8月18日，“名创优品”发布致歉声明，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，计划2023年3月前完成“去日化”整改。声明称，公司深刻认识到早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，对相关高管作出内部处罚。

名创优品

冒充日本品牌的“名创优品”终于不装了，陷入巨大漩涡的这家正宗中国公司发誓要做堂堂正正的中国品牌，将中国文化和潮流元素融入产品，代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

其实，名创优品只是国内市场上众多“假洋品牌”的冰山一角，有些故意装“洋货”，有些则是被人误解，接下来，小编就为大家带来10个“假洋品牌”的典型代表。

慕思

来自广东乡镇企业的慕思床垫

如果要评选谁是国内卖得最贵的床垫之一？动辄万元甚至几万元的慕思床垫绝对能上榜。这个号称源自“法国皇家设计师”的品牌与法国没有半点关系，你以为它有贵族血统，不过是来自广东东莞的“魏淑芬”。

慕思在其官网上强调，产品整合德国米勒公司3D材质、日本爱信精机太空树脂球与意大利Technogel® THIN凝胶等多种全球高端前沿材质资源。但真实情况是，慕思床垫使用的3D棉主要由穆勒纺织品（天津）有限公司、福建福联精编有限公司、东莞市汇信纺织品有限公司提供，通通为国内小微企业。

根据慕思提供的招股书，他家床垫单位成本仅为873.43元，更重要的是，慕思并不生产床垫，只是床垫的搬运工。

卖出”天价“的慕思床垫

作为土生土长的“翠花”，慕思为何要把自己包装成外国品牌？不得不说，董事长王炳坤深谙中国消费者“崇洋媚外”的心理，于是，慕思的营销广告竭力向“洋味”靠拢，比如那个著名的“洋老头”肖像，根本不是什么设计师，只不过是街边淘出来的名叫Timothy James Kingman的普通外国老头，与公司的英文名DeRUCCI毫无关系。

另外，国内家具行业的“假洋鬼子”还有来自佛山的“米洛”同学、“诺亚”同学以及“梦甜甜”同学，他们都是村里人。

八喜

来自北京的“八喜”冰淇淋

这款高端冰淇淋的售价尽管与哈根达斯不相上下，但人家哈根达斯确实是美国品牌，而“八喜”可是地地道道的北京土著。在国外，根本没有八喜（BAXY）这个冰淇淋品牌，他又是怎样和美国挂上钩的呢？

1990年，美籍华人邱震与美国本土冰淇淋品牌BUD’S签署合作协议，获得了BUD’S冰淇淋的配方，但并未得到商标权许可。带着配方的邱震以“美国第一商业公司”的名号，和北京市农工商联合总公司、北京市东北旺农工商公司共同出资成立了“北京发喜冰淇淋有限公司”。

1991年，北京发喜冰淇淋有限公司采用BUD’S冰淇淋的技术和配方进行生产的冰淇淋正式上市销售，为了卖出高价，广告宣传特意强调“真正不加水的冰淇淋”，同时将产品命名为“八喜”。

淘宝售价高昂的“八喜”冰淇淋

如今，Bud’s 冰淇淋在美国早已绝迹，只在越南、马来西亚等部分东南亚国家有售，但已沦落为低端的代名词。作为Bud’s的克隆羊，“八喜”却在国内越卖越好，甚至卖出了“贵族”气质，不过，“八喜”诞生之日起就是完完全全的国产货却是不争的事实。

POLOSPORT

这是一家来自广东增城市的男装品牌，中文名称“圣大保罗”，擅长打折是该品牌的特点之一，很多时候几十元就能搞定。不过奇怪的是，时至今日，仍有许多人将该品牌误认为美国货。网络上常见的描述是：polosport是休闲运动的服装品牌。该品牌创立于1973年，产地在美国，拥有47年的发展历史，是一个具有个性和自由的服装品牌。

