《隐入尘烟》-成功来得猝不及防

《隐入尘烟》这个话题最近几天似乎很火，一帮网红有谈电影内容本身的，也有谈电影商业运作逆袭成功的。做为一个站在市场咨询最前沿的人，如果在与朋友聊天时，还不知道这个话题那就OUT了。

电影上映首日票房仅34.9万，某机构预测的最终票房也不过区区五十多万元。一部由农民主演的电影，限于拍摄经费只请了一个专业的演员，其余人员皆是农民从没拍过戏且是义务参演。这样临时拼凑起来的演出班底，一部西部农村题材的文艺片，能进入排片档期顺利上映已实属不易了。这是一部任谁也不看好的电影，电影的商业运营结局似乎与主人公的结局一样，默默地隐入尘烟。似乎这一切都在意料之中，就连导演也早有了心里准备。

出人意料的是在电影网播上线后，票房开始逆袭至单日票房300多万元，最终票房有可能破亿，一举成为今年华语市场最好的电影。根据以往经验，一部电影在上线视频平台后，票房下降是在所难免的事情，然而《隐入尘烟》却意外地打破了大众的固有认知。这年头，所有的定律和认知都是被用来打破的，所有的奇迹和神话也是被用来超越的。

电影成功后开始好评如潮，有媒体评论甚至喊出：电影里驴的演技也比现在小鲜肉的演技强上百倍，说这话着实有点侮辱了驴！驴吃的是草，小鲜肉却拿着上亿的片酬！电影最后，驴的回头一望，那演技不知甩出只会卖萌的小鲜肉几条街！

影片的逆袭成功是值得我们深究一番的，能逆袭成功的秘诀究竟有哪些，能否被现在低迷的涂料市场所借鉴？在现在大环境不振、消费低迷、社融腰斩的时代，谁都希望能以四两拨千斤，能以小投入换来大回报！

我们从电影暑期上映开始梳理，电影7月8日上映由于市场表现不佳，仅一个月就登上视频平台开始网播，在暑期的最后一周迎来了上映以来的一系列逆袭。《隐入尘烟》之所以会出现这种违反市场规律的现象，主要归功于短视频平台的热度反哺。

根据猫眼、灯塔专业版的抖音热度数据，《隐入尘烟》已经连续四日守住电影抖音话题榜首，连续两天位居抖音官抖榜冠军，还在近两日收获了两个抖音热榜热搜。从抖音热度曲线上也可以直观看到，该片的话题度是在网播后逐渐发酵，并于上周迎来了一轮暴涨。

抖音平台上《隐入尘烟》的相关短视频，热门视频大致可分为两个大类。一类为影片开始网播后部分博主发布的二创剪辑、解说类视频，另一类则是《隐入尘烟》官抖此前发布的相关物料。其中，二创类短视频为《隐入尘烟》的爆发贡献了绝大部分热度。

《隐入尘烟》的逆袭是在网播后，引起了部分观众的共鸣，二创后在抖音短平台上引爆了话题。能逆袭成功的前提是要有第一流的质量，内容要能引起社会大众的共鸣。

纵观涂料行业要想借鉴《隐入尘烟》的成功，要想实现四两拨千斤的弯道超车不是不可以？产品质量谁家也不差，也都有专职人员写文案拍短视频运营抖音短平台？却没有达到应有的传播效果！究其原因涂料行业在短视频传播上缺少的是，能成功引起社会共鸣的大众话题。这固然与涂料低关注度的行业属性有关，但更多的是我们从业人员的专业素养。我们有多少人是在企业里混日子，为了每天的工作任务拍视频应付上级和老板检查。没有发自内心的创作热情，怎么能有拨千斤的动力？

反观整个涂料行业，就一亿以下的销售体量而言，未来能逆袭成功的企业并不多，小蜜蜂艺术涂料似乎有这方面的潜力！小蜜蜂艺术涂料顶着意大利进口品牌的光环再加上他的王者故事、王室专供产品的桂冠和先人一步的渠道开发运作能力，在未来似乎有可能厚积薄发，像《隐入尘烟》一样一夜成名！