不止窄版猴,陕西香烟品牌70年变迁史

不止窄版猴,陕西香烟品牌70年变迁史


作者|馍小贝

出品|夹馍星球



1992年春天,小平同志南巡,一路上讲了很多话,呼吁要大胆地试、大胆地闯,再次将中国带入改革的快车道上。


对于大家顾虑的姓“社”还是姓“资”的问题,他认为判断的标准要看是否有利于发展生产力、增强综合国力和提高人民的生活水平。


也就是在这时候,民间广泛流传开了一句话:“不管白猫黑猫,会捉老鼠就是好猫。”


这句四川谚语,老百姓看得懂,也想得明白,影响深远,驱使整个社会进入到追求经济发展的目标上来。尤其是企业,终于可以放开手脚干了。


此时,陕西宝鸡卷烟厂针对本省缺少高档香烟的情况,决定开发一个新的香烟品牌,灵机一动,取名为“好猫”,既有向小平同志致敬之意,也暗示这是个好产品。

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好猫牌系列香烟


1995年,好猫研制成功,在西安人民大厦展示发布,吸引了极高的关注。叶广岑在《青木川》中写:“几十块一盒,乡下人只有闻的份儿。”道出了其高档定位。


又过了十年,当中国加入WTO后,烟草行业迎来大改革,开始规模化发展。陕西的五个卷烟厂——宝鸡、汉中、延安、旬阳、澄城,合并为陕西中烟工业公司,统一管理。


好猫也被确定为陕西烟草的核心品牌,重力培养,但多年过去,它并没有在全国赢得显著名声,也未统治本土市场,在省会西安的份额只占30%,被同档次的外省烟吊打着。


本来是一手好牌,为什么最后没有打好?


带头大哥:宝鸡卷烟厂


好猫牌香烟的东家——宝鸡卷烟厂,是整个西北地区烟草行业的老大哥。


早在明清时期,当地就开始种植烟叶,那时规模比较小,老百姓把烟叶烤(晒)黄,用作抽旱烟或水烟的原料,制作比较粗糙。


到了民国时期,1937年,陇海铁路西安至宝鸡段通车,宝鸡作为东西大通道的尽头,是去甘肃、入藏和进川的重要中转站,大量人口涌来,物资在这里集散,一下子发达起来。


作家茅盾老师曾在《“战时景气”的宠儿——宝鸡》中描述:


宝鸡的田野上,耸立了新式工厂的烟囱;宝鸡城外,新的市区迅速地发展,追求利润的商人、投机家,充满在这新市区的旅馆和酒楼......

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1940年代的宝鸡城市街道


就是在这期间,一些干实业的生意人,从东边带来了卷烟设备,在当地兴办起不少卷烟作坊,有名的有“华胜”“宝兴”“大来”“华兴”等。


1949年7月,宝鸡解放,宝鸡军分区供给部接管了华兴烟厂,更名为“新宝烟厂”。部队是抽烟大户,行军打仗离不了,办烟厂是很合理的事。


与此同时,参加解放西北的19兵团64军,在下乡收购烟叶的时候,发现了停产的华胜烟厂,便找到创始人重新开办,取名“六四烟厂”,生产的烟叫“19”牌,有鲜明的部队色彩。