事实上，polosport跟美国没有半毛钱关系，引起误会的罪魁祸首就是他家的商标，简直和美国POLO太像了。

保罗广东分罗

广东POLO的商标和美国POLO极为相似，一样的单人单马，不一样的是，广东POLO的骑手是左手拿杆，且身体是往图片右边倾斜的，马基本上是正面。而美国POLO的骑手是右手拿杆且身体往图片左边倾斜，并且马的倾斜角度为45度。

拥有这个商标的美国品牌真正的名称为Ralph Lauren（拉夫劳伦），绝对的大牌，享誉世界，旗下的男装品牌全称是Polo Ralph Lauren，他家的商标是这样的：

美国品牌Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren和polosport是两个完全不同的品牌，前者为美国品牌，后者是中国品牌，档次也大不相同。像拉夫劳伦这样的大牌不可能唾手可得，所以，如果你花几十上百块买了一件POLO，必须是国货而非美国货，另外，拉夫劳伦家的服装根本没有SPORT字样，如果有，与美国无关。

合生元

“法国合生元”可不是法国品牌，而是正宗的中国品牌，于1999年创立于广州。之后通过在法国投资、收购、自建工厂等方式，逐渐实现了奶粉“原装原罐进口”。

法国没有合生元公司，那国内的合生元奶粉是哪里来的呢？你可以理解为广州合生元在法国建了个奶粉生产工厂，在法国生产后进口到中国销售，所以，“法国合生元”不是指来自法国的品牌，而是指来自法国的奶粉。

中国品牌合生元

2013年，合生元因价格垄断受到发改委重罚1.63亿元，随后又因其从法国进口4.8吨BS-乳酸菌粉大肠菌群超标登上质检总局黑名单。合生元在第一时间向媒体回应：问题乳酸菌粉仅用于研发使用，未流入生产、销售环节，已全部退回。

合生元号称羊奶粉奶源来自于澳洲，牛奶粉方面，除了阿尔法星奶源来自丹麦外，其他的均来自法国诺曼底，奶源都比较优质。

类似的还有德亚牛奶、澳优奶粉、施恩奶粉、瓦伦丁啤酒等等，他们都是中国品牌。

华伦天奴

5月24日，据国家企业信用信息系统显示，华伦天奴（Valentino）的关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店，因产品违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条“以次充好”之规定，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款14.24万元，没收违法所得1.1万余元。

消息一出，舆论哗然。要知道，Valentino可是真正的奢侈品牌，和LV、CUCCI是一个班的优等生，如今落到这般田地，实在让人嘘嘘不已。

事实上，意大利有三个各自独立的Valentino品牌，分别是Valentino Garavani（华伦天奴·加纳瓦尼），Mario Valentino（马里奥·华伦天奴），Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴），这三个品牌都是奢侈品，其中以Valentino Garavani最为大牌。

高贵典雅的Valentino Garavani变成落毛凤凰与国内碰瓷的假洋鬼子不无关系。1997年，Giovani Valentino进入中国市场，以代理的形式授权国内的一批公司生产服装，不料，一夜之间，中国的大街小巷冒出了非常多的华伦天奴，这些伪“华伦天奴”选择在香港注册公司名称，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义在内地市场销售。到2003年底，已经有158个之多，2004年，Giovani Valentino愤而退出中国。

2013年，瓦伦蒂诺·加拉瓦尼的遗孀Anna Bella携Giovani Valentino品牌重回中国市场。无奈华伦天奴的名声早已经搞臭，在中国消费者心目中的地位基本等同于垃圾货。正宗的华伦天奴被克隆山羊打得抬不起头，2020年销售额同比大跌28%。最后，享誉全球的Giovani Valentino终于干起了以次充好的不耻行径，不仅后被北京市场监督管理部门逮个正着。

Giovani Valentino真是苦菜花，人家蹭吃蹭喝相安无事，作为正主却成了背锅的唯一选手，照这情景，Giovani Valentino可能会再次被逼退中国市场。

