露营“火”了，会是昙花一现吗？｜文旅转型新探索

目前火爆的露营市场是昙花一现吗？？如何掘金后疫情时代的露营市场？日前，在2022年广东国际旅游产业博览会期间举办的广东文旅业界交流活动房车露营专场交流会上，多位业界人士就此话题展开探讨。

多位业界人士就露营火爆现象展开探讨。

露营的本质是本地生活

“现在普遍认为，露营行业是一阵风，但不像风一样马上就过去。”国际山地联盟的理事和中国旅游协会房车协会理事孙晓锋表示，随着消费主流群体的变化（即过去10年以80后为主，现在已经过渡到90后、95后》，其消费行为和消费习惯亦发生显著变化。于他们而言，露营不是低频消费的奢侈品，而是与大自然亲近的生活日常。“当露营成为一种生活方式时，它将有望持续发展下去。”

觅野CAMP（APP）创始人石健卿明显感到露营的迅速升温。今年上半年，该平台的入驻营地数量飞速增长，一周内甚至接到40多家营地的入驻咨询。他认为露营的门槛正在逐步降低，且产品价格亲民，未来将有更多人接触并体验露营生活。“露营的最终形态将会是本地化的周边游，它的本质是本地生活。”石健卿认为，在本地生活上做文章，贴合了都市客群的需求，并且提升了露营的消费频次。

广州花都北迹露营负责人陈日铃直观感受到周边旅游消费的兴起所带来红利。据他介绍，该项目2021年营收近千万元，疫情发生的两年多来，营地接待游客逐年倍增。在他看来，乡村露营营地之所以迎来风口，一方面是人们向往亲近大自然的户外生活，另一方面则源于近年来广东举全省之力推进农村人居环境整治提升、生态宜居美丽乡村建设，令全省农村面貌不断改善，越来越多都市客发现，“身边即风景”。

提升露营运营效率

随着露营市场日渐蓬勃，如何提升运营效率，做强露营品牌，为业界所广泛关注。

广州北纬23°8森林总经理黄绍的经验是，想要获取更高的收益，并不能仅凭露营和搭帐篷来实现。黄绍指出，露营只是文旅产业一个很小的板块，经营者不应把所有精力放在帐篷和住宿业上。对此，北纬23°8森林作出了露营产品延伸的系列尝试，包括露营+研学、露营+婚庆，露营+团队拓展等，针对不同的人群做产品规划。“与其他文旅业态一样，露营的核心竞争力要回到产品内容和服务上来。”他表示，露营只是一种“假日经济”，周一到周四都缺乏游客。因此，做产品时也要考虑平日市场，通过不同的产品来充实内容。

高速发展和广阔的市场前景之外，露营经营者们也面临着许多的挑战。孙晓锋指出，需要警惕土地政策的收紧。“一旦政策收紧，大量的帐篷营地可能会消失。”不少行业从业者也存在同样的担忧。目前国内大部分的营地都缺少土地性质上的明确，经营者甚至不知道营地所占用的土地究竟由谁监管，“这本身就是一大风险。”事实上，已有大量的营地因土地性质的问题而被叫停。如何推进土地调规、明确行业使用规范，是露营行业者需要共同探讨与解决的一大难题。

如何实现收支平衡，亦为露营从业者最关注的话题。广州北迹露营自2016年开始布局房车露营市场，施工规划都是由自身团队完成，严格控制成本。谈及最大的创收点，北迹露营1号营地负责人刘世波表示，客房是利润的来源。除了做到周末满房，还对接了大量的企业团建，结合吃喝等实现一站式消费。其次是娱乐，据刘世波介绍，北迹露营利用大草坪组织了大量的品牌活动，例如发布会、车友会以及徒步活动等，也成为较大的利润来源。宣传上，北迹露营亦和迪卡侬等做过不少跨界活动，并通过精准投放等渠道成功打造了北迹露营IP的流量池。

【记者】周人果

【见习记者】叶绮涵

【作者】 周人果

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端