，她对我有太多的仇恨……我本应该扇她耳光的，我想扇她一巴掌，但我没有这样做”。

很快，揭露Etam商店歧视问题视频的观看量达到了20万次，年轻女子Ouamaima公开呼吁抵制Etam品牌，并要求目击者去警局作证。

随后，年轻女子Ouamaima在第二条视频中，说出了涉事Etam店铺的具体地址。

随着事情的发酵、网友们的谴责，最终高Etam管理层宣布，涉事店铺负责人停职、向Ouamaima表示歉意、并展开内部调查。

就这样，Etam解决了此次的歧视危机！

只是，Etam仍需进步，更加谨慎的挑选员工……

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Ref：

https://www.marianne.net/societe/le-cv-d-une-jeune-femme-voilee-refuse-chez-etam-l-enseigne-s-excuse

https://www.huffingtonpost.fr/culture/article/comment-etam-a-reussi-la-ou-victoria-s-secret-s-est-effondree_208235.html

文｜任宛