荣耀CEO赵明：超越苹果并非遥不可及，手机市场永远存在挑战的机会

每经记者：王晶 每经编辑：文多

智能手机市场依然在低位煎熬。CINNOResearch日前发布的数据显示，7月中国大陆市场智能手机销量约为2210万台，较6月销量环比下降4.8%，同比下降17.7%。

在芯片、外观设计、功能等方面没有突破性设计的当下，各大国产手机品牌均面临较大的挑战，而苹果凭借着品牌优势，成为低迷手机市场上的亮点。7月中国智能手机市场上，苹果是唯一同比正增长品牌。不仅如此，伴随着9月16日多款iPhone 14新品首销，预计会延续iPhone 13系列的势头。

显然，这是手机行业一段艰难的逆风期，但也不乏增长型的选手。目前，荣耀在智能手机市场的占有率已经从去年初的3%回升至目前的18%左右。StrategyAnalytics分析师认为：“中国主要品牌在2022年将出现两位数的下滑，但预计荣耀今年将保持上升轨迹。”

9月15日晚间，荣耀在秋季新品发布会上发布了包括荣耀MagicBook V 14 2022、荣耀X40手机、荣耀MagicBook X系列笔记本等在内的多个产品。会后，荣耀CEO赵明对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示：超越苹果并非遥不可及，手机市场永远存在挑战的机会。“过去，华为在中国市场的表现已经告诉我们，任何一个企业都不是不可战胜的。只要你去做，把它变成一步一步可实现、可实施的步骤和方案，事情就会变得可行。”

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竞争加剧 厂商叠加更多软硬件升级

多家统计机构都认为，今年国内手机出货量或将跌破3亿台大关。

在赵明看来，手机市场的竞争正变得越来越激烈。“因为都是高手，谁能够在理念上不断地领先，而且能够从技术方案上走出一条更好的发展的道路？这是对于各个厂家的考验。市场、竞争形势、消费者……大家面临的都是一样的环境，这是一场开卷考试，每一个厂家给的解题方法和思路不一样。”

为了争夺更多的市场份额，荣耀在中端新品X40系列上下放了多个旗舰机的配置。例如：高刷OLED曲屏、5100mAh大电池等，虽然定价区间与前代相同，但叠加了更多软硬件升级。据荣耀方面透露，荣耀X系列手机累计用户破亿，在目前荣耀体系内的出货占比大约达到百分之十几。

赵明表示：“绝大多数厂家可能会将曲面屏应用在4000元以上的产品，但我们率先把它用到了3000元档位，然后再进一步下探。高端旗舰配置较多性能，如何让更多消费者体验到？在中档位的机型上，给用户更好的体验，就是我们走的这条道路。”

市场行情持续下滑的情况下，如何去平衡软硬件升级创新带来的成本增加？赵明回应：“很多时候硬件配置很高，但产品体验并不好，这种情况比比皆是，所以荣耀一直坚持配置不等于品质。要把好的配置和体验转化成消费者认可的价值，消费者会愿意为价值买单，而不是单纯为配置。”

“超越苹果并非遥不可及”

16日，iPhone 14系列的三款机型正式发售，市场热度超过“往届”新品。不仅电商平台显示新款手机发货期延长（pro系列送货情况已延到11月初），同时市场上还出现渠道加价最高超2000元的现象，苹果无疑有着鲜明的品牌光环。

据IDC最新统计数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比去年继续实现增长，然而增长动力来源为iPhone。上半年，苹果在中国600美元以上高端手机市场份额达到69.5%。

“苹果是一个非常值得尊敬的对手，尤其是体验和品牌打造上。”赵明坦言。他认为，只有学习、尊敬对手，才能带来超越的基础。“对于苹果，无论是从设计、拍照、续航、通讯、屏幕显示色彩的准确度等各个方面，我们进行了比特级和像素级别的细致分析，了解对手优秀在什么地方。”

虽然过去在很多公开场合，赵明都多次强调对标苹果，但从目前的结果来看，仍有较大的差距。Counterpoint Research数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机份额中，苹果是46%、荣耀是9%。

不过，赵明认为：超越苹果并非遥不可及。“过去，华为在中国市场的表现已经告诉我们，任何一个企业都不是不可战胜的。”当前，荣耀把接近10%的营收投入研发，并且，荣耀研发人员占比已达到60%、近8000人。谈及具体的研发投向，赵明表示：“我们也会开发出荣耀自己的芯片、操作系统以及专利和创新技术，打造自己核心的‘根技术’，并且在此基础上长期发展。”

对于华为Mate50系列及iPhone14系列都追捧的卫星通信技术，赵明则表示，需要具体看一下消费者对于这项技术的体验，后续会持续关注。

每日经济新闻