前言

那时节，网易也曾是一家敢尝鲜、有梦想的公司。

可如今，仅剩下北岛的这句诗：

卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭。看吧，那镀金的天空中，飘满了死者弯曲的倒影。

图：网易公司

壹

网易非好汉，可提当年之勇

纳斯达克中概股的神话中，网易曾有过一席之地。

2000年6月30日，随着一声清脆的钟响，网易成为继新浪之后第二家登陆纳斯纳克证券交易所的中国互联网公司。可这人一旦倒霉起来神仙都没办法，网易上市的时间正好赶了科技股全面崩盘的趟儿，从登陆纳斯达克的第一天起，网易股价就如同被灌了巴豆，泻立停都挡不住。

随着股价一泻千里，网易将被收购的传闻喧嚣尘上，进入实质谈判阶段的香港有线宽频最终因网易糟糕的财务问题谈崩，可网易财务糟糕的问题并没有就此打住。隔年九月，纳斯达克证券交易所以财务造假为由，正式摘牌网易，网易的股价也定格在了64美分。

图：杭州网易大厦

敲钟上市到摘牌不过短短15个月，网易要多狼狈就有多狼狈。而那时的丁磊，内心里一夜之间长出千里草场，草场里有无数的羊驼在太阳底下尽情狂奔。学什么新浪，登陆纳斯纳克搞什么飞机。

可就在最低谷时，网易在纳斯达克的神话开始谱写，在解决了财务造假的问题后好消息也不断传来。

2002年2季度网易首次实现净盈利，股价开始领涨纳斯达克证券市场。到第二年10月，股价一举从摘牌时的64美分飙涨到70.27美元，翻了110倍，成为当年纳斯纳克最靓的股票，堪称纳斯达克第一股，丁磊也因此坐上了2003年中国首富的位置，所谓刺激不过如此。

图：网易公司

贰

历遍万千风口，唯有真爱游戏

二十五年前，来自宁波的精神小伙丁磊在广州成立了网易公司，此后数年间网易和丁磊尝遍了中国互联网的新鲜。

网易成立当年，推出中国第一家免费邮箱系统。此刻正在阅读这篇文章的各位，有多少人的第一个E-mail是网易163或126的邮箱。

1998年，网易转向门户网站，隔年便摘得CNNIC的中国十佳网站、互联网信息中心的中国互联网络十佳网站和电脑报的中国知名最高网站三科桂冠，一时风头无两。

1999年，网易推出中国第一家全中文搜索引擎。虽然搜索引擎最后被后来退出中国的谷歌和百度打得趴在地上，但网易是第一个吃了螃蟹的人，在中文搜索引擎史中，注定会留下网易和丁磊的名字。

图：网易丁磊

经历了五年的尝鲜生涯和刺激的上市体验后，2002年网易猛然间拾到了互联网江湖的辟邪剑谱。

丁磊激动地翻开第一页，只见上面写着：欲练神功，必先自宫。就在丁磊宝刀出鞘正要自断其根时一阵妖风刮来，第二页上书：不不不，互联网成功速成奥义——游戏。

8月，大话西游Online II上线，网易盈利的任督二脉被彻底打开，丁磊朝着游戏的方向一路策马奔腾，在此后的二十年间，网易靠不断推出广受玩家喜爱的游戏赚得盆满钵满。

网游界有一句千年老梗：腾讯游戏，你充钱就是我爹；网易游戏，你充钱了它还是你爹。

且无论谁是谁的爹，游戏赚钱这个事儿是真理。

据网易今年发布的最新财报，二季度网易合计净收入232亿元，其中游戏业务净收入就高达181亿元，占比将近80%。现在看来，拾到辟邪剑谱那天，丁磊先生是不是已经变成丁磊女士不知道，但网易从一家互联网公司已经完全变成了一家游戏公司。

图：网易LOGO

叁

抱紧游戏，别硬上自媒体的船

在网络小说达到鼎盛时期的那几年，有一件现在看来习以为常的事情开始呈现出井喷之势。鬼吹灯、凡人修仙传、斗破苍穹等爆火的网络小说带来的巨大IP红利让各大互联网巨头看到了新的盈利增长点。影视改编、游戏改编、周边运营，只要IP足够火，一切皆可盈利，而这些盈利增长点的源头指向同一个地方，优质的原创内容。

2013年，中国自媒体元年。

接下来的几年里，今日头条、腾讯、百度等无不为此发力，各大平台自媒体扶持计划陆续推出，扶持力度巨大，甚者如今日头条前些年的青云计划系列，只为争取到更多的优质原创内容。

图：自媒体

此时，反应迟钝的网易终于决定要参与自媒体风口的狂欢盛宴，随这股大势撸起袖子准备大干一场，争取更多的原创内容以弥补游戏业务中极为重要的一环。但下场后的网易突然发现，自媒体的分布格局基本已经确定，在移动互联网时代中掉队的网易也基本错过了自媒体的大潮。

于是，一个流氓的想法浮现了。原创内容搬运大队在网易正式成立，它们不生产原创内容，它们只是原创内容的搬运工。它们几乎不眠不休、工作兢兢业业、搬运及时准确，一字不差、一图不漏。

你问它们算什么东西？

它们会字正腔圆地告诉你：别人搬得了的，它们能搬，别人搬不了的，它们还是能搬。一句话，先搬后赖、流氓特许，这就是网易搬运大队。

图：自媒体创作

肆

再烂的原创，仍是原创

对知识的尊重和保护是时代的大势，无人可以阻挡，网易更不可能。

知识付费在中国已经走过了许多个年头，咨询机构的研究报告显示，2022年中国知识付费规模将超过1100亿元，到2025年将达到3000亿元。这些数据无不说明了这个时代人们对知识的尊重，无不说明了知识产权正在日益得到更充分重视和保护。

窥探到每一个自媒体创作者，在每一个夜深人静的时分，敲下每一个字、剪每一帧画面、修每一张配图，都是自媒体人劳作的成果。

创作是一件艰苦的事情，再烂的原创，它还是原创。

借用北岛的一句诗：卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭。看吧，那镀金的天空中，飘满了死者弯曲的倒影。

与诸君、与网易、与丁磊先生，共勉。

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