做好文旅产业融合这篇“大文章”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，文旅产业融合在拓展发展空间，更好地满足人民日益增长的美好生活需要的同时，能够为文旅经济高质量发展夯实基础，为新福建建设增添强劲动能。

文旅融合有利于满足高品质生活需要。文化以发现价值和创造价值为主，旅游以体验价值和分享价值为主，文化与旅游有着很强的渗透性、耦合性和跨界性。随着经济社会发展，居民收入水平提高，人们的消费理念、消费方式和消费结构都会发生深刻变化，文旅消费结构分层趋势将加快显现。与之相适应，文旅产业迭代变革加快，将从单纯的观光旅游活动转向注重体验与价值分享，从重视自然历史风光转向关注当下生活品质，能够源源地不断扩大消费内涵，释放出内需潜力，促进消费结构转型升级。在消费升级的大背景下，文旅产业融合将日益呈现多样化、品质化和个性化特征。

文旅融合有利于促进产业转型升级。文旅产业与经济发展的关联度高，产业链长，具备了“一业兴、百业旺”的特点。新福建建设以“机制活、产业优、百姓富、生态美”为依归，需要文旅产业强力支撑与高质量发展，而文旅产业融合与跨界发展，对生产端、消费端的双重赋能，能够激发活力和消费潜力，创造出新业态新模式，有效拓展消费空间，促进产业转型升级和经济结构优化，增强产业发展竞争力。

文旅融合有利于释放消费潜力。随着科学技术进步，文旅产业将以高新技术为依托、以自主知识产权为核心、以数字创意为载体，通过拓展“文旅+科技”“文旅+康养”“文旅+研学”等新业态新领域，实现旅游业态与文化场景互动，显著增强文旅产业迭代变革能力。文旅产业在融合中传承历史、再现文明，将带给人们“诗与远方”的美好享受，能够把文旅资源优势转化为发展优势，提升文旅产业活力和经济效益，带动市场消费有序升级，为推进经济增长提供新动能。

文旅融合有利于经济高质量发展。文旅产业直接面向人们的休闲生活、文化行为，属于物质生活享受与精神体验需求密切结合的民生产业。文旅产业“魂体”融合，通过对文旅资源的重组配置，实现文化资源融入旅游场景、旅游资源植入文化场域，畅通了融合通道，能够有效提升文旅产品供给力，吸引更多的消费者加入，从而拓宽文旅产业发展路径，能够促进经济高质量发展。

目前，我省文旅产业占GDP比重偏低，文旅产品相对匮乏、附加值不高，文旅经济规模不大；文旅产业融合机制未完全理顺，仍处于浅层化阶段，缺乏深度挖掘彼此的衔接点，消费者的体验感、新鲜感和获得感不够强，导致文旅消费需求外溢，也与我省的经济实力不相匹配。要强化统筹协调，打通融合发展通道，加快培育新产业新业态，不断增加优质产品供给，为文旅经济强省和新福建建设提供强力支撑。

强化顶层设计。坚持规划引领，建议我省尽快出台《文旅产业融合发展规划》，通过完善政策配套措施，完善市场运作机制，明确融合发展重点，真正破解文旅产业存在的“融而不合”“和而不实”以及“重旅轻文”等问题，优化文旅要素资源配置效率。坚持区域联动，根据各地资源禀赋和比较发展优势，加快构建跨部门、跨行业、跨地域的联动协调机制，推动文旅要素资源优化重组与有效聚合，促进文旅产业融合从资源驱动向创新驱动转变，实现文旅资源数据的即时共享和一体化无缝对接，建设文旅融合发展先行示范区。坚持整体推进，建立健全文旅产业融合发展机制，积极运用现代科技手段，将各地的文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品，提高政策措施的适配性与文旅产业融合的有效性，增进文旅产业融合的示范带动作用。

提升政策效应。我省文旅产业发展以政府推动为主，具有较强的政策导向性，应大力支持文旅产业融合发展，提升融合发展效应。实施数字赋能，积极发挥政府主导与协调服务功能，加快布局数字文旅设施平台，通过集成式创新，实现文旅产业管理从“数据运用”到“数智治理”，促进文旅内容与技术深度融合，提高沉浸式体验效果，形成新的文旅消费热点，引领文旅消费转型升级。推进深度融合，完善文旅产品发展体制机制，积极培育扶持“文旅+”等新业态新模式，加快开发具有特色优势的文旅项目，推动文旅产业资源融合、空间融合、产品融合、市场融合，促进文旅全产业链发展，形成文旅产业发展合力。提升品牌效应，活化文旅内容，不断丰富文旅产品类型与要素功能，延伸文旅产业消费体系，提升文旅消费服务水平，通过扩充文旅产业范围、优化产业组织形态，不断创新产业运行模式，赋予文旅产业融合新的内涵，打响“全福游、有全福”“福文化”等文旅品牌效应。提升发展质量，强化文旅产品和服务标准体系建设，推动文旅产业融合从“叠加”走向“质变”，在融合发展中真正融出高颜值、融出高品质、融出高价值，不断拓展文旅产业发展空间，有效拉长消费链条，实现优势叠加、双生共赢。

打通融合通道。我省文旅产业融合发展空间广阔。打通资源融合通道，加快构建“二区三带三核”旅游空间布局，推进闽东北、闽西南两大协同发展区旅游一体化发展，提升蓝色“海丝”、绿色休闲、红色文化三大生态旅游带品质内涵，全力打造福州、厦门、大武夷三大旅游核心区。强化文旅载体建设，坚持“点、线、面”相结合，充分发挥我省绿水青山、海岛海域、“福文化”等文旅资源优势，加快打造武夷山“福建会客厅”、平潭国际旅游岛，推动形成一批叫得响的国家级、省级文化公园、文化创意城市、人文旅居乡村、线上文化旅游空间，形成丰富多彩的文旅产业融合业态。提升融合发展韧性，文旅产业融合形在“融”意在“合”，达到互联互通、优势互补、和合共生。要深度挖掘文旅产业的内涵与外延价值，找准文旅产业融合的“产业结合点”“产品交汇点”“企业互动点”，用文化养分滋养旅游，用旅游方式传播文化，积极构建文旅融合发展圈、文旅品质服务圈，加快打造共建共享的文旅品牌生态圈，增强文旅产业融合发展的韧性。

优化产品供给。要积极吸纳新技术、新方法，从消费供给端入手，深度开发各类文旅融合新产品，不断提升文旅优质产品供给力。推进体制创新，按照“宜融则融，能融尽融”原则，找准文旅产业融合的最佳连接点，推动文旅产业全链条融合，实现资源共享、优势互补、协同并进。坚持共享协同、迭代融合与跨界发展，以要素资源、市场主体、经营方式融合为依托，做大做强文旅产业综合体，加快开发集文旅产业属性和功能于一体的融合型产品，有效扩大文旅产品的市场供给，增强文旅强省建设支撑力。坚持以“文”化“物”，提供创意与体验相结合的文旅产品，有利于文旅产业深度融合。要充分挖掘我省旅游资源特色和悠久的历史文化积淀，把旅游景区和历史文化资源有效转化为文创产品、旅游线路，带给人们美好的历史文化记忆，达到心灵慰藉与文旅产品增值，提升文旅消费叠加的乘数效应。坚持以“物”化“文”，积极发展“旅游+文化+教育+科技”等新业态新模式，为游客提供更好的消费体验环境，推进文旅资源活化利用，彰显八闽文旅特质，提升规模经济效应。

（作者为福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，福建社会科学院副院长、研究员）