深宫人未识，青睐远亲来-湖南省溆浦县三江镇旅游前景展望

三江镇位于溆浦县东部，距县城33公里，是怀化、益阳、娄底三市交界地，明朝万历年初属溆浦县第五都，后划归新化（属新化第十九区），1953年7月又重新划归淑浦县。2015年12月由原岗东、两江、善溪三个乡合并而成，总面积287平方公里，为全县镇域面积最大的林区乡镇，辖23个行政村，人口3.5万，其中，人均耕地面积0.42亩、林地10.4亩。

怀化东部“桥头堡"。2014年长芷高速建成通车后，到县城时间从过去的2小时缩短到20分钟，为全市东部“桥头堡”。县内与思蒙国家丹霞湿地公园、穿岩山森林公园、花瑶梯田等景区连接，县外与新化紫鹊界梯田、奉家古桃花源、渠江源、梅山龙宫等景区贯通，形成了以三江镇为中心，辐射县内外半小时车程的环形生态旅游文化圈。

生态文明“富集地"。境内林木资源丰富，山峦叠翠，森林覆盖率达95%以上,负氧离子含量达每立方厘米20000个，是当之无愧的“天然氧吧”。镇属资水流域，资水河畔的朱溪村是湖南省第一家“户外运动示范村”。小龙灯武术、三江豆腐、雾菁青茶、玉兰片远近闻名，"公筷文化”，人间仙境▪三江被新华社、人民网等媒体报道推介。

梅山文化诞生地。资水流域——梅山文化腹地。三江系资水流域上游，受梅山文化渗透，形成了独特的新化方言语系，如一直称“郎”（男孩）为“即”，如“二宝即”、“猛子即”等。其他风俗，如道教信仰、巫傩文化、生活习惯完全与梅山文化地域雷同。

巫傩文化发展地。民间有个伤风感冒、或头晕脑痛，便请巫师上门驱鬼镇邪，流传至今。巫师身着长衫、头扎红巾，摆上香案，先依次将头倒顶于一张平放的八仙桌的四角（四方），身体垂直倒立，然后将头倒顶于桌子的正中间（中方），倒立旋转360度，表示五方开辟成功。整个表演过程可谓惊心动魄，充分反映了张五郎这个英雄集合神开辟五方、八方空间的艰辛。

佛教文化“传承地”。始建于唐朝718年的龙泉古寺是民间宗教信徒的祈福圣地，寺外有大湘西保存最久远、最完整的舍利塔群（湖南省第十批省级文物保护单位）。境内佛教圣殿多处，信徒常出去其间，香火旺盛。

红色资源“深扩地”。1935年10月，红二、六方面军，在政委关向应的带领下，从新化金凤笋芽进入溆浦，途经朱溪、大兴、双坪、乐园等地，在原赶夜坪宿营5天，挖有战壕六处，在黑都坡宿营20几天，建立红军野战医院，留下了红十七团团长范春生“誓死卫国"的红色遗产。红军墓、红军战壕、为红军筹粮捐物等许多可歌可泣的拥军爱民的故事亟待挖掘和收集。

此外，三江多处原始百年风雨廊桥见证了三江人们的智慧。

三江镇生态主要特征：高山林立、奇峰怪石;峡谷纵深、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑布飞剑;古树参天、鸟语花香;竹海如潮，青山满园;深秋时节，红叶漫山;名贵药材，亨誉大江南北。

生态镇内现有景点：龙泉山风景区、天湖凼风茂池风景区、万谷山大峡谷风景区、七星三寨风景区、龙泉河漂流、石牛寨河漂流、密林小溪风景区、罗林电站水库、朱溪电站水库、梧桐电站水库水上乐园，观音岩、石柱、木拱门、红藤等，还有众多奇峰异石待命名。佛教圣地有龙泉寺、观音殿、观圣殿、玉皇殿等。这里集雄、秀、奇、幽、佛于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉三江生态---贵在原始，美在天然。

一、项目背景分析

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源、人文资源和社会资源三类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色，有的以社会资源为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展。而三江生态镇却隐藏着与世隔绝的自然资源。

(一)国家对旅游产业开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。现在，中国旅游业已由政府的主导，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

