自媒体营销再陷争议！比亚迪宣传六神磊磊提车遭怒怼

不久前，比亚迪在官微宣布，已把亚迪汉EV交付给知名大V六神磊磊，并宣布六神磊磊已加入比亚迪的汉唐精英荟。比亚迪本是想借大V的影响力来宣传自己的品牌，没想到，此举一出，立刻引发了轩然大波。

许多网友得知此消息后，纷纷涌入比亚迪的官微下面留言，指出六神磊磊曾经在网上发表过不当言论，如在疫情严重的时候大肆发言“中国就是应该向全世界的人民道歉”“新冠病毒就是从中国蔓延至全球”等，同时，这位还曾把“抗美援朝”叫为“韩战”，抹黑历史事实。这样一个人来宣传国风系列的汽车，不得不让网友觉得比亚迪此举是滑天下之大稽。

2021年2月，六神磊磊在自己的账号上发表了一篇名为《假如你家漏水淹了楼下的地板》的文章。六神磊磊在这篇文章中把新冠病毒和这次的疫情传播比喻为“你家漏水淹了楼下很多人家的地板”，而且，还在文章中暗指我们不仅认识不到自己的错误，反而还去责怪别的国家不会抄作业才引发疫情爆发。环球时报总编辑胡锡进看完这篇文章后，点名批评六神磊磊，认为他是这比喻是在哗众取宠，也欠国内为抗疫做出的巨大牺牲的群众一个公道。这篇文章现已删除，但造成的影响非常恶劣。

比亚迪此次宣传翻车后，还有网友指出，要想平息事端，上策是道歉，表明自己没有做好背景调查；中策是删除涉事帖子，假装没有发生任何事；下策是不承认错误，力挺六神磊磊，同时删除网友评论。没想到，比亚迪此次选择的是下策，删除掉了不利言论和不同的声音。

这也不是比亚迪在营销宣传上的第一次翻车。此前，一篇叫做《卢克文 做时代的同行者》的、疑似是比亚迪的宣传稿件中把卢克文比作当代的鲁迅，因为他敢于批判资本主义社会毒瘤，而且他自媒体做的非常成功，微信公众号的平均阅读量能稳定在40万左右。不少网友也对这个比喻表示不满，言明他没有资格和鲁迅先生相提并论。今年八月，卢克文发表了和时政有关的文章后知乎账号被禁言，公众号已无法搜索，仅剩一个备用号和视频号。

与此类似的事件也在劳斯莱斯身上发生过，前不久，劳斯莱斯请来网红夫妻晚晚拍广告，也引发了大量车主不满，觉得晚晚此人品德不行，不堪做代言人，劳斯莱斯请人之前应该先做好背调。

自媒体兴起的当下，无数大V和网红出现在人们的视野中，他们有着一般人无法比拟的影响力，这一点自然也引起了各大品牌方的注意。在明星代言连连翻车后，不少企业也开始动起了请网红大V帮忙宣传推广的注意，邀请到品行俱佳的网红大V，自然能带来正面的影响，反之，也会和翻车的明星代言一样，惹来一身骚。

无论是比亚迪还是劳斯莱斯，在邀请网红大V时，都只注意到了他们的影响力，却没有对他们做好背景调查，这些宣传推广翻车也都在大家的意料之中。盲目为了流量进行推广，最后只能换来消费者的口诛笔伐及品牌的信誉度下降。