天猫双十一开发新套路？与品牌合作引入新元素，有望再创新纪录

一年一度的双十一购物热潮持续蔓延，今年回归，推出新产品和新服务，将重新激发消费者的购买欲。2020年，其平台的销售总额达到740 亿美元，今年预计将再次实现可观的收入。有了以往的经验，今年借助无故障直播策略和新的非替代性代（NFT）趋势，或将再次打破纪录。

在距离该节日还有一个月的时间，天猫市场已经开始了“天猫超级品牌日”。一场旨在为国内消费者聚焦精选品牌的大型促销活动，国外品牌纷纷抓住这个机会，以巩固利润丰厚的中国市场。

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天猫进军“元宇宙”，品牌联手“NFT”

今年，天猫推出了“双11元界艺术展”，由虚拟偶像Ayayi展现。这将天猫大秀搬进“元宇宙”，这是一个虚拟的空间，但是依托实现，可以满足所有奇特的想象，蕴藏着商业新机。该虚拟形象是一个超现实的数字化人，其外观与真人相当。随着国内消费者对新技术和完美虚拟偶像的兴趣日益浓厚，Ayayi 已经拥有近 114,000 名粉丝，并吸引了娇兰等顶级奢侈品牌的关注。

(图源超级品牌日)

该展览是双11活动的前奏，以NFT的形式展示了来自不同品牌的8个限量系列，英国奢侈品牌 Burberry 也是其中的一部分。NFT 以可承受的价格出售，消除了进入壁垒，以提高消费者对新数字艺术形式的接受度和参与度。

作为时尚领域创新数字技术的先驱，Burberry 参与其中也就不足为奇了。该品牌在深圳首次推出了奢侈品社交零售商店，配备了社交商务和游戏化的AR体验，这一次该品牌进入了区块链领域。

Burberry 推出了其吉祥物小鹿的3D动画。用户可以与数字作品互动，点击进入博物馆画廊，观看戴上Burberry围巾的小鹿。根据画廊的描述，NFT的设计理念源于Ayayi与Burberry的鹿的友谊，后者扮演着她的时尚顾问角色。

（图源天猫）

在双十一此次促销活动中，Burberry将推出1000个小鹿NFT，售价为2900元。每个都有一个唯一的标识符，保证是独一无二的。购买后，买家还将收到限量版的实物围巾，并可以在支付宝小程序中访问他们的NFT收藏。目前是付定阶段，定金100元，该作品将于11月11日开放销售。

在无加密货币的中国交易NFT，未来趋势如何？

说到NFT，在国内一向被禁止加密货币交易。自5月以来，央行和国家发改委宣布加密货币开采非法，交易也是非法的。人民日报刊物还称，“NFT 市场可能被炒作，导致混乱，而去中心化可能导致安全问题。”

尽管如此，国内从2021年到2025年的“十四五”规划将区块链确定为建设数字经济的关键技术和优先事项。目前唯一合法投标的数字货币是中国自己的数字人民币（e-CNY），与人民币挂钩。

然而，即使是国内最大的科技公司也不能忽视 NFT 的趋势。尽管为了规范金融市场而不断打击大型科技公司，但这并没有阻止百度、阿里巴巴和腾讯三人组构建自己的半私有区块链基础设施作为系统的变通方法。无代币区块链基础设施是按照当地的监管环境进行调整的，由包括政府机构在内的选定成员进一步监督。

（图源天猫）

阿里巴巴此后推出了自己的NFT市场，邀请崭露头角的创意人士在其平台上标记他们的知识产权。但是，用户不能在违反国家金融法的情况下出售或转让购买的物品。虽然NFT交易通常与加密货币绑定，但科技巨头已经允许消费者通过支付宝和微信直接使用人民币支付，从而与数字货币脱钩。

或许在国内消费者心中，拥有一个NFT不是为了赚钱，而是身份象征，他们精通技术，欣赏艺术，重视体验和无形的东西，而不是他们所熟知的物质产品。

尽管NFT交易被禁止，但国内已经展示了通过不需要加密进行交易的独特区块链系统来绕过禁令的创新方法。为此，创作者可以继续将他们的作品货币化，此后品牌也将利用NFT来创造新体验。

许多品牌还将数字类东西转化为有形物品，作为他们在现实世界中与买家互动的延伸。虚拟世界和现实世界之间的联系不再受限于游戏，这展示了社会如何向混合元宇宙未来发展。NFT市场或将在艺术、游戏和投资领域持续高估值的情况下快速发展。