刘德华线上演唱会宣告一个时代终结，那晚有太多人因被抛弃而无眠

刘德华线上演唱会宣告了一个时代的终结，新的商业逻辑将淘汰六零后、七零后、八零后三代人。线上数字刷破纪录的同时，也意味着有太多产业链上的人被抛弃。砸碎了我们饭碗的不是同行，而是时代。

我们先看下这场线上演唱会的数据：

直播3小时，7首经典作品，以《笨小孩》开头，以《17岁》结尾。开播10分钟，观看人次6000万；直播1小时，人次破2亿，直播结束时，观看人数飙升到4亿。打破平台直播纪录。

这其实还不是真实的数据。有很多人错过了线上演唱会，都略表遗憾。如果宣传周期和触达率再长、再高点，以上的数字还会飙升。

01 线上演唱会数字破记录，产业链下游的饭碗被砸得稀碎

在《把我唱给你听》线上演唱会中，刘德华说：“虽然不能与歌迷和观众面对面演唱表演，但是这样的形式对我来说依然新奇有趣。”

从表演的特殊形态上而言，我们应这样理解这句话背后的意思：

现场没有观众，没有掌声，没有挥舞的手臂，没有激情的互动，对于表演者而言，有点寡味，但“我”愿意尝试。因为，时代已变。不“尝试”不行。无论你爱还是不爱，都无法与时代抗衡。

在刘德华线上演唱会刷屏的那晚，注定了有一大批人或失眠或流泪，因为旧的饭碗已被砸得稀巴烂：

A活动场地方哭了。

4亿的观看量，意味着曾上演过刘德华、王菲等个人演唱会的某体育中心，按照一年200场（已接近最大活动饱和量），4万席的最大容量，连演50年，场场爆满。但曾经牛气冲天的场地运营方的这笔营业收入，没了！自2020年以来，严重供大于求的各类商业场地运营方，惨淡经营，大部分场地方连建设成本都没有收回来。大家寄希望于未来，但商业逻辑结构的更迭，收到的可能只有“失望”。

B票务渠道方哭了。

活动再牛，也需要票务渠道方的大力支持。这场线上音乐大餐，渠道方连喝口汤的机会都没有，只有哭的份儿了。这如同格力厂家与河北渠道商的博弈，如果董小姐成功构建了线上销售的有效渠道，全国的渠道商都将歇菜。

C小门小户的黄牛们哭了。

线下演唱会和其他活动红火的时候，倒腾一两张票，两三个月的饭钱就有着落了。线上雄起，能上牌桌的只有大咖。小门小户的，连端茶倒水的机会都没有。

D舞台灯光安保摄影摄像……哭了。

上游形势一变，直接导致下游没水喝。欲哭都无泪。在这个变化中，就连航空公司、酒店、餐饮乃至街边卖小吃的商户们等等下游服务商，都没生意了。

无论你是否接受，无论你是否喜欢，新的生态已在形成。围绕着新的社会和商业生态的变现逻辑已然发生了变化。当一种新生的生态在经过证明后，旧的生态将渐渐土崩瓦解。这种崩塌，可能就是一瞬间。当你还在迷迷糊糊的时候，突然发现，原有的生意没了。砸碎我们旧饭碗的不是争得你死我活的同行，而是时代。

如果你还寄希望于重回线下辉煌而采取硬抗的话，这希望很可能会落空！当各大资本和平台尝到了线上演唱会的甜头后，资本是不会给你线下机会的。甭管你乐意还是不乐意，但事实就是如此！

02 线上演唱会并不是新鲜事儿，台前是明星演绎，幕后是资本大厂的布局与博弈

线上演唱会并非疫情发生之后才有。早在2000年，麦当娜就曾尝试过，并成为有史以来第一位成功举办线上演唱会的歌手。但那时，这种模式还没有引发商业资本的关注。

“线上演唱会的底层逻辑就是，以最少的成本赚更多的钱，同时还是三方都赢的局面，平台、明星、粉丝。当供求达到平衡的状态，这个趋势是无法阻挡的。”某媒体如是分析。

我们来看下得出这个结论的证据：

2020年6月，VR演出服务商Wave完成了在Maveron领投下的3000万美元融资。

2020年底，Wave与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，向虚拟演唱会进军。

2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave合作，带来元宇宙演唱会。

2022年5月20日，周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，相关话题持续霸占热搜榜第一位。

5月27日，“音乐教父”罗大佑首场视频号线上演唱会正式开启，观看人数近4200万。在同一时间，孙燕姿在抖音举行线上音乐会，观看人次为2.4亿。

2022年8月，抖音又邀请到梁静茹、周深、汪苏泷、陈奕迅等轮番线上开唱。

2022年9月2日，李健微信视频号线上演出收获4000万人次的观看量。

在线上演唱会或者说云演领域，大厂们都在布局和博弈着。

腾讯音乐旗下的TME live、抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”……

看见没，资本动，风云动，一切跟着动。能上牌桌喝口茶、吃块点心的都是各个圈层的头部。脖子以下，都没饭吃。连端茶倒水的机会都没有！这就是现实！

资本的力量也影响着地方政府的决策。“山东省第十二次党代会报告中提出，要塑造文旅产业新优势，完善文化产业功能区布局，高标准建设青岛影视基地。”2022年7月，青岛西海岸新区工委管委印发《关于高标准建设青岛影视基地的行动方案》，明确提出到2026年，影视及相关产业营业收入实现120亿元；西海岸新区每年设立2亿元专项资金，为青岛影视基地建设发展提供支持。

03 线上云演免费逻辑的背后是大厂间的博弈，吃瓜群众在不经意间埋单

崔健和周杰伦演唱会，一个由著名车企赞助，一个由腾讯音乐娱乐集团推出。作为演唱会的独家冠名品牌，极狐微信指数为780万，比前一日的关注度增长了747.45%。值得一提的是，这也是视频号第一次尝试进行线上演唱会商业化，其成果颇为可观。而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。

演出者不靠门票靠赞助，平台不靠门票靠流量，赞助商一算账网上宣传和抓取潜在客户的转化率大于线下，吃瓜群众免费看。这个模式，多赢！

对于视频号而言，头条和抖音是个巨大的威胁。因此，线上演唱会盈利是其次，更为重要的意义是，借助线上演唱会吸引用户进入视频号生态，探索出视频号和社交网络之间的深度联通的场景，是当下的重点。比如，游戏。呵呵。

对于抖音而言，不存在吸引客户的问题，但如果看到竞争对手有抢夺客户的行动，怎能无动于衷呢？2021年8月3日至9月9日，抖音将连办7场“夏日歌会”，以线上演唱会的形式带来鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场。

结论：

1961年出生、火了四十多年天王刘德华，从影视到歌坛，都是跟着时代的节奏而行。但我估计天王此前也没想到过“台下没有观众”的线上演唱会居然这么火！这不是愿意不愿意、想与不想的问题，是时代已经变天了！

六零、七零、八零，三代人赶上了时代的沧桑巨变。特别是八零后，人到中年，突然发现天变了，我将何去何从？时代，在不经意间，就把老板变成了打工都没人要的人。奈若何啊？

转变思维，加强学习，紧跟时代？收缩战线，做小、做深、做精、做稀缺？

告诉我，你将何去何从？