苹果预计将在未来几个月两次打破iPhone平均价格纪录

来源：金融虎网 作者：雄飞

据英国《金融时报》报道，随着消费者选择购买更昂贵的“Pro”机型，苹果(Apple)预计将在未来几个月两次打破iPhone的平均价格纪录，这将提高这家科技巨头的利润率。

数据提供商Counterpoint Research根据消费者需求、市场情报以及与供应商的谈判做出了预测，对本月早些时候发布的新iPhone 14的需求已经足够强劲，足以预测全球“平均售价”(ASP)将在今年第9季度升至创纪录的892美元，在今年第12季度升至创纪录的944美元。

目前的纪录是去年第四季度创下的873美元。

iphone的平均售价是华尔街衡量苹果的一个关键指标，因为智能手机销售仍约占该集团营收的50%。鉴于苹果在本月早些时候的年度旗舰产品发布会上没有提价，这些价格的上升轨迹(从2015年底的仅690美元)就显得更为显著。一些分析师称，这一决定是此次发布会上最大的意外。

推动这一趋势的是iPhone 14 Pro和Pro Max两款手机的流行，这两款手机拥有更快的芯片、4800万像素的摄像头和名为“灵动岛”(Dynamic Island)的新信息中心。

研究集团Evercore ISI本月对约4000名消费者进行调查时发现，在可能购买iPhone的消费者中，56%计划购买Pro机型，而去年这一比例为41%。该公司预计，明年的asp价格将在940美元左右，比iPhone 13周期高出10%左右。

Evercore分析师阿米特•达里亚纳尼对客户表示:“我们上调了iPhone未来四个季度的营收预期，原因是其eps表现强于预期。”

这些数据表明，苹果现在的处境比2019年1月好得多。当时，由于iPhone在中国的销售疲软，苹果被迫发布了16年来的首次营收预警。

自那以后，由于在2020年推出了支持5G的iphone，以及华为面临困境，该公司在中国获得了更大的市场份额。华为在美国制裁后受阻，无法销售5G手机。

Counterpoint的数据显示，从2020年底到2021年底，苹果在中国的市场份额从15.9%升至23%。

Counterpoint分析师Archie Zhang表示:“其他安卓制造商——Vivo、Oppo和荣耀——都进入了高端市场，但高端品牌的地位不是一夜之间就能建立起来的。”

Counterpoint的数据显示，在全球范围内，售价在400美元以上的高端手机市场的销售业绩已连续9个季度跑赢整体销量，苹果上季度占据了57%的市场份额。

上个季度，超高端市场——定价在1000美元以上的手机——的销量几乎比一年前翻了一番，苹果占据了78%的市场份额。

iPhone平均售价的上升轨迹反映了苹果从2018年开始的一项战略的成功，当时该公司不再报告每季度的iPhone销量。此举引发了“对iPhone的担忧达到顶峰”，而苹果辩称，它正在将重点从销量转移到营收和利润率。

如今，分析师们认为，苹果正处于从平均售价向“终身用户价值”(lifetime user value)的又一次转型中。“终身用户价值”是一种战略，通过不断扩大的一系列服务，增加来自逾10亿iPhone用户的营收。

2020年底，苹果公司推出了Apple One，以折扣价提供包括音乐和iCloud在内的一系列苹果服务。合乎逻辑的下一步是，让iPhone本身成为捆绑服务的一部分，使用户可以按月永久付费，换取服务和每一两年更换一部新智能手机，而无需产生任何前期成本。