诸多大牌都翻车的中国风，到底该怎么做？

只要有一颗善良的心足矣

近几年，“国风”概念算是得到了真正的扩容。在此趋势下，越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌开始走上“国潮”之路，以极具“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发对传统文化的兴趣和热爱。而这一现象，在美妆行业表现得尤为明显。

众所周知，美妆行业是从来都不缺变化的行业。就拿国内美妆市场来说，随着“国风”潮流的兴起，近年来不少国货美妆品牌都以创意独特的“东方美学”设计成功出圈，再凭借强大的供应链与社交电商的风口走入流量中心，一度碾压国外美妆巨头，缔造着属于国产品牌自己的美妆神话。另一方面，随着国产品牌的崛起，一些国际大牌纷纷开始品牌转型，将品牌卖点同样对准了“国风”，不过大量用力过猛的设计，网友纷纷不买账，引来吐槽声一片。“难道把中国元素的图案贴在产品上就是‘中国风’了吗？”

而一众“翻车”的案例也算是给品牌们一个警醒，“中国风”绝对不是简单的中国元素叠加，而是与品牌文化底蕴相融合。“国风”之所以能打动我们，其根本原因在于它深厚的内蕴和如诗般的美感。它讲究的并不是满，而是烘托，有时哪怕是点缀一两个国风元素，也能改变其中的气质。在众多国产美妆品牌中，可以说新锐品牌海芙谜算是打造出了独特的东方美学，将“国风”潮流玩出了高级感。

海芙谜作为新锐品牌，在一众国货美妆品牌中属于“后起之秀”，但凭借将更多的资源投入到产品内容的持续打造上，追求“东方美学护肤”这一独特定位，不断汲取中国5000年历史的文化滋养，无论是从产品概念、表现形式，还是品牌理念、品牌故事方面，都一一融入了“东方美学”基因，形成海芙谜独一无二的品牌标识。值得一提的是，前不久海芙谜的水下国风广告片在tiktok爆火，一时间引发了大量外国网友对中国古风美妆产品的热议，而其主打产品“白月光套盒”一经上线便被抢购一空，火爆程度可见一斑。

而海芙谜在设计层面的定位和考量，东方美学与国潮可不大一样，美学应是对中国传统文化的探寻和深层底蕴的挖掘。在思考怎么做“海芙谜”这个品牌之前，该团队成员花了一年多时间，查阅了大量的历史文献和古籍。然后发现早在几千年前，中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容；历朝历代的古籍中，也记载了很多美容养颜古方。所以他们认为护肤品天然植萃的温和安全性，更适合东方人的肤质。因此，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的海芙谜白月光套盒便就此诞生。

而在产品打造方面，海芙谜区别于众多品牌一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的特点，而是原料、产品形态、内外包装、各类饰纹与设计上，都不厌其烦地在每一个触点上埋设了与东方文化有关的内容。就拿海芙谜白月光套盒来说，在产品配方、外观设计等方面都极具浓郁得东方韵味。该套盒视觉设计上采用高级感的简约白为主色调，搭配云锁、梅花、喜鹊等古风元素做独特的精致化包装，在简约和繁复中找到共生状态，将传统与现代融合，传承年轻人更容易接受的东方美学，与其他热衷于将东方元素繁琐堆砌的品牌具有明显的差异化特征，一些网友直呼“忍不住想要收藏”“满屏的好看！”。而“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的产品古诗词，在符合美妆品牌特点的同时，又极具东方古典美。