智辨公司-爆火全网的“羊了个羊”背后的资本魅影

昨天晚上都要睡觉了，躺下之后实在没忍住，点开了朋友不停转发的小游戏，就是最近霸占热搜爆火的那个羊了个羊，本想随便玩玩酝酿下睡意，第一关教学也确实简单，点点就过去了，第二关第一次尝试失败了，我当时还以为是我的策略有问题，用点子智慧就过去了。没想到啊，半小时后，我坐起来了。这哪是睡前小游戏，简直睡前涡轮增压。三个小时过去了，愣是没玩过第二关。这游戏有第三关吗？

就一个闯关消除小游戏，“羊了个羊”怎么就霸占热搜爆火了呢？怎么就这么上瘾呢？

玩法很简单，就是个“三消”游戏，但设定很变态，每局游戏道具和复活只能用一次，条件是看广告或分享到群，而游戏通关率只有0.1%。以往的消除类游戏难度都是递进，而它直接从“低龄”到“地狱”，一个“三消”游戏，过不了第二关，搁谁能的自尊心能受得了？在胜负欲和挑战欲的刺激下，就会不停的重新开始，并且为了道具和复活不停的分享和看广告。把玩家心理拿捏的死死的。

正常消除类游戏，不管多难，最起码会有一个解法，而它全随机，根本无解，甚至有的一开局就是个死局。因为它压根就不想让你通关，只有你不停的玩，它才能不停的赚广告费。网上一张截图，羊了个羊9月14日一天的流量收入就有468万。

其实像这种低成本的小游戏，每过一段时间就会出现一个现象级的爆款，比如之前的《合并大西瓜》《跳一跳》都是如此。这种小游戏，拼的就是创意，没啥太大的技术含量，所以容易爆火，但同时热度过去，凉的也很快。

出于职业习惯，我还去搜了下这款游戏是谁家开发的，没想到开发商北京简游科技有限公司背后，还有上市公司的背景。A股上市公司吉比特通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。吉比特可能很多人没听过，但是《问道》这IP，玩游戏的应该不陌生吧。想想我上学时，还是《问道》端游的第一批老玩家。游戏这一行，但凡手里拿着个大IP都能赚的盆满钵满，吉比特也不例外。2006年《问道》端游的上线，为这个IP积累了一大波原始粉丝，2016年《问道手游》上线，直接打开公司的现金奶牛，利润坐火箭一样的上升。本身就有情怀在，加上手游市场的火爆，赚钱是毫无疑问的。版号寒冬之前吉比特每年的毛利率都保持在90%以上，净利率在50%以上。2021年，受到版号限制和监管加码的影响，整个游戏行业都进入了寒冬。不过吉比特在《问道手游》和新上线的IP《一念逍遥》的加持下，还是给出了不错的业绩，收入增长近7成，利润增长4成。然而不管多亮眼，都只是过往。今年上半年，吉比特却拿出了一份上市以来最差的半年报。首次出现了半年报利润下降，下降幅度超2成。公司表示是上年卖子公司股权的收益把去年的基数拉高了，如果去掉这部分影响，实际上还是增长的。利润的下降除了部分IP收入下降和增长放缓之外，主要还是在于费用端的上升，销售费用增长了两成，管理费用增加了三成。钱主要是花了一些游戏IP的推广，还有相关人员的工资上。不过吉比特的业绩下降也反映出了自身的一些问题。比如出海策略的受阻。从2021年的年报就能看出来，吉比特的收入主要还是依赖境内，境外收入占比只有3%。当游戏厂商纷纷出海，国产游戏席卷全球的时候。吉比特还在国内收割情怀。另外，目前来看，吉比特似乎还是过于依赖《问道》这个IP，特别是手游，虽然有新的IP一直在发布，但目前还没有扛起业绩的大旗。游戏这个行业，真的是IP为王。行业监管加内部竞争的双重压力下，一些头部的IP如王者、原神等依然具备最强的竞争优势，新的IP想要出头，不管是前期的宣发，还是IP的质量，都提出了更高的要求。

现在吉比特手里储备的IP共有9个，有版号的5个。如果有一天《问道》不香了，谁能扛起业绩的大旗呢？最后，玩游戏嘛，小玩怡情，大玩伤身。像羊了个羊这种小游戏，没必要明知道是消费陷阱，还死命的磕。虽然它没收你钱，但时间也是很宝贵的，有这羊了个羊的时间，干点啥不行呢？