乌卡时代：以下几点是未来发展的确定性

乌卡时代，即VUCA时代，是指人们生活在一个不稳定性、不确定性、复杂性、模糊性的时代、境况或者世界中。vuca是volatility（易变性），uncertainty（不确定性），complexity（复杂性），ambiguity（模糊性）的缩写。

VUCA时代主要是科技革命、互联网浪潮、经济危机、地区冲突、全球化带来的社会变化等因素的共同作用下造成的，具体原因如下：

1、科技信息技术的不断进步导致了易变性。

2、价值观的开放和多元导致了不确定性。

3、互联网+时代的不断创新导致了复杂性。

4、传统的思维习惯导致了模糊性。

如今，受到新冠疫情的影响，全球经济下行，更给社会及各个行业带来了很多发展的不确定性，不稳定性，未来阴霾重重，该如何破局？

任何时候，困境与机遇并存，在乌卡时代寻找未来发展的确定性，通过梳理，以下几方向在未来的发展中应该是非常确定的，仅供大家参考：

1、 中国企业数字化转型时代的到来

数字经济正成为重组全球要素资源，重塑全球经济结构，改变全球竞争格局的关键力量。中国的经济总体量是全球第二大国，国家战略上在加速推进数字经济发展，推动产业数字化，利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造升级。中国企业，包括国有企业、民营企业、外资企业都在积极推进数智化创新，实现高质量发展

解码中国这十年网络强国的发展建设，目前我国网民量全球第一，互联网发展总体水平居世界第二。我国数字经济规模连续多年稳居世界第二，从2012年的11万亿元，增长到2021年的45.5万亿元，数字经济占国内生产总值GDP的比重，从2012年的21.6%提升至2021年的39.8%。

数字经济事关国家发展大局，要不断做强、做优、做大我国的数字经济，党的十八大以来，我国数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，推动着生产生活方式发生深刻变革。

智研咨询发布的《2022-2028年中国数字化转型行业市场运营格局及未来前景分析报告》显示：从企业规模看，中小企业79%的企业处于数字化转型的初级阶段，12%的企业处于数字化转型的应用践行阶段，9%的企业处于数字化转型的深度应用阶段；而大型企业中52%的企业步入到了应用践行和深度应用阶段，48%的企业处于数字化转型的初级阶段。由此可见，中国企业的数字化转型势在必行，历史潮流不可逆转！

2022年初《十四五”数字经济发展规划》正式发布，数字经济的大国战略正式开启，国家把加速发展数字经济作为新阶段的重要的这个发展战略之一。

综上，中国企业的数字化转型是确定的，对于广告公关公司来讲，能否抓住历史机遇，做好中国企业的数字化转型服务，是机遇也是挑战。

2、web3.0、元宇宙及NFT数字藏品时代的到来

“Web3.0”是对“Web2.0”的改进，在此环境下，用户不必在不同中心化的平台创建多种身份，而是能打造一个去中心化的通用数字身份体系，通行各个平台。 Web3.0被用来描述互联网潜在的下一阶段，一个运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网。

假如说web1.0的本质是联合，那么web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享，而这个过程是有价值的。web2.0的缺点是没有体现出网民劳动的价值。web3.0是在web2.0的基础上发展起来的能够更好地体现网民的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。

总体而言，web3.0更多的不是仅仅一种技术上的革新。而是以统一的通讯协议，通过更加简洁的方式为用户提供更为个性化的互联网信息资讯定制的一种技术整合。将会是互联网发展中由技术创新走向用户理念创新的关键一步。

元宇宙（Metaverse），是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界 ，具备新型社会体系的数字生活空间。

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到如今看来，描述的还是超前的未来世界。

近两年，元宇宙已经破圈儿到各行各业，国外、国内的互联网巨头纷纷圈地元宇宙，可以预见未来的企业、品牌也会与元宇宙发生各种化学反应，未来的品牌也将会有自己的另一个虚拟身份在元宇宙中与那个世界中的消费者进行日常沟通。因此，广告公关公司未来在元宇宙世界的创意和服务水平将成为挑战。

