前段时间，“年轻人为什么换不动手机”的热搜词条吸引了很多网友的关注，该热搜的背后反映的正是今年手机行业的不景气。就在国产手机集体唱衰时，苹果却一反常态，iPhone13不仅销量大涨，最新发布的iPhone14在预售期间就被一抢而空，着实给了同行们一记响亮的耳光。

一、国产手机寒冬

今年国产手机的日子可谓艰难。根据公开数据显示，2022年一季度我国大陆手机市场仅出货7560万台，同比下滑18%。第二季度在618购物狂欢节的刺激下依旧没能挽回下降的趋势，整个上半年智能手机出货量仅有1.36亿台，同比下降21.7%。

为何今年手机市场如此惨淡呢？不少国产手机品牌将原因归结于消费降级。反复持续的疫情使得全球经济大环境不佳，消费者也在有意识地缩减不必要的开支，增加储蓄以应对未来不确定的情况。在收入相对有限的当下，越来越多人在消费前会“三思而后行”。

手机本身的使用寿命在2-3年左右，合理使用的情况下可能会更长。在仍然能使用的情况下，很多年轻人选择了放弃购买新机。加上如今电脑、平板、游戏机等电子娱乐设备得越来越多地出现在人们的生活中，手机的重要性也在下降，频繁追求更新换代也就没有必要了。

此外，目前的手机功能已经基本满足人们的日常需求。在电池、屏幕、芯片上的改造变化也只能起到一个锦上添花的作用，大部分消费者并不会为一两个优化为新手机买单。

但是，在一大片国产手机厂商唱衰手机市场时，有一个品牌却一如既往获得了一大批消费者的青睐，在2022上半年的表现依旧十分亮眼，那就是苹果。

二、苹果逆势增长

手机行业的寒冬似乎并没有对苹果造成影响。根据行业数据显示，2022第一季度iPhone共出台手机0.56亿，其中iPhone13起到了相当重要的作用。而三星和华为因为一些原因市场占有率纷纷下滑，苹果几乎是以压倒性的优势位居第一，占领了62%的高端手机市场。

618期间，苹果更是推出了史无前例的优惠活动，在多家购物APP上只需不到5000就能拿下iPhone 13，这让不少非苹果用户都动心了。从京东发布的618热门机型销售排行榜中可以看到，iPhone几乎占据了4000元以上机型的前排，其中iPhone 13更是以282万台远超第二名。

最新发布的iPhone 14，更是又一次地展现了苹果惊人的号召力。据调查显示，京东平台有超过100万用户提交了预约申请，且中国区的iPhone14 Pro需求占据总订单的85%。苹果如此强势的表现，简直是在打脸同行。

那么，为何在其他国产手机销量疲软的情况下，苹果依旧能逆势增长呢？

三、苹果为何屹立不倒

从苹果今年上半年的表现来看，iPhone13可以说是最大的功臣，这得益于iPhone13的定价策略。虽然iPhone13取消了64G让部分消费者颇有微词，但是128G的价格与此前发布的新品相同，这样加量不加价的策略赢得了很多果粉和非果粉的心。

并且今年618苹果推出的优惠力度也远大于从前，5000元就能拿下苹果新品，这在之前是很多人不敢想象的。相比国产手机普遍涨价的大环境下，苹果突然而来的折扣让消费者产生了一种便宜的错觉，也掀起来一阵购买iPhone13的热潮。

除了价格在今年有所调整以外，苹果的设计以及硬件一直是苹果忠实用户购买的主要原因。相比安卓系统，iOS生态的流畅和耐用性是当前的安卓无法匹敌的。更不要说苹果是智能手机的鼻祖，光是简洁的外观设计就足以吸引一批年轻消费者为其买单。

同时，苹果高端智能手机的品牌形象已经深入人心，如果有足够的预算，相信很多人都愿意尝试苹果。加之最近几年苹果在国内的营销越来越多，每年都会有很多新增的用户，这就是品牌效应的力量。

结语

苹果与国内其他品牌的销量对比可以看出，即使处于手机行业寒冬，也可以采取各种手段逆势而上。和苹果相比，国产手机还有很长的路要走，但是我们依旧鼓励国产手机关注用户体验、多加创新，追求更广阔的的市场。

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