重演 iPhone 5c 的失败？细说 iPhone 14 的错误定位

相信大家都知道，苹果早前推出了新一代 iPhone 的标准版本，名为 iPhone 14 及 iPhone 14 Plus，不过有数据显示，大部份用户都不希望购买 iPhone 14 及 14 Plus，宁愿购买 13 Pro 或 14 Pro，甚至是已降价的 iPhone 13 系列，到底 iPhone 14 系列失败的原因是什么？现在就与大家分析各个因素。

1：iPhone 14 的硬件定位太没有“诚意”

iPhone 14 在硬件上的升级，其实可以说是没有升级可言，上一代的晶片 A15，上一代的相机 CMOS，上一代的机身设计，只有少部份例如前置相机，及感应器是得到升级，对于用户来说，iPhone 14 根本就是弱化版本的 iPhone 13 Pro 系列。

2：iPhone 13 Pro 市面售价与 iPhone 14 相近

iPhone 13 Pro 因为停止售卖，由 iPhone 14 Pro 直接取代，因此各大零售商，都会减价清库存，而售价上，虽然仍比 iPhone 14 高，不过对比下，13 Pro 有远摄镜，120 Hz 显示屏、 不锈钢机身等，绝对有更高的性价比。

3：只是比 iPhone 14 Pro 便宜 20%

iPhone 14 与 iPhone 14 Pro 的售价上，只有 20% 的差别，不过 iPhone 14 Pro 有 120Hz 显示屏、更强的 4800 万像素相机、远摄相机、最新一代 A16 晶片、新显示屏设计及更耐用的不锈钢机身等，售价差异少，但硬件差距巨大，让用户更不会考虑 iPhone 14。

作为对比，其实苹果过去已发生过一次类似事件

苹果在 iPhone 5s 推出时，同步发布了全新设计的 iPhone 5c，售价比 iPhone 低 20%，iPhone 5c 使用上一代处理器晶片、上一代相机 CMOS、上一代的保安设计及比金属更弱的塑胶机身，感觉是否相当熟悉？没有错，与现在的 iPhone 14 系列非常相似。

iPhone 5c 当年失败，当然是苹果严重的定位失误所导致，如果 iPhone 5c 售价可以再进一步下调，结果就可能完全不同，你试想想，iPhone SE 为何可以吸引用户购买？

原因是 iPhone SE 2 及 3 推出时，采用了超低的售价，售价即使经过通胀后，仍然比 iPhone 5c 初推出时更低，是同时代的旗舰产品售价的一半价格。但采用当时最顶级的处理器，定位上成功抢占了对电话要求是“可以得到多年软件更新支援，处理器强，机身设计没有要求”的用户。

当然，iPhone 14 系列在硬件、设计上都是相当优秀的产品，不计算 iPhone 14 Pro ，它有着市面上最强的电话处理器、顶级的拍摄表现、最强的人面扫描系统、强大的电池续航力等，不过不要忘记当年 iPhone 5c 初推出时，不计算 iPhone 5s，也是一款优秀的智能电话啊。

总结：其实应该回归单旗舰策略

iPhone 可以按目前的市场再作改进，iPhone SE 主打入门市场，iPhone 14 直接取代 iPhone 13 ，并以目前 iPhone 13 的定价发售，再让 14 Pro 的定位在旗舰，每一次升级，就将相机或处理器等下放到中阶产品，就可以让定位更清析，更容易管理上一代的零件库存。