单季付费会员业务首次成为知乎第一大收入支柱

吴科任 中国证券报·中证网

中证网讯（记者 吴科任）8月30日晚，知乎公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。二季度，公司实现营业收入8.36亿元，同比增长31%；毛利率达47.8%，环比增加2.7个百分点。

二季度，知乎坚定执行“生态第一”战略。今年4月，知乎宣布“生态第一”战略，重点关注创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展节奏的商业化增速四大问题。在该战略指引下，知乎二季度在商业化、用户、内容等层面获得良好发展成效。

商业化层面，知乎的收入结构更加健康多元，主要表现为付费会员、职业教育为代表的C端收入持续高速增长。

具体来看，二季度，知乎付费会员收入创下新高至2.71亿元，同比增长75.1%，且首次成为知乎第一大收入支柱；职业教育业务实现收入4612.7万元，同比增长600.5%，正在成为新的增长动力；电商、出版等其他收入达到4067万元，同比增长91.9%。

知乎B端收入也获得稳健增长。二季度，商业内容解决方案收入达到2.4亿元，广告收入达到2.38亿元，二者合计占公司总收入的比例为57.2%。

社区生态层面，知乎在多个核心领域和核心场景持续深耕，满足用户多样化的内容需求。截至二季度末，知乎内容累积量达5.51亿条，较一季度末增长5.35%。

社区生态的优化驱动用户粘性和付费意愿的提升。二季度，知乎月活跃用户（MAU）达到1.059亿，同比增长12.3%；二季度月均付费会员数达到846万，同比增长78.3%，付费会员数在MAU中的渗透率达8%。今年7月，知乎月付费会员数突破1000万。