格力空调大战飞利浦空调凶多吉少

格力空调和飞利浦空调的暗战有一段时间了，随着格力空调河北经销商徐自发的“倒戈”飞利浦，把家电行业严重内卷公开化。

飞利浦空调和“荷兰皇家飞利浦公司”关系不太大，因为中国早就成了全球最大的家电生产和消费大国，家电行业的利润非常微薄。

全球知名的“荷兰皇家飞利浦公司”在家电业早就没有优势，转投健康医疗产业，现在的定位是健康科技公司。它原来的很多细分的商品，自己也早不做了，用出租品牌的方式出租给其他公司做贴牌商品，它坐收授权费。

所以，近年来飞利浦品牌旗下很多产品质量问题多多，频频登上中国质检部门“黑名单”。

飞利浦空调这些年是南京智浦公司贴牌经营，一直籍籍无名，很多国人都不知道有这个品牌的空调。

本来，这种品牌的空调对格力空调霸主级的地位没有任何威胁，但是河北经销商的“倒戈”就让格力和飞利浦之争引入深水区。

格力原河北经销商徐自发不是一般的经销商，一直以来，都认为他是董明珠的嫡系。

徐自发家族和格力空调的利益捆绑很深，徐曾经任职格力董事会。目前其家族持有格力公司第三大股东京海互联网科技发展有限公司２８%的股权。

８月９日，徐自发以飞利浦股东的身体参加了飞利浦发布会。飞利浦空调也引起大家关注。突然发现，现飞利浦空调董事长是原格力执行总裁黄辉，现飞利浦空调总裁胡文丰是原格力总裁助理。

原来，飞利浦空调和格力空调是一脉相承的！

徐自发的“倒戈”就非常值得玩味！

尤其是当前楼市萎靡，疫情下消费不振，欧美等发达国家陷入通胀陷阱，中国已步入老龄化。任正非也于前天在内部讲话中强调要“活下去”的时候。

家电行业的大浪淘沙也是势在必行。

虽然飞利浦空调算是一个伪“洋品牌”，但是高管却是实打实的原格力集团高管，格力集团有被飞利浦空调劫营之感。

格力现在稍有优势的地方一是近年非常重视线上销售，在线上取得比较好的成绩；二是格力空调的利润约在１０%左右，利润率远高于其他品牌；三是2021年格力家用空调全球市场占有率达20.2%，市场占有率比较高。

虽然2021年格力家用空调全球市场占有率达20.2%，但是格力集团产业单一，搞手机等多元化失败。且格力有约八万员工，船大难调头，并没有退路。

所以，格力集团的现状并不乐观。

徐自发和原格力集团高管都是在空调行业举足轻重的人，不但在行业内有较强话语权，且对格力的产品、技术、业务、渠道等非常熟悉。对徐自发等人来讲，对格力集团可谓是知己知彼。有非常强的主动权。

所以，格力集团必须高度正视飞利浦空调，稍有不慎就有极大概率被贴牌“洋品牌”击垮，饮恨空调市场。

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