阿迪达斯在中国区的营收减少了35%！

这一来自德国的全球运动品牌的首席执行官表示：我们在中国犯下了错误。

只是，现在承认错误是不是晚了？中国市场还会给你改正的机会吗？你做出了什么改正的行为吗？

1

前两天，阿迪达斯的CEO罗思德接受了一个媒体的采访，在采访中这位首席执行官表示，在中国的营收减少，虽然是受疫情的影响，但企业本身也存在错误。

不过，在采访中他只表示，这来自于“对中国市场的消费者不够了解”，收入减少的原因主要还是疫情，以及来自消费者的抵制。问题是抵制原因是什么，应该很清楚吧。

他还表示：我相信，阿迪达斯会重新回到中国市场，并且还会进一步发展。而对于这一点，大家是表示怀疑的。

2

受今年疫情防控措施的影响，阿迪达斯的季度的营收是56亿欧元，其中来自中华区的营收下降了三分之一。

同时，公司也受通胀的影响，由于供应链成本的上升，毛利润也减少到了49.9%。

此前，在5月份公布的去年全年的财报中显示，全年的营收为212.34亿欧元，中国区域营收是46亿欧元。与全年营收同比增长15%不同的是，中国区域同比增长仅为3%，这是远远低于阿迪达斯其他市场的。

并且，到2022年第二季度为止，阿迪达斯的中国市场，已经连续五个季度都是负增长了。

从去年中开始，公司的股价就一直处于下跌中，已经从200美元跌到现在的89.52美元，股价只剩下高峰时的45%。

3

阿迪达斯犯了什么错误，才造成了如此严重的后果呢？

在2021年3月的时候，瑞典的企业H&M在其官网上发布了一则声明，在这则声明中表达了对中国新疆地区所谓的“强制劳动”和“宗教歧视”的抗议，并说明，H&M产品不再采用新疆地区的棉花，并且拒绝同新疆地区的企业合作。

在这则声明发出后，当天中国的各个电商平台就下架了H&M的所有商品。

但是，还有很多国外的企业对此没有一丝的反悔。

阿迪达斯是在2019年10月居然也发布声明，表示对新疆地区的指控，并且声称从未同新疆地区企业合作。

因此，阿迪达斯在国内受到消费者抵制就成为必然的事情。

4

而且中国品牌的不断崛起，日益成为广大消费者的更好选择，也让阿迪达斯处于了必败的困境中。

国内某个品牌的业绩公告中，去年的营收达到了将近500亿元，同比增长接近40%，营业收入全面超过阿迪达斯在中国的营业收入，已经接近了耐克的中国营业收入。

而这些年以来，不管耐克还是阿迪达斯，迫于竞争的压力和成本的压力，开始陆续把生产线转移到越南。

从过去几年来，阿迪达斯和耐克不断在越南开设工厂。

在2010年时，中国是全球生产耐克最多的地方，在2020年后越南取代了中国。有数据说明，2021年，越南制造的耐克产品占51%，中国制造的仅占21%。

阿迪达斯也有40%的产品是越南制造的，阿迪达斯和耐克逐渐从“中国制造”变为了“越南制造”。