(二)国际国内旅游业发展的趋势

1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、环保、人与自然、度假、文化、体育、休闲等将是未来旅游业的主题。

2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

4.旅游经济已成为各地乡村振兴的重头戏。

(三)三江生态镇资源开发现状分析

1.成功点

(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)；

(2)近几年来具备一定的知名度(在湖南省内) 。

2.不足点

(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)；

(2)景区自然景观尚未开发；

(3)景区运营机制尚未制定；

(4)尚未市场定位；

(四)景区旅游资源优劣势分析

1.优势

(1)景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目；

(2)境内高山耸立，传奇山寨、峡谷较多，适应开发攀岩、徒步、探险等户外活动；

(3)具备良好的植被覆盖，生态环境良好，适应观光、旅居等休闲修养；

(4)景区内有绿化苗木花卉培育和特色农产品加工种植基地，适应采集、采摘等特色农业生活体验；

（5）道、佛教寺庙较多，适应游客集信佛和旅游于一身活动；

（6）梅山文化源远流长，适应文化名人暂居研究活动；

（7）红色教育基地挖掘潜力大，适应柘展红色资源，扩大红色旅游市场。

2.劣势

(1)景区内峡谷较窄，地势复杂，攀爬困难，汛期水大无路可行；

(2)景点地理位置相对较偏，交通尚不完善。

二、三江生态镇总体开发规划原则

1.坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则；

2. 坚持突出特色的原则；

3.坚持传统特色与现代理念相结合的原则；

4.坚持统筹规划，分步实施的原则；

5.坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则。

三、景区远景规划目标

建设成为“湖南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区。

1.发展特色运动，如短距离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为湖南知名的野外拓展训练基地；

2.成为湖南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地；

3.打造一个世外桃园。

四、阶段性开发规划

(一)第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。

1.在景区内统一规范若干个农家旅馆 ；

2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆(如龙泉山、双坪、乐园、三江、朱溪等村)；

3.对景区内现有游览线路上的泥石路铺上水泥路、新建多处栈道或游步道、打造3个水上乐园；

4.沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；

5.新建景区内的邮电通讯、网络、水电等基础设施；

6.新建景区内的简便医疗点5个、生态环保厕所若干间；

7.建烧烤一条街 ；

8.完善、修复多处红色旅游景点（如红军墓、红军战壕）；

9.设置两处篝火场；

10.开发乡村旅游(农家乐项目) ，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。

意义：乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、乡村振兴战略等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。纵观国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。

因此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证。国内外的一些做法可供借鉴。如：云南省为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了10个农业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等，都是旅游项目发展的成功典范。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。

品牌：三江生态度假旅游庄园。

项目：三江生态镇发展项目

内容：

(1)观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。

(2)吃住在农家，体验山村饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味的“山村农家小吃”“香茶饮品”。如：三合汤、豆腐干、鲜豆腐、红薯干、红薯粉、鲜美河鱼、农家土猪腊肉、七星云雾茶品赏、山豆角咸大米饭、山野菜糊涂面条、发面锅巴等等。

11.请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。

(二)第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。

1.开发以三江生态镇为主题的峡谷景观。峡谷的命名：万谷山峡谷、密林小溪峡谷。对峡谷内已有的天然石像、石景、山峰、奇藤、奇树、瀑布以及奇潭奇水等，进行命名并赋予相应的典故传说。并在峡谷内设置相应的说明性文字标志牌。峡谷内设置指示路牌。

2.开发道教、佛教文化(梅山文化)特色旅游项目。道教、佛教文化旅游，即以现有的道教佛教文物古迹(龙泉寺、观音殿、关圣殿、玉皇殿)为依托，借助一定的物质手段，利用优美的自然风光以及独具特色的园林环境，再加上观光游客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄托，通过艺术的审美，历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。

整合景区内道教文化旅游，设计一条道教文化旅游路线：龙泉寺--观音殿--关圣殿--玉皇殿等历史悠久的道教名胜古迹。

3.建设生态休闲活动中心。

具体方案:

(1)设施建设：开发2---3个水面约1200平方米的天然鱼池(罗林、朱溪、梧桐),同时因地制宜在溪谷中开发若干个人工鱼池，在鱼池周围配备有钓鱼统一标识的遮阳伞棚、特色石凳等设施。

