坚守行业价值 创维电视重塑创新标杆

文/在前线 华仔

守护，坚持，引领，这是强者具备的品质，也是创维几十年磨一剑的箴言。

近日，创维电视在北京举办“登峰造极” 春季新品发布会，正式推出两款W系列顶级OLED旗舰新品——创维玻璃发声8K OLED电视W92、创维首台OLED变形电视W82，再次引领创维电视在电视行业高端领域的创新与发展。同时，创维电视旗下子品牌创维显示器也迎来全新品牌升级，驱动创维电视显示产业布局逐渐完善。

创维是深入人心的“彩电大王”，面对当前电视行业发展的跌宕沉浮，深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国认为，电视行业需要进行三步走：一是守护行业空间，二是推动行业增长，三是引领全球市场。此次创维发布两款新品以及对显示器领域的完善布局，也正是践行这样的发展之路。

守护：夯实行业高地

回顾2020年，面对来自产业上下游的压力和挑战，全球电视领域的各大厂商均在寻求破局的方向，也有很多面板技术新概念出现。在一众破局者中，创维正在引领整个高端市场及技术创新的走向。

作为深耕电视领域三十载的科技企业，创维电视一直是中国彩电业的领军者，从CRT到液晶，再到OLED，都是时代的先锋。近年来，电视行业正在发生一场由浅入深的变革，伴随着5G、AI、IoT等新兴技术的崛起，电视产品被赋予了更广泛的科技属性，应用场景也随之增加。

然而，在实际市场中，电视行业正在走“下坡路”。AVC数据显示，近5年来中国彩电市场零售量持续下降，2020年中国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%。

其实经历去年的发展后，目前电视行业正在呈现出一种不均衡的发展方式：高端产品增长态势明显，低端领域价格战横行，这样的上下两极式发展将产品体验无限拉伸，但也将行业创新力大幅压缩。

在王志国看来，电视行业的发展需要的是综合性能力的进步，单以规模大小作为一个品牌的成绩是不可靠的。尤其是近年来电视行业价格战成风，让整个行业陷入发展与创新的僵局，创维果断拥抱OLED，希望用产品品质和品牌服务的极致体验来守住电视领域的高地。

事实也确实如此，创维从2008年开始布局OLED，并在10余年的时间里不断进行技术迭代。2011年，创维率先在广州建立OLED实验室；2013年，中国首台OLED电视问世；2015年，创维成功量产4K OLED电视；2016年，创维携手京东方，带来首台中国自主研发的OLED电视；2017年，创维占据中国OLED总销量的47%。

十多年的投入，让创维在电视高端市场占据了绝对优势，在此基础上，创维加大在OLED领域的研发，从而促成了W82及W92的诞生。

W82是创维首台自研的OLED变形电视，基于创维变形OBM™（SKYWORTH OBM Transform™）能力，将OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整等多项自研技术集合到一起，让屏幕能够与用户时刻处于最佳视位。

W92是一款玻璃发声电视，也是全球第二款8K OLED电视。借助旗舰级8K SoC MediaTek S900以及两颗独立AI画质增强芯片，创维W92拥有更强的画质表现力。同时搭载自研的创维声学玻璃发声™（SKYWORTH AUDIO GLASS SOUND™）技术，以电磁驱动器直接驱动玻璃进行发声，让声场均匀分布，聆听真实与自然。创维W92的发布，让创维电视成为全球第二个、国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。

坚持：创新没有捷径走

创维坚守电视行业高端市场，但将品牌推向高端化并不容易。创维始终相信OLED是未来电视发展的关键技术因素，它在电视产品上拥有无可替代的优势，不仅更轻薄、更节能，在亮度、色彩、清晰度、对比度等多个方面都能将用户体验提升到一个新的高度。也是基于此，创维坚持不懈地进行OLED技术创新，并逐渐成长为OLED电视产业的扛鼎者。

创新是没有捷径可走的，在电视市场两极化发展的时候，创维站稳OLED市场。其实在过去两年内，无论是8K，还是MiniLED等技术，都是在清晰度、对比度等方面对低端产品进行的延伸，也便于用户从低端电视领域迈向高端OLED。

在电视领域，创维坚持三个关键：战略定力，创新投入，品质服务。战略定力和品质服务让创维赢下了市场口碑，同时也将一种新的产品体验和理念输送给了消费用户。而长期不断地创新投入，是创维积淀自身价值，面对未来挑战的强力武器。

创维是全球第二家具备OBM能力与资质的科技企业，OBM（OLED Basic Module）是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。在业内，是否拥有OBM能力被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的标志。也是这一显著优势，让创维将业内竞争提升到了新维度。

OBM技术的加持，让创维给用户带来了很多亮眼球的产品，比如去年推出的OBM自制首台OLED产品W81，突破电视的传统形态限制，采用超薄无缝贴墙的Wallpaper OLED壁纸设计及分体式结构，并利用OLED屏幕自发光、柔性的特点，将屏幕的厚度再次压缩，最终厚度仅为4.6mm；随后又推出240Hz自发光电视S81 Pro，通过两个CSO发声装置实现“屏幕发声”。

还有这次，创维变形OBM™技术，让变形OLED电视W82问世，成为追求极致体验的用户的新选择。同时也让我们期待，超轻薄屏幕、屏幕振动发声、变形OLED后，创维又会拿出怎样的大招来再次刷新人们对电视的认知。

引领：掀起电视市场新高潮

在夯实电视行业高端领域的同时，创维也致力于将OLED推向消费主流市场。一方面，通过长期对消费者在影音需求上的观察，推出更符合用户体验的OLED产品；另一方面，创维电视整合线上及线下渠道优势和售后网络，实现覆盖售前到售后的全链路优质服务，让用户买、用都放心。

发布会现场，王志国也公布了一组“成绩单”：在“高端化”、“科技化”、“年轻化”三大层面实现了形象感知、品牌喜爱度、品牌推荐度等指标的显著提升，也让创维电视的团队成就感大幅提升。

在前线认为，良好的品质和服务铸就了创维电视团队的成就感，与此同时也扩大了品牌的成就感，更守护和发扬了行业的成就感。

当然，创维也在电视相关领域取得了非凡成绩，比如创维打造出的“5G+8K”一站式定制化解决方案，通过采集端的LIFErecorder 8K摄像机，到传输端的LIFErecorder 5G扩展器，再到云端的8K酷开云，助力各类“5G+8K”应用场景的落地。还有创维显示器的创新，凭借旗下B系列、D系列和G系列三大产品线，完整覆盖商务办公、专业设计和电竞游戏三大场景应用需求，还与苏宁电子竞技俱乐部达成品牌合作，发力“电视+显示器”电竞新赛道。

毫无疑问，种种优势加持让创维在电视行业已经占领了一些制高点，同时也在向更高的巅峰攀登。智能化的未来，大屏将是人类观察世界的新窗口，也是连接虚拟世界情感的纽带。创维正在用技术创新不断地刷新品牌，重塑定位，为消费者提供更极致科技体验的同时，也将数字时代的价值烙印在了用户内心更深处。