热搜8次！火遍全网的《羊了个羊》凭什么？

这两天，你有没有被一款爆火的游戏给刷屏呢？

昨日凌晨过后，在微博上依然还有不少人沉浸在这款游戏当中，而这其中很多人第二天还需要上学或者上班，是什么样一款游戏会有如此魔力，让这些带着好奇心玩游戏的人们困在游戏中不能自拔呢？

这款游戏名为《羊了个羊》，根据这款游戏的官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。也就是说，一千个人玩，可以玩通关的不到1个人。就是这样一个近乎不可能玩通关的游戏，却吸引了无数人彻夜去玩。

作为投资人来讲，应关注的不仅仅是这款游戏到底有多好玩，更应该关注的是这款游戏为何能够迅速吸引用户，以及其背后有着什么样的商业模式？

2天崩了3次

（图片来源于网络）

受好奇心的驱使，我也试着玩了玩该款游戏。经过一段时间的试玩，我发现《羊了个羊》的玩法是通过点击三个相同的物品完成消除，所有物品消除完毕就能通关。

其实，类似的游戏在之前就有过，例如《合成大西瓜》、《开心消消乐》等，而且他们的玩法也有两个一样的特点，一个是特别容易上手，游戏刚开始的时候，用户闭着眼也能过关；二是不需要花钱，不像其他游戏一样，需要不断的充钱才能玩。

也正是因为他零门槛，零成本的特点就吸引了不少人去尝试。很多人在玩了十几二十遍以后，似乎渐入佳境逐渐信心上涨，但很快又被击败。

不过，虽然在概率上看几乎不可能通关，但是玩了一遍又一遍的人还是会认为“是自己技术不行”或者“是我运气不够”导致的，从而不断尝试。

可能就是因为有这种极致的反差存在，所以，也进一步刺激了用户不服输的斗志，促使用户反复的玩。甚至有网友半开玩笑的说：“《羊了个羊》应该改名叫《驴了个驴》，不犟的人玩不到现在。”

从数据上看，《羊了个羊》的活跃度也呈现爆发式上涨。截至9月13日，从微信指数披露的最新数据看，搜索《羊了个羊》的指数热度环比增长超60倍，其中视频号环比增长超956倍。

而游戏超预期的火爆，大大超过了公司的预估，导致公司两天时间服务器已经崩了3次。所以不得不在《羊了个羊》游戏官方微博发布“急招后端服务器开发”的信息，并表示“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千。”可见，该款游戏有多么火爆。

靠广告赚钱

（图片来源于网络）

一般来讲，大多数游戏都是靠烧钱投入海量广告费用，来获取用户的，

但《羊了个羊》似乎完全没有走这个路子，而是引导社群之间传播，以及媒体自发性传播，成为了爆款游戏。

这种方式就可以节约大量的宣传成本。

游戏是免费的，那这款游戏是靠什么赚钱的呢？

这一点，得益于《羊了个羊》的产品设计的巧妙之处。在用户玩游戏的过程中，就算通关失败之后，还可以观看视频广告复活，但看广告的次数也是有限的，失败了几十次后的玩家，就只能靠发链接获取道具。而给熟悉的人发送链接，也就无形中帮助《羊了个羊》完成了“病毒式”传播。

因此，虽然不少玩家越玩越上头，但也忍不住评论称：“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊；”也有的说:“我都已经背熟广告词了，依然还没有通关。”

通过增加通关难度，吸引用户看广告，正是经营该款游戏的商业变现逻辑。总结成一句话就是，先通过简单且免费的玩法吸引海量用户，再通过提高过关难度让用户观看广告，最后赚取广告费。

这就有点类似拼多多的玩法，开始时都很容易，让用户觉得离成功很近，但却总是在最后一步失败，然后强制让人观看广告，再次发起冲击，不断循环。

但第一关非常容易，第二关就是难度巅峰，这种太过着急且影响用户体验的变现模式，还是遭到了不少用户的吐槽。既然这样，那么《羊了个羊》为什么要如此设计呢？

来的快去的也快

（图片来源于网络）

要想弄清楚这个问题，这就要站在游戏开发商的视角去看了。

先来简单回顾一下之前火爆全网的休闲游戏《合成大西瓜》，这款游戏凭借着玩法容易，成瘾性强，曾经也经历过短暂又辉煌的阶段。但也正是因为玩法相对单一、可复制性强，所以爆火没多久就逐渐被其他同类游戏替代。

在了解了这样的前例之后，《羊了个羊》第二关就是难度巅峰就不难理解了。因为《羊了个羊》和《合成大西瓜》的大致玩法基本一致，意味着该款游戏不管多火，其热度可持续的时间可能不会太长。

而作为游戏开发商，为了利益最大化，只能选择在游戏推出后，以赚快钱的方式盈利。因为他们都明白，一款简单的游戏，其生命周期往往不会太长，来去如风，如不趁其火爆之际抓紧变现，等后期玩家热情退去，变现的难度就更大了。

结语

（图片来源于网络）

总的来说，在除了玩游戏体验乐趣之外，我则更在意其背后反应的商业逻辑。在我看来，如果一款产品不能做到持续受到消费者欢迎，即使短期内再火爆，终究也只是昙花一现。而其能给企业带来的利润可能也如潮水般，来得快，退的也快。

所以对于普通投资者而言，在遇到爆款时，我们能做的就是保持头脑清醒地去分析其背后的盈利逻辑，而不是盲目地追一时的热度去蜂拥买入，结果往往可能就是等热度散去，被深度套牢。