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19牌香烟,陕烟最早的品牌。


之后,六四烟厂又陆续接收了其他一些烤烟作坊,组成64军“西北烟草公司”,除了供给部队,也对民间营业。


驻扎宝鸡期间,64军帮助修建了宝鸡至天水段的陇海铁路,1950年秋竣工后,撤出宝鸡,次年入朝作战。后来,有领导为这支部队题词:功在西北,永志不忘。


64军撤走后,六四烟厂和新宝烟厂合并,移交给地方,1954年更名为“地方国营宝鸡烟草厂”。


1953年7月,陇海铁路天水至兰州段竣工,至此陇海铁路全线建成。为了纪念这一事件,宝鸡烟草厂推出了“宝兰”牌香烟,但销量不好。


1956年宝成铁路建成后,遂把“宝兰”改名“宝成”,运势一下子好起来,畅销西北一带。

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宝兰牌和宝成牌香烟


作为一个被铁路带起来的城市,宝鸡卷烟的品牌也和铁路磕上了。但这些烟大都是乙级或丙级,价格低,不够高端。


1958年,八届六中全会预备在西安召开,时任陕西省委书记王林指示宝鸡烟草厂研制一种高级烟,能与中华、熊猫媲美,好请首长们在会上品尝。


就连名字,王书记也想到了。因为熊猫烟的烟盒上印着“熊猫为兽中之珍品”,而陕西有国家级珍稀动物金丝猴,同样活泼可爱,干脆就叫“金丝猴”。


设计师派人去各地动物园,拍摄了大量金丝猴照片,最后形成图案:蓝天白云下的秦岭之巅,一只金丝猴攀援在苍翠的松枝上,翘首远望,取义“志在万里”。


民间亲昵地称其为“猴上树”。


遗憾的是,后来八届六中全会改为在湖北武昌召开。研制出的几箱烟,给援建的苏联专家抽了。

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金丝猴烟设计


1960年4月28日,刘少奇赴成都参加五一劳动节活动,途经宝鸡,接待人员送上金丝猴烟,介绍说刚研制成功,请首长多提建议。


刘少奇先是表扬了包装设计很精美,吸过一口后,评价说:“烟味纯正,清香可口,很好!”


因为甲级金丝猴烟,原料稀缺,难以量产,后来改造成乙级,上市后很受烟民青睐,畅销几十年,是早期陕西卷烟最有名的品牌。


1963年,中国烟草工业公司成立,统一管理全国烟草业。地方国营宝鸡烟草厂,改名“国营宝鸡卷烟厂”。


这一时期,宝鸡卷烟厂还出品过一款“羊群牌”香烟,定位于普通大众,价格低廉,在农村地区很流行。味道自然也一般,比较呛,到了1989年停产了。

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农村很流行的羊群烟


其实,在计划经济时代,物质的数量比质量重要,老百姓能抽上纸烟就不错了,不会在乎烟的档次分别。卷烟厂按照国家计划生产,基本是保障本地需求,也没有争夺市场的必要。


老百姓长期抽一种烟,养成了口味依赖,并内化为情怀,而“金丝猴”就是老陕最恋的那一口。


1978年,宝鸡卷烟厂又研制出过滤嘴蓝色包装的“金丝猴”,采用中支比例,比常规烟支细一点,烟盒也就窄一点,民间俗称“窄(zei)版猴”。

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经典的窄版猴


当时正值改革开放的起点,人们的生活逐渐好起来,有过滤嘴的“窄版猴”是时髦货,待人接客以此为尊,承载了一代人的美好记忆。


这几年,通过相声演员苗阜、王声的作品,以及马飞歌曲《两个科学家在吃面》的传播,“窄版”二字已成了金丝猴烟的代名词,是老陕认老乡的暗号。


创收时代:小烟厂崛起


进入1970年代后,随着国际形势缓和,以战备为重点的重工业建设,开始向满足人们日常生活所需的轻工业转型,这时期的中国大地上出现了很多工厂。


烟草行业也不例外,如今陕西几个主力卷烟厂都诞生在这个时期。


1970年,陕北的延安卷烟厂创建,其由头是一封电文。


早在1942年边区大生产运动期间,359旅开发的南泥湾,就出现了手工卷烟作坊。后来胡宗南部队进攻延安,生产遭到破坏,烟厂也消失了。

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“大生产”牌卷烟


1949年新中国成立,延安给毛泽东发了一封贺电。毛泽东回电,里面有一句:“我庆祝延安和陕甘宁边区的人民继续团结一致,迅速恢复战争的创伤,发展经济建设和文化建设。”


