手机出货量排行榜：华为全军覆没，苹果强势屠榜，第一实至名归

由于新冠疫情、销售淡季等因素的缘故，导致2020年手机行业并不景气，在全球经济衰退的大环境下，所有手机厂商都受到不同程度的影响。出货量以及市场份额均呈现出下滑趋势，虽然谈不上损失惨重，但和往年相比却也称得上是一次罕见的行业寒冬。整体行业和市场的萧条，让手机厂商们面临更大的压力，如何在逆境下尽可能争取到更多的市场份额，也就成为所有手机厂商的不得不面对的棘手难题。

近期，知名调研机构Counterpoint Research公布了一份详细的市场报告，根据报告显示，2020年第二季全球手机出货量为3.703亿部，相比去年同期大幅下滑20.4%，手机出货量大幅锐减，创下近几年的最大跌幅。

不过，虽然全球手机市场出货量大跌，但却引发行业洗牌，整体的市场格局也并未发生改变，三星、华为、苹果，仍然是全球手机行业的三位最大赢家。具体方面，单品手机出货量的排名却令人颇感意外，根据报告显示，在十款出货量最多的手机中，没有任何一款来自华为的机型，苹果的iPhone机型却十分畅销。那么，是什么原因导致华为全军覆没，苹果强势屠榜的结果呢？

首先，我们不妨先来了解一下手机出货量排行榜的具体情况。从报告数据看来，上榜的十款机型分别来自于三个品牌：苹果、三星、小米，不只是华为，除小米以外，也其他国产品牌也没能上榜。具体到机型方面，十款最畅销的机型排行根据出货量由高到低分别为：iPhone11、三星Galaxy A51、小米Redmi Note88Prp、iPhone SE、iPhone XR、iPhone 11 Pro Max、小米Redmi8A、小米Redmi 8、iPhone 11 Pro。很显然，在十款机型中苹果的iPhone机型就拿下了五个名次，尤其是iPhone 11，出货量竟然高达3770万台，相当于第二名出货量为1140万台的三星Galaxy A51的三倍以上。

作为今年上半年全球最畅销的机型，iPhone 11拿下第一也是实至名归，毕竟相比以往的iPhone机型，iPhone 11、iPhone XR以及今年发布的2020款iPhone SE，在定价策略方面做出了调整，售价相对更加亲民，虽然受到价格和成本的限制在一些配置方面进行了一定程度的缩水减配，但鉴于苹果在全球市场强大的品牌号召力以及出色的iOS操作系统，五款机型上榜也并不稀奇。并且鉴于苹果为了争夺市场、提振销量的考虑，在定价策略以及产品线方面做出的调整和优化，使得即便在并不景气的大环境下，苹果仍然取得了相当可观的成绩。

相比之下，其余上榜的五款机型虽然来自于不同的品牌，但和iPhone相比却截然不同，都属于以走量为主的中低端机型，其优势主要为价格低廉，这也是不少手机厂商惯用的薄利多销的经营理念。

至于华为机型全军覆没，没有任何一款机型上榜的原因也不难理解，毕竟由于种种不可抗因素，导致华为在海外市场的进展并不顺利。此外，华为近几年正在进行向高端品牌转型的特殊时期，相比先入为主的苹果，华为在品牌溢价以及品牌号召力方面仍然有一定差距，此外，考虑到海外市场的多种复杂因素，华为手机在海外市场仍然需要一段时间的沉淀和拓展，毕竟到了国外，华为就成了一个外来品牌，面对当地本土品牌，以及三星、苹果等海外巨头难免有一些差距。

不过，没能上榜也并不意味着华为在海外市场没有优势，随着华为在技术方面的不断创新以及品牌口碑的稳健增长，华为手机的整体销量和市场份额已经领先苹果，成为和三星并列全球第一的手机厂商。