(2)目标顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者。

(3)山果超市 2---3个(三江、乐园、朱溪等)

4.开发爬山、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地 。

(1)爬山、远足、探险休闲生活与探险运动现代人随着经济腾飞，物质生活不再匮乏，相对地对于生活品质要求的声音与想法也越来越多。生活的品质已不再仅是要求温饱而已，更重要的是希望建立工作与身心健康、休闲品质、家庭亲子关系等相对的平衡。爬山、远足、探险活动，则可以完全满足这些声音与需求，并且完全没有危险性。除了以上这些好处外，这些活动更因为没有体型、性别及年龄上的限制，因此无论男女老少皆可享受攀登的乐趣。目前现代人在饱受生活压力与工作压力，他们可以从爬山活动中获得成就感，舒解压力。

目的：吸引年轻的，追求刺激与冒险的消费者。成立“探险俱乐部”，组建“三江远足俱乐部基地”，在合适的地点建造爬山基地。

促销：每年举办1-2次爬山比赛，来提高知名度。

(2)漂流、露营。对景区的相关地段进行适当改造，因地制宜地开展一些局部的漂流项目。

在景区沿途附近，寻找几块较平坦的空地作为露营基地。每个露营地都有相应的本地人或训练有素的工作人员，对露营者提供必要指导和应急服务。

通过以上各种户外运动项目的开展，将景区局部区域建设成为一个野外拓展训练基地，为省内外的工商企业训练员工队伍团队精神、凝聚员工队伍、提升员工素质服务。

5.开发“森林木（竹）屋度假庄园”项目

(1)规划概述：依据景区开发附加价值高的特色住所；

(2)具体产品的开发。在每个风景区内建造1-2处木（竹）屋度假庄园。

目标消费者：年龄较大的富翁和国内外游客。在每个风景区内建造1-2处木屋度假庄园，每处建造10套以上木（竹）房子。每间房子都有独立的门院，菜地。度假庄园的组建以产权式为主。

品牌：龙泉度假庄园、七星三寨度假庄园。

6.建立“体验贫困”专区。

有道是“千金难买少年贫”，少年时代的苦痛经历是一笔财富，对人的健康成长和意志磨练非常有益。

当今许多家庭因为生活条件非常优越，子女长期生活在安逸的环境中，从不知道什么是苦和累，这对他们的健康成长尤其是优良意志品质的形成十分不利。一些高层次家长已经认识到了这一点，非常渴望能有一个特定的艰苦环境来教育和磨砺孩子。“体验贫困”专区正是针对这一需求而开发的。

(1)目的：通过这个产品，满足一部分人特定的需求，同时也可以间接帮助贫困山村开展乡村振兴。由于此产品在省内很少，所以新闻性较强，易于形成新闻炒作的卖点，这对我们开发整个风景区，会起到良好的宣传作用。

(2)方式：让有条件的家庭和想体验贫困的人，进行一段时期的实际体验。制定一套体验活动程序和相关标准，严格按照标准操作。如：体验人必须穿上当地人的衣服、同吃同住，并与当地人一起干农活等等。

(三)第三阶段：发挥产业互补优势，大力开发观光生态农业，形成绿色环保产品产业链

1. 建设高科技生态农业观光园。建设三江果蔬种植和花卉苗木基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客同时可亲自采摘、采挖、品尝或购买绿色无公害果蔬和苗木。这些无公害果蔬和花卉苗木既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模的情况下，还可以成为城区各超市无公害绿色食品和花卉专柜的紧俏商品。也可形成一整套电商产业，方便网购、快递。

2.将高科技环保产业与风景区的开发结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风景区，(用当地的精条编制包装)开展生态旅游，建设环保教育基地。在风景区的开发过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥高科技环保产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境管理，杜绝白色污染，在景区开发全过程中、全范围内时刻关注环境保护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导环保行为，形成环保至上的景区特色管理文化。将整个景区建设成为青少年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育基地。

通过三个阶段的开发建设，景区将形成一个以生态为特色，集观光、探险、休闲、度假为一体的“湖南著名、全国知名”的旅游胜地。（文/刘一清）