二十年后,1969年10月,国庆二十周年之际,中央重新发表了这封复电,再次激起了延安搞建设的斗志,提出要建“七厂一矿”,其中一个就是延安卷烟厂,仍设在南泥湾。


1973年6月,周总理陪同越南代表团到延安参观访问,这是建国后他第一次重回延安,各界人民非常激动,延安卷烟厂也集中力量,特制了一种接待香烟。


当时没来得及取名,只在烟支上印了生产月份“6”,被称为“6号”香烟。


这款烟的工艺十分讲究,当时只生产了9箱,抽过的人都说好。后来便在此基础上,开发出了甲二级香烟,仅次于甲一级的中华、熊猫,并定名为“延安”。

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左为延安厂延安,右为宝鸡厂延安。


而就在1970年,宝鸡卷烟厂早推出了一种“延安牌”,还都是草体字,红色底。这样,两种烟就撞衫了。对宝鸡卷烟厂来说其实有些尴尬,很可能被认为是冒牌。


1984年,国家烟草专卖局设立,对混乱杂多的品牌进行整顿。1988年,宝鸡卷烟厂的“延安”商标归到延安卷烟厂,而同型号的烟改为“圣地”。


陕南的汉中,也是烟叶产地。1974年,城固县成立了卷烟厂,主要生产雪茄,有名的是“巴山雪茄”。陈忠实非常喜欢抽,曾为烟厂题词:巴山雪茄伴我十年。

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陈忠实与题字


1975年,隔壁南郑县又成立了一家卷烟厂,起初也是生产雪茄,后来增加了卷烟生产线。两个厂在1987年合并,分别为汉中卷烟厂的一分厂和二分厂。


汉中香烟的崛起是在1986年,推出了“公主牌”,味道好,价格适宜,设计也精美。一句“华贵天成,真情永恒”的slogan,让人印象深刻。


“公主”到底指的是哪个公主,没有确切的说法。有的说是王昭君,1987年正好有一部电视剧《王昭君》热播,陕西汉子郭达在里面饰演汉元帝。但昭君只是宫女,并不是公主。

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昭君与郭达,那时发际线就高。


有的说是**公主,但她其实是山东人,李世民封其为公主,远嫁吐蕃,与汉中没啥关系。


比较接近的是汉中洋县有一个公主墓,葬的是唐德宗李适的长女唐安公主。“公主”牌烟盒上的设计,也是唐朝仕女像,雍容华贵。


不管如何,公主烟面世后,迅速走红。尤其是白盒公主,最为畅销,是汉中的特产。汉中人去外地走亲戚,往往会带上一条当礼物。


1988年,汉中卷烟厂还联合陕西电视台举办“公主杯”秦腔新秀大赛,是中国较早的赞助行为。

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紧随汉中之后,陕南的安康市旬阳县,也在1976年建立了卷烟厂。本地气候适合烟草种植,老百姓称其为“和气草”,是待客的必备品。


