苹果提前发布新机仅仅是为了狙击华为吗？事情其实没那么简单

8月22日，华为官宣Mate 50系列手机将于9月6日正式发布，就在华为官宣后的第3天，苹果也宣布iPhone 14系列手机将于9月8日（北京时间）正式发布，这比原计划提前了大约一周时间。从时间节点来看，华为在前，苹果在后，两者仅相差1天，苹果提前召开新品发布会仅仅是为了狙击华为吗？事情其实没有那么简单……

新冠疫情仍在严重拖累全球经济，随着各国消费者购买力的持续下降，人们的换机欲望也越来越低，即使手机坏了，人们也更愿意选择维修。据分析机构Canalys的报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，中国手机出货量已连续四年下跌，2022年中国手机出货量或将低于3亿部，成为10年来历史最低。

比起出货量下跌，更可怕的是利润率下降，小米2022年第二季在全球范围内共卖出了3950万台手机，与去年同期相比大约少卖了1300万台，从小米2022年第二季度的财报来看，小米智能手机业务的收入同比下降了28.5%，这样的表现可以说相当惨烈了，种种迹象表明，在未来几年中，手机厂商的日子只会越来越难过。

不过相比其他手机厂商，苹果手机的市场表现还是要好上不少，在今年的京东618大促中，苹果手机几乎占去了整体销量的一半。不过在全球经济衰退的当下，相信连苹果也不敢保证自己的热度能一直高下去，苹果手机提前发布的主要原因还是为了把经济衰退风险对需求的影响降至最低。

手机厂商之间的竞争已进入白热化阶段，在电池技术尚未取得突破性进展的当下，手机厂商纷纷在影像方面苦下功夫，摄像头的数量也随之越来越多，但这依旧无法阻止手机同质化的趋势，苹果手机尤为明显，每代新品iPhone的外观设计与上代产品相比几乎没有明显变化，就连罗永浩也为此吐槽过苹果手机。

更让苹果感到焦虑的是，其他手机厂商都先后推出了自家折叠屏旗舰手机，而苹果自家的折叠屏手机却迟迟没有公布。苹果对新技术的应用一向比较谨慎，当全面屏已经开始普及的时候，iPhone X才姗姗来迟。

过于保守的产品规划策略是一把双刃剑，虽然可以规避很多因为技术不成熟导致的麻烦，三星初代折叠屏手机就遇到过类似的问题，但同样会因此错失相关领域的市场，三星后续推出的折叠屏手机就赢得了市场的广泛好评。

全球经济衰退、外观设计同质化严重、手机芯片发热等因素导致全球手机销量连续下滑，其他手机厂商都在努力让产品变得与众不同，而苹果却选择躺平，不过相信苹果已经意识到了问题的严重性，此次提前发布新品一方面是为了抢占先机，另一方面就是为了狙击华为。如果让你选，你选择华为Mate 50还是iPhone 14？期待你的精彩评论！