证明国产游戏价值的，不应该只有版号

日前，国家新闻出版署公布了9月第五批国产网络游戏审批的消息——意料之中，但仍有点不一样。

与此前四次不同的是，之前一直缺席的两大头部游戏厂商腾讯、网易，也终于出现在本次公布的版号名单中。有分析认为，腾讯、网易拿下版号，将成为国内游戏市场真正回暖的标志，对提振长期行业信心、激发市场活力有重要的作用。

不过对于游戏从业者来说，虽然游戏版号发放进入常态化，但并不意味是一段艰难整肃的结束，反而是一段虽有荆棘却充满希望之路的开始。

国产游戏松下“紧箍咒”

一众过审游戏中，最受瞩目的无疑是网易旗下《全明星街球派对》以及南京网典科技有限公司的《健康保卫战》，该游戏曾出现在腾讯游戏去年年度发布会上。公开资料显示该公司CEO为侯晓楠，目前担任腾讯阅文集团总裁；公司控股股东深圳市世纪凯旋科技有限公司为腾讯数码集团成员，由马化腾担任董事长。此时距离腾讯上一次拿到版号，已长达16个月。而网易也不遑多让，距今已有近14个月。

从获得版号的游戏内容来看，多趋于绿色化，也就是说重度氪金类游戏少了，此次腾讯、网易获得游戏版号的产品，都是非氪金游戏。

特别是《健康保卫战》虽然是一款塔防游戏，但却通过经典塔防玩法，寓教于乐地向玩家传递多种健康知识，了解人体中防御细胞是如何帮助我们抵御病毒的入侵，同时还会科普各种健康小知识。

若从发放批次来看，本次腾讯和网易被发放的批次与 2018 年相近。可见版号向大厂发放的节奏其实与 2018 年相似，只是今年间隔时间较长。

众所周知游戏版号对于游戏行业意义重大，它是游戏产品商业化的先决条件。国产游戏版号原本每个月都会在国家新闻出版署网站进行公布，但去年8月未再披露。这一局面历经8个月后才迎来破局。

但从今年的过审周期来看，审批速度逐渐加快，除5月份外，6月份至9月份都保持一个月公布一次的节奏，至今已经发放了5个批次，截止今年已有314款游戏获得版号，游戏行业的政策稳定性显著增强；再从数量上来看，每次过审游戏数量逐次递增，4月获批45款、6月获批60款、7月获批67款、8月获批69款，9月获批73款，游戏审批政策的宽松度有所体现。

从此次版号分布可以看出当前版号发放更加全面，大厂小厂亦兼顾到，更好的体现出政策的公平性原则。业内人士普遍认为此举对于确保游戏行业的稳定发展，及市场复苏盘活产业起着积极作用。对于任何一个行业来说，不仅需要保持小厂公平、良性的竞争环境，更需要大厂起头羊作用。

与此同时，《2022年游戏审批变更信息》也有内容更新。值得一提的是，这是自2021年1月4日以来，版署首次公示游戏审批变更信息 。

根据《2022年游戏审批变更信息》，全部的20项信息变更共涉及了19款游戏产品。其中，有9项信息与出版单位变更、运营单位变更相关，比如大名鼎鼎的客户端游戏《传奇世界》；另外11项信息都属于“增报类别”，比如腾讯的《彩虹坠入》增报了移动版本，网易《无尽的拉格朗日》增报了客户端版本，游族《权力的游戏凛冬将至》增报了页游版本。很明显，游戏的多平台发展趋势不可逆。

其实《2022年游戏审批变更信息》的出现，要比新版号的发放，更有意义。简单来说，随着版署对游戏审批的细节越规范越完善，网游版号审批加速的日子，才能更快地到来。

曙光在海外？

不过虽然版号重启，但游戏公司股价并未出现明显反弹。9月14日收盘，腾讯股价甚至跌破300大关，与2018年版号重启后呈现上涨趋势有较大差别。

政策层面来看,虽然互联网行业在年初已经渡过了政策最艰难的时期，但在股价底部时一般都是这样，市场对各种利好已经麻木。

国信证券认为由于受到宏观经济形势、国际政治局势的影响，市场整体情绪偏悲观；同时，游戏龙头腾讯、网易此前一直未获得版号，一定程度上压制了市场信心。近几批版号趋于常态化，且发放数量逐渐增多，同时腾讯和网易首次获批版号。国信证券表示对版号发放未来会进入常态化有信心，若重点产品在接下来几个月获得版号，有望驱动业绩增长。

随着在国内移动端饱和、内容竞争白热化的情况下，游戏企业出海的紧迫性陡升，加快海外市场拓展成为最优先战略。

《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场销售规模为1477.89亿元，同比下降1.8%。

但放眼全球市场，国产游戏进步明显，根据Sensor Tower刚刚发布的《2022年8月中国手游发行商全球收入排行榜》显示，共40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.1%。

在出海的游戏厂商中，腾讯网易米哈游收入排名前三。实际上，出海也正成为头部大厂业绩新的增长点。腾讯在2021年财报中首度公布了国际市场游戏的年收入：2021年营收达455亿元，同比增长了31%。除腾讯外，网易、米哈游、FunPlus、莉莉丝、IGG等国内游戏厂商在海外市场也都斩获了不错的成绩。

在越来越多的游戏公司瞄向海外市场的同时，政策端也开始鼓励中国游戏企业出海。

此前由商务部等27个部门发布的《意见》明确提出，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。

随着越来越多国产游戏进入海外市场，这也意味着在市场竞争逐渐激烈的情况下，将倒逼游戏产业越发追求精品化，也势必推动国产游戏向着更加利好的方向去发展，有望能从单一爆款升级为全球IP，逐渐实现国产游戏全球化。

中国厂商出海这张网必定是会撒得越来越广。