话说回来，目前国内以“华伦天奴”为招牌的服装都与Giovani Valentino无关，另一方面，Giovani Valentino的中文名根本不叫“华伦天奴”，人家叫“瓦伦蒂诺”，别搞错了。

杰士邦

看到杰士邦是不是很惊讶？这款畅销的安全套品牌被很多人误以为来自日本，事实上，杰士邦是创始于中国武汉的国产品牌。

杰士邦安全套

1998年，中国生物医药企业“人福医药”在武汉成立了杰士邦公司，同一年，世界著名安全套品牌杜蕾斯进入中国，与杰士邦展开了旷日持久的营销大战。杰士邦借助强势的广告宣传，力压杜蕾斯，荣登当时国内安全套第一品牌。

2002年，致力于成长为国际品牌的杰士邦在英国成立杰士邦（英国）全球有限公司，并将武汉变为杰士邦品牌在中国的总经销商。杜蕾斯抓住了这一宣传漏洞，以涉嫌虚假宣传与不正当竞争为由，将杰士邦告上了法庭，索赔500万人民币。2002年下半年，杰士邦输掉官司，元气大伤。

杜蕾斯状告杰士邦虚假宣传

2006年和2009年，人福医药分两次将杰士邦75%的股权转让给澳大利亚成人用品企业安思尔，交易总额为1.62亿元，自此，杰士邦从一个中国品牌摇身变成正宗洋品牌。2017年，人福医药从安思尔手中回购杰士邦54%的股权，重新让这一品牌回到中国。

不过，杰士邦的业绩远没有刚出道时那般风光，不仅难敌杜蕾斯，连半路杀出的日本冈本也无法抗衡，如今，杜蕾斯与冈本的在中国的市场份额合起来已经超过了60%。

新百伦

新百伦和new balance的跑鞋都有一个标志性的“Z”字母，虽然长得很像，但完全是两个品牌，前者是中国品牌，后者才是正宗的洋品牌。不过说起来，两个品牌还有一段非常深的渊源。

中国品牌新百伦

新百伦原本是New Balance的中国代理商，双方分道扬镳后，广东商人周乐伦抢注了“新百伦”商标，此外，“纽巴伦”也被中国企业抢注。几年后，New Balance返回中国市场，在使用“新百伦”中文名时被周乐伦告上法庭，控诉New Balance侵犯了自己的商标权，最终New Balance败诉，判决赔偿周乐伦500万元人民币。

New Balance于1906年在美国马拉松之城波士顿成立，有“慢跑鞋之王”的美誉，输掉官司后，New Balance在中国境内一直没有中文名称，即便如此，国内各种New Balun、New Bunren、New bairin层出不穷，这些洋味十足的品牌全部是国产，和美国New Balance没有任何关系。

美国品牌New Balance

不过，要区别哪个是国产哪个是外国货也很容易，一看商标，正宗New Balance有一个显眼的NB商标置于店铺显眼位置，中国新百伦没有这个标识，二看文字，美国New Balance为全英文，没有中文商标，而中国新百伦则为汉字商标，如果是New Balun、New Bunren、New bairin，英文字母更是不一样，三看价格，New Balance的正常价格通常为几百元，不可能卖出百八十块的价格。

飞利浦

看到飞利浦的大名是不是很惊讶？不过无须紧张，飞利浦确实是荷兰品牌，但国内售卖的部分产品可不一定是飞利浦自家生产的。

飞利浦剃须刀

正宗的飞利浦只生产电视机、剃须刀、照明设备等小家电，其他的产品并未涉足。那么市场上出现的飞利浦空调、净水器、手机又是怎么回事？其实都是国内企业自家产品，挂上飞利浦的商标往脸上贴金而已。

为了蹭飞利浦的名气，某些中国企业花钱租赁飞利浦品牌，然后通过委托代工的方式销售其他电器产品。飞利浦收租金，中国企业赚利润，只要不与飞利浦生产的同类产品竞争就行，于是，双方一拍即合。