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化通正，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。 2021年12月，入选《柯林斯词典》2021年度热词第一名。

区别于比特币、以太坊等可相互替代的、具有统一性、几乎可无穷拆分的同质化通证，NFT具有独特性，不能以一换一，也不可分割。自2021年下半年以来，全球NFT市场迎来了一次大爆发，国内各大数藏平台也如雨后春笋般涌现。

数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行，购买，收藏和使用。

简单说，就是数字藏品在区块链上具有唯一的身份识别和所有权信息，相当于在链上拥有一张虚拟的“身份证”。图片，音乐，视频、艺术品等都可以上传到链上，成为数字收藏品。

近期，数字藏品市场火爆，各种艺术作品、品牌跨界联名作品、IP作品、文学著作等全部变身数字藏品，就连中国的四大名著之一《红楼梦》都成为了数字藏品，这个市场未来可挖掘的空间真的不可限量。

综上，web3.0、元宇宙及NFT数字藏品让我们进入了一个全新的平行宇宙空间，这个趋势是确定的，广告公关等服务公司掌握这个趋势的服务技能是决胜未来的关键。

3、虚拟代言人时代的到来

以明星作为品牌代言人近年来在营销活动中被大量使用，并造就了许多了成功的品牌。而今，铺天盖地的明星广告已让消费者无所适从，明星广告的效果正在逐渐减弱。近两年，明星塌房事件屡屡发生，最直接的结果就是其所代言的品牌受到巨大的负面影响和经济损失。因此，品牌在选择明星代言的风险越来越大，不知道哪个明星什么时候瞬间就塌房了。

而与明星代言不同的另一种代言形式——品牌虚拟代言人，则能在很多方面弥补明星代言的不足和风险。一个令人注目的事实是，《广告时代》评选出的美国二十世纪十大品牌的代言人无一例外均是虚拟化的。省去了对明星的背调，不用操心虚拟偶像今后出现与人设不符的负面新闻影响品牌形象，更是品牌挑选虚拟偶像合作的重要原因之一。

一般来说，品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。

根据iMedia Research在2021年7月发布的数据报告显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元。

2022年2月，iMedia Research继续预测，中国虚拟偶像核心产业规模将在今年达到120.8亿元、带动产业规模为1866.1亿元，增长量呈现翻几倍的增长。

近两年，品牌启用虚拟代言人的案例越来越多，虚拟代言人已经成为一种时尚，形成了一个新兴的产业，所有人感叹：干掉你的不一定是人！

2021年，雅迪电动车官宣阿喜担任其高端智能换电车换换系列的新品推荐；阿喜又成为京东手机× OPPO Find N 数字推荐官；2022年1月和4月，奇瑞汽车和花点时间先后正式宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌代言人。

屈臣氏推出了自己的虚拟品牌代言人：屈晨曦，不论是从姓名还是到形象上，都感觉这个新代言人偶像气息十足，也通过此举能判断出品牌背后的意图是持续吸引年轻、时尚的女性消费者。

国际大品牌LV也启用过的虚拟代言人雷霆

国内首个文博虚拟宣推官“文夭夭”

国产彩妆品牌「花西子」推出同名虚拟代言人，同时官宣虚拟形象海报。

近日，中国移动香港正式推出首位品牌虚拟代言人——乐伊（JOY-E），其在中国移动香港官网及MyLink手机应用程序中，以神秘而具未来感的造型登场。

更多的品牌虚拟代言人案例还有很多，就不一一列举了，总是，品牌虚拟代言人这件事是未来确定的事。

小结：

乌卡时代，的确有很多不确定的因素，当前疫情反复，经济下行，各大企业纷纷裁员，每天都有倒闭的企业，大的环境确实让人很悲观。水到绝境是风景，人到绝境是重生。在不确定中找到未来确定的方向，就一定能够绝境重生，看到更美的风景！

加油，大家！