儿童智能手表越来越受重视，但因市场特性稳定且封闭难以持续扩张

在品类繁多的儿童礼物选项当中，儿童智能手表一定是众多家长预购的优先项之一。

目前，儿童手表设计大多都是根据家长的需求来的，诸如远程监听、电子栅栏、SOS求救、定位、历史轨迹等功能。实际上，儿童的需求和家长的需求侧重点并不一样。儿童希望儿童手表更好玩、更智能，能够拥有更多的社交相关的应用，而家长和老师则希望儿童手表主要拥有通话、定位等最基本的功能，但要求设备续航能力强大，产品性能稳定。

因此，国内儿童手表厂商在进行研发的过程中，会进行双向需求的满足。在满足家长要求的安全相关功能的同时，也满足儿童社交的需求。在这一点上做得最为出色的是广东小天才儿童手表，设计研发的功能“碰一碰交友”满足了儿童交友的需求，同时也做到双向视频通话和历史轨迹等功能，满足了家长对于儿童手表的需求。

要实现儿童手表定位追踪、通话求助、社群与应用服务等主要功能，儿童手表就必须和手机一样需要SIM卡与网络服务，也就是说一块儿童手表除了产品价值消费者还得定期缴交网络服务费。

但从售价来看，儿童智能手表的售价差距较大，贵的达到数千元，而便宜的只要几十元。而且品牌知名度越高，售价也往往越高，另一方面，售价的高低，也反映着儿童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表性能的强弱。

随着智能手表市场扩张，儿童手表在中国市场也有亮眼成绩，但儿童智能手表不会像一般消费端智能手表呈现年成长率持续攀升的现象，因为产品的用户群较为特定，以6～12岁的小学生为主，所以市场会有规模限制，处在一个较稳定的水平。

换言之，儿童使用儿童手表的时间并不长，而且外型虽然出现迭代与改良，但零组件规格却大概2～3年才有变化，不像一般消费产品日新月异。所以一般而言，儿童手表算是成长时期的过渡产品，淘汰更新率较低，因此受众主要集中在入学时期的新用户。但在人口规模稳定，且儿童手表普及率达到一定水准之后，每年国内儿童手表市场规模预计将维持固定水平。

据全拓数据统计，结合儿童消费领域市场需求的增加，儿童智能手表市场规模目前仍呈现高速发展。预计2022年国内儿童智能手表市场规模将达到181亿元。

从我国儿童手表出货量来看，步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山；360和小米作为第二梯队各占10%左右份额；阿巴町、糖猫、读书郎等品牌都只能占到百分之二点几的份额共同排到了第三梯队；其他品牌瓜分了剩余的市场份额。

全拓数据认为，因智能手表产品受到重视，厂商投入更多资源发展，产品竞争力与普及度得到提高。但儿童手表相较于一般消费性电子产品，客户群年龄层的限制较大，市场特性稳定且封闭，所以单纯的竞争加剧无法做到持续扩大市场。未来随着5G、物联网与网络服务发展，带动儿童手表功能多元化，这些新应用功能推向全球后，有机会让儿童手表市场规模扩张。