有人可能会认为，即便不是飞利浦自己生产的产品，但有飞利浦背书，质量应该依然过硬吧？非也。在租赁商标过程中，一手交钱一手交货，飞利浦可不负责品控，中国厂家的生产销售一概不介入，与飞利浦无关。结果就是，这些贴牌企业生产的产品质量堪忧，根本赶不上TCL、创维等正宗的国货。

飞利浦空调

除了飞利浦，还有惠而浦、伊莱克斯、汤姆逊、卡萨帝也是采用这种“租赁洋品牌、实际国产货”的方式进行操作，除了名字外，一切均是中国心。不过，这样的方式存在很大的风险，一旦国人醒悟过来，将会遭到无情的淘汰，包括大名鼎鼎的飞利浦。

美国骆驼

美国确实有个CAMEL（骆驼）品牌，他家只生产香烟，没有别的产品。那在中国大行其道的骆驼品牌又是怎么回事呢？

美国骆驼

1993年，中国人万金刚在武汉注册camel品牌，中文名为“骆驼牌”，随后，万金刚又在国外注册“美国骆驼国际投资有限公司”。公司成立后，万金刚将camel商标授权给“美国骆驼国际投资有限公司”使用，再利用“美国骆驼国际投资有限公司”的名义重新授权给福建两家公司使用，其中，CAMEL授权给了“福建石狮豪迈鞋业公司”。

“福建石狮豪迈鞋业公司”得到授权后，开始大量宣传“美国骆驼”，很快就打开市场并成为知名品牌，由于挂靠“美国”两个字，使很多消费者误以为这是个美国品牌。2008年，万金刚以授权到期为由收回授权许可，在广州找代工厂自己生产销售皮鞋。

中国福建的“骆驼”

目前，CAMEL主要以男士正装皮鞋，商务皮鞋，女鞋，靴子这些为主，目前也逐渐开始生产休闲户外类产品，如登山鞋，冲锋衣等，价格偏向于中高档路线。不过说到底，国内的“美国骆驼”实际是“中国骆驼”，跟美国著名品牌CAMEL八杆子都打不到一起。

马可波罗

客观来说，“马可波罗”只是给自己起了一个外国名字，并没有刻意向消费者标榜来自国外，至于为何众多中国人将其误认为“洋品牌”实在不得而知，但这家来自广东东莞的“土著磁砖”却是不折不扣的中国货、大陆货，一丁点洋味都没有。

来自广东的马可波罗磁砖

1992年，前身为国企的东莞市建筑装饰材料厂改制为民企，厂长黄建平将厂名变更为“东莞市唯美陶瓷工业公司”。唯美陶瓷创立之初，步履维艰，最困难时期，负债率200%，在破产的此边缘苦苦支撑。

1996年，黄建平另辟蹊径，创立了马可波罗和唯美 L&D 两个磁砖品牌，没想到效果非常好，马可波罗一跃成为国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。随着知名度越来越高，马可波罗一度被许多人误以为来自意大利，但事实上，马同志依然是纯正的中国广东人，只不过拥有一个外国名字，就像“托尼”也可以是黑头发黑眼睛一样。

总结

目前，国内市场上被误认为进口货的国产品牌多如牛毛，大体来看：

服装行业除了奢侈品、少数一线国际品牌和快速时尚品牌，例如H&M，Zara，优衣库，Gap等等，其余基本都是国产货。家装方面，由于国外销售房屋以精装房为主，基本不需装修，因此除TOTO等极个别品牌外，全部为国产。奶粉行业也是重灾区，国内市场畅销的品牌很难找到正宗的外国货。餐饮行业除麦当劳和肯德基、DQ、吉野家外，多是中国餐馆，特别是日系。红酒行业里的拉菲，绝大多数为国产碰瓷正品拉菲。