近日,有国外媒体曝出美体小铺(The Body Shop)或被出售的消息。作为欧莱雅旗下曾经的品牌,无疑是经历过辉煌岁月。加之,在国货崛起之前,更是一度获得中国消费者的青睐。如今却只能用时过境迁来形容它的处境。
那么,美体小铺究竟怎么了?这几年又扛下了什么?本次危机能化险为夷吗?接下来,360化妆网小编将逐一道明。
说起来,该品牌的命运还有些坎坷,它创立于1976年,本是英国一个老牌子,主打面部肌肤及身体护理产品。虽然背景优渥,但终究躲不过被收购的命运,2006年,美体小铺正式被欧莱雅买走,后来因为业绩带不动甚至下滑,欧莱雅无奈只好将其转卖。
具体情况是,在十一年后(即2017年),欧莱雅将美体小铺抛弃,以10亿欧元(约合人民币78亿元)卖给巴西第一大美妆巨头Natura&Co。
然而,这次的好日子也不见得多长久。不可否认,前几年确实是一鼓作气收获颇丰,到了今年似乎就不太好,据Natura&Co财报显示,今年上半年,美体小铺净收入约25.60亿元,同比下降24.06%,亏损约4.45亿元,同比亏损扩大9.76%。
随后,该集团高层曾透露,将重新设计、精简组织结构,同时对内部治理模式和工作方式进行审查。
都说财报最能反映出一家企业的兴衰起伏,综上看来确实如此,但对比过去几年的成绩,多少还是令人感慨。
Natura&Co接手以来,美体小铺从方方面面进行了提升。线下层面,早在2019年,其单品牌店就精简至2868家,其中直营门店总数仅为1006家;线上层面,该品牌已切入多个电商平台,以天猫国际为例,其店铺粉丝已达28万人次,品类更是丰富,包括洗面奶、洗发水、爽肤水、沐浴露、身体乳、护手霜、面膜等等。
在小编看来,美体小铺应该不会那么快被出售,毕竟只是今年上半年出现亏损,受大环境影响也是情有可原,而且集团旗下其他品牌也有不同程度的下跌,这个锅合理不能只让美体小铺背。就连雅诗兰黛都在第四财季下跌95%净利润,何况其他品牌呢?
说到底,现实本来就充满各种不确定性,如果一次两次的亏损就难以接受,那么可能很容易在接下来乱了阵脚。
更新时间:2024-08-25
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号