马踏飞燕玩偶好丑，但我好喜欢：丑萌成流量新密码了？

（视觉中国 / 图）

博物馆文创有多能整活儿？看看甘肃博物馆就知道了。

近日，甘肃省博物馆推出了一款神还原“马踏飞燕”文物的同名玩偶，凭借“丑萌”的造型火出天际，成功出圈，吸引了互联网冲浪选手的注意。

这款玩偶精准神还原甘肃省博物馆的“镇馆之宝”——东汉铜奔马。造型可谓十分别致，欢脱的“小绿马”咧嘴大笑，而马蹄下的“飞燕”则很不开心，两者之间形成反差萌，让网友们乐开了花。

迷幻新审美

丑东西的流行

说实话，第一眼看到马踏飞燕，有被丑到，让人想要“重金求一双没看过它的眼睛”，建议将其纳入豆瓣丑东西保护协会小组。但如果你再多看两眼，绿色的小马歪着脖子，虽然看起来不太聪明的亚子，但却也流露出一丢丢的可爱与诙谐，或者情商高些说是耐看，让人不由自主地露出同款的笑容。

“马踏飞燕”玩偶上架不到半月，累计销量已经过万，店铺内的存量已经售罄，设计团队回复已经在加班加点踩缝纫机了。有人觉得这么丑的玩偶居然都断货了，小小的眼睛不禁充满了大大的疑惑，是我们村里才通网吗？啥时候丑东西都这么受到欢迎了？

你还别说，丑萌的东西，其实早就被这届年轻人相中，且流行已久。前有熊本熊，后有哪吒，再然后还有可达鸭，这次则是马踏飞燕。正所谓美的千篇一律让人疲劳，而丑的千奇百怪则让人印象深刻。

当下，人们已经见惯了玩偶或者IP形象被一模一样的大眼睛、粉嫩的腮红所攻占，美则美矣，但太过于流水线，画风上单一无比，缺乏灵魂的内核，只剩下同质化的可爱。

所以当这些笨笨的、拙劣的、质朴的“丑东西”进入大众的视野之中，不完美的它们，兼具着“萌”的亲昵可爱与“丑”的滑稽荒诞，两者的反差，精准戳中了当代人的心扉，意外让人们发现真实的普通、微小的治愈。

可谓是丑到极致就是萌，所以说丑东西也有值得被爱的一面。

表情包界的丑萌代表悲伤青蛙，一张充满着风霜的褶皱脸庞，流着悲伤的眼泪，但攻占了年轻人的手机好久；烟熏妆、黑眼圈，总是吊儿郎当、龇牙咧嘴的哪吒，却成为了国产动画崛起的代表之作，让一大波自来水疯狂安利。

大大的嘴巴，呆滞的眼神，可达鸭配上魔性的动作，洗脑的音乐，肯德基的联名款音乐盒价格甚至一度炒到上千元，狂揽老中青三代，妥妥的“一鸭难求”。

从丑萌的宠物，到丑萌的表情包，再到丑萌的玩偶，又丑又萌、奇奇怪怪的这些东西，是如何入了这届后浪的眼，让年轻人爱上这种“逆向迷幻”的审美潮流？

（视觉中国 / 图）

丑萌即正义

掏空你的钱包

世界之大，审美总会有参差偏差。人有丑帅，玩偶怎么就不可以丑萌了呢？丑萌的“马踏飞燕”玩偶能够让网友想要人手一只，并不仅仅是年轻人的审美在开倒车这么简单，其背后有着深层次的社会化趋势。

起源于日本文化的“丑萌”最初的词义是“恶心的可爱”，到了国产的语境里，丑萌也绝对不是贬义词，反而比较正面。作为一种亚文化，丑萌是萌文化的一大分支，更多指的是虽然外表有点不好看，却又意外给人一种其实也挺可爱的感觉，也就是所谓的反差感。

“丑萌”文化诞生伊始就是在“抵抗”，写着反叛的基因。

有研究者曾经在分析丑萌亚文化的论文中写到：“从‘大热’的熊本熊、屁桃君、哪吒、line Friends等‘丑萌’形象,通过表情包、自媒体、绘本、漫画等形式不断地‘抵抗’着传统审美、传统规则与传统认知。

“通过其滑稽、不均衡、‘缺憾之美’映射出当代人直面自己的不完美、娱乐态度、寻求内心情感寄托、反抗束缚与规则、宣扬自我的心理。”

而丑萌的物品，恰巧让年轻人能够反抗束缚与规则、更加张扬自我与个性，并且也符合“审美自由不设限”的大潮流。如果说美可以提炼出一致的共性，那么每个丑，都有其让你出乎意料的点，非常个性化。

甚至如果这份丑中夹杂着一点其他的搞笑，携带着一点点蠢萌，那就足以撩动人们的内心，让大家真香了。就像脚踏飞燕的小绿马，看到它的动作和表情的那一瞬间，丑萌得让人忍俊不禁，可谓是专治不开心。毕竟能够制造笑点、招来吐槽，也不失为一大乐趣。

卖萌是原动力，丑萌即正义！丑萌的落脚点，不是单纯地丑，还要在萌上，或者说把丑当做萌点，然后加上独特与创意，去铸造产品的灵魂，这才是让人们心甘情愿掏空钱包的首因。

Get到这些丑物的特别，萌丑经济能够崛起也不让人意外了。搞怪沙雕的绿鱼人头套在电商平台上甚至获得了千万级的销量，千万网友为其买单。

丑萌的哪吒打破了国产动画电影的纪录，累计票房突破40亿元，收获了高口碑高商业价值，这些案例都印证着丑萌的无穷潜力。

在看脸的时代，很多人觉得颜值才是王道。但审美本来就是带有着偏好的行为，美与丑的标准，都是人来评判的，或者说是一整个社会思潮所定义的。

值得欣慰的是，透过马踏飞燕的火爆，我们看到了审美多元化的曙光，人们旧有的价值观被不断冲刷洗涤。对于丑的包容意味着我们在审美上逐渐走向开阔，不仅看得见美，也能够接纳丑。

愿我们都拥有审美领域里，最高级的自由。

之初