日媒：日本女性爱上“中国妆”

据日本《读卖新闻》9月27日报道，近年来，日本年轻女性通过互联网爱上了一种叫做“中国妆”的妆容。肤如凝脂、轻点朱唇的“中国妆”被认为有一种精致清冷的味道，仿佛脱离了世俗。

报道称，在50年前日中实现关系正常化之际，中国女性几乎全部素面朝天。后来随着日中往来增加，日本女性的时髦衣衫和精致妆容成为中国女性向往的对象。而经历了50年的发展，现在中国女性也成为日本女性向往的对象，“日中的位置发生了逆转”。

2020年8月15日，行人走在日本东京银座街头。新华社记者 杜潇逸 摄

据日本《东方新报》网站9月23日报道，随着很多日本年轻人被中国彩妆“种草”，中国彩妆被越来越多的日本女孩摆上梳妆台。

报道称，中国彩妆能在日本“登堂入室”，与年轻人的审美变化有关。过去日本女孩主要使用日韩欧美系彩妆，产生审美疲劳。近年来，中国制造逐渐撕掉“老土”等标签，呈现出高颜值、高品质。有的中国彩妆以浓郁“中国风”流露东方神韵，还有一些则通过新奇独特设计吸引消费者，打破了日本彩妆的传统格局，给年轻人耳目一新的感觉。

报道称，中国彩妆能俘获日本年轻人，也与社交媒体的“助攻”有关。如今，社交媒体已成为年轻人日常“打卡”地。近年来被中国彩妆“种草”的日本网友、明星在社交平台上分享使用中国彩妆的体验，带动更多粉丝爱上中国彩妆。中国彩妆在日本各大社交媒体上经常登上热门话题。

报道还称，中国彩妆能打动日本年轻人，也与彩妆品牌懂得入乡随俗有关。日本彩妆营销更依赖线下渠道，即通过商场、便利店等渠道销售。中国彩妆品牌一方面启用了日本明星艺人作为代言人、通过美妆杂志广而告之，另一方面也加快了线下渠道布局，最终收到了良好效果。此外，日本彩妆品牌在意用户粘性以及维护与老客户的关系，这些营销方法也被一些中国彩妆品牌成功借鉴。

来源：参考消息网