蝉妈妈2022年抖音游戏行业报告：31～40岁为抖音游戏用户核心人群

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

近日，数据分析服务品牌蝉妈妈发布了《2022年抖音游戏行业报告》（以下简称《报告》），该《报告》以2021年10月1日至2022年4月30日的采集数据为基准，分析了抖音平台涉游戏相关内容的数据。

《报告》显示，2022年抖音游戏行业有几大趋势。比如，暑期是游戏行业流量与用户搜索的高峰期；31～40岁人群是游戏内容生产、内容消费与内容互动的中坚人群等。

而从抖音各个领域网络达人个数与其粉丝数量占比的情况来看，游戏类达人个数占整个抖音大盘（各领域总达人个数）的比例仅为1.87%，但这些游戏类达人的粉丝数量占大盘的比例则达到了4.5%。该《报告》据此认为，上述数据采集周期内，游戏行业内达人竞争水平较低。

从游戏关键词在抖音渠道的月度搜索次数的情况来看，一般1～2月寒假期间和7～8月的暑假期间，对游戏关键词的搜索量都会达到高峰。值得注意的是，拉长时间线来看，以往的2021年1～2月和此次数据统计周期内的2022年1～2月寒假期间，游戏关键词搜索量均高于2021年7～8月暑假期间。

此外，从以往的数据来看，2021年第二季度，虽然抖音平台上的游戏达人数量还在增长，但这之后游戏达人季度数量的增速却开始快速下滑。2021年第四季度，游戏达人数量开始呈缓慢下降趋势，与此同时，游戏达人数量的增速则出现了更大幅度的下滑。

2021年第二季度以后，虽然每季度游戏直播总时长在持续增加，但直播时长的环比增速却开始急剧下降。对此，蝉大师游戏事业部负责人李朝颖在接受《中国经营报》记者采访时称，这主要是由于抖音的商业化组件“小风车”在2021年第二季度之前，都是在灰度测试，没有全域放量，在2021年第二季度才开始放量推广，刚开始放量推广的时候，它的直播时长增速会增加，在直播间开始全量入场后，它的增速相较之前就没有那么快了。

而2022年第一季度较2021年同期的游戏领域直播时长增速方面，游戏行业的直播时长增速甚至高于抖音大盘的直播时长增速。但2022年第一季度游戏直播场观（每一场直播总的观看用户数）同比增速却远小于整个大盘的直播场观增速。该《报告》还提及，与2021年第一季度相比，2022年第一季度，游戏内容消费方面仍有待发力。

从2021年第一季度到2022年第一季度的情况来看，2021年第二季度以后，游戏达人的视频发布数量环比增速也开始出现了快速下滑。对于这个原因，李朝颖向记者表示，也是受到上述商业组件“小风车”放量推广后，达人增加了短视频推广途径外的直播推广方式的影响。“增加了直播场景的推广方式，就会导致短视频挂载组件的产量降低，而转向了直播场景，”他向记者补充提及。

而对于这是否与当时游戏行业面临的严监管政策有关，李朝颖并没有作出直接回应。

2022年第一季度，游戏行业的视频发布数量较2021年同期增速超过400%，这远超抖音大盘较2021年同期的视频发布数量增速。但同时需要注意的是，2022年第一季度，游戏行业视频播放量同比增速却小于抖音大盘视频播放量的同比增速。此外，一般0～15秒时长的游戏视频完播率最高。

从游戏达人和用户的人群分析上看，该报告提到，无论是游戏直播生产还是游戏视频内容创作，男性占比都超过了50%，男性用户的互动意愿也明显高于女性。

在游戏类别内容消费趋势上，从2021年第三季度到2022年4月，角色扮演类游戏和动作类游戏占据直播与视频内容消费前二的位置，与游戏直播内容消费的情况不同，街机类游戏和卡牌类游戏在游戏视频内容消费上稍显优势。在这期间，角色扮演类游戏占据了将近一半的游戏行业直播场次，街机游戏和动作游戏合计贡献了将近50%的游戏视频数。

（编辑：董曙光 校对：张国刚）