1989年,旬阳卷烟厂和全国的十几家医科院校、科研单位合作,在烟叶中加入中草药绞股蓝,研制出一种“保健烟”,号称有降低血脂血糖、增加人体免疫等作用。


名字也很应景,叫“祝尔慷”。1990年,在泰国博览会上获得金奖,声名大振。

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祝尔慷烟标


有了这两个独特的宣传点,祝尔慷很受欢迎。“左手一瓶泸康,右手一根祝尔慷”,成了安康男人生活的写照。


后来细想,烟不管加什么还是烟,对身体的危害是避免不了的,“保健烟”这个概念本身就自相矛盾。在市场化初期还能糊弄人,到了消费者越来越理性时,就很难了。


同样是1976年,关中渭南市的澄城县建成卷烟厂,出品了一系列以陕西文化元素为标志的香烟品牌,比如“西京”“秦王”“华山”等。

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钟楼牌烟标


其中,最有名的是1986年研发出的淡味型香烟“钟楼”,在1987年的广交会上大获得全国旅游产品金质奖、装潢设计一等奖。


这些地方烟厂,规模比较小,品牌也多在本地流传,但他们的重大作用是创造财政收入,是当地的经济支柱。


澄城卷烟厂后来曾想搬到渭南,县政府和民众极力挽(zu)留(zhi),最后没搬成。


烟圈,才是真正的贵圈。


群雄逐鹿:高端品牌之争


烟草业在八十年代末开始了一系列改革,价格放开后,市场竞争激烈。同时,消费者对档次越来越重视,不再只满足于基本消费,还会看品牌的价值。


1988年,烟草专卖局公布了13种名优卷烟品牌名单。其中9种来自云南,那是云烟的高光时代。陕西卷烟没有品牌入选。“金丝猴”位列25种全国优质卷烟,差一个字,差一大截档次。


小平同志南巡后,社会经济快速发展,烟草行业迎来高端名牌时代。原来的品牌很难提价,最好的方式就是另起炉灶。


1993年,宝鸡卷烟厂推出了一个新品牌——“猴王”,意为“猴中之王”,既延续了金丝猴积累的名声,又高出一个段位,不得不说是一个妙招。

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猴王牌


1995年4月23日,“猴王”牌卷烟在国家烟草专卖局、中国烟草总公司的质量抽检抽查中,被评为全国第四名,仅次于“玉溪”“红塔山”和“中华”。


当时有一个说法:“南有红塔山,北有猴王烟。”


但是到了1997年上半年,宝鸡卷烟厂因管理不善,突然陷入困境,产品销售不畅,库存急剧上升,甚至停产了半个月。


这时,西安市烟草局局长吴书诚,被调来兼任厂长,大刀阔斧搞改革,很快扭转了局势,且加速了发展。职工的收入水平也得到提高,无不感念这位“能人”。


吴厂长是军人出身,还是一位作家,发表过《放鹰》《误区》等小说,还写了一本《陕西烟草大观》,是了解陕西烟草的重要资料。

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吴书诚的书


1999年,猴王被评为“全国名优卷烟”,结束了陕西乃至西北没有名优卷烟的历史。


贾平凹曾写过一篇文章《吃烟》,里面有句话:


我相信一方水土养一方人,是中国人就吃中国烟,是本地人就吃本地烟,如我数年里只吃“猴王”。


猴王烟是陕西省政府接待用烟,再加上西凤酒是接待用酒,在烟和酒两大领域,宝鸡的品牌都代表了陕西。宝鸡也长期位居陕西各市GDP第二,仅次于西安,直到后来被榆林超越。


1995年,好猫烟新品上市,军委副主席刘华清来宝鸡视察时,评价说:“烟很绵,味道不错。”猴王和好猫的推出,是宝鸡卷烟厂乃至陕西烟草最具创造力的时期。


但好猫烟在发展中遇到了强劲的竞争对手——1994年创牌的芙蓉王,抓住了20-30元没有名牌的历史机遇,大力出击,在新世纪初一举领先了市场。好猫始终被压制住。

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蓝好猫,曾经的主力产品。


市场瞬息万变,一旦没看清形势,就容易挨打。八十年代时,延安卷烟厂打“游击战”,眼看一个品牌不行,就换一个推,结果导致品牌多而杂。


因为用力不集中,导致王牌产品“红延安”的产能不足,1993年,市场被外烟攻陷,烟厂遭遇危机。


到底是革命老区,一旦有难,多方支援。1994年,玉溪卷烟厂赠送了设备,选派工程技术人员进行指导,改革管理模式,逐渐让厂子走出困境。


1997年,延安卷烟厂推出新品牌“世纪龙”,迎接新世纪的到来。包装采用黑色纸盒,龙形图案,看起来很大气,也想走高端路线,但一直未能“飞龙在天”。

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世纪龙香烟,没做起来。


反倒是在2002年,推出的一款“软延安”,味道轻绵,在设计上与中华烟相似,人称“陕北小中华”。


如今,软延安和软白红塔山齐名,是低端市场之王。


九十年代时,汉中卷烟厂保持了稳步发展,年产量41万箱,位居陕西第二。1996年也推出了一个高端品牌——“衮(gun)雪”。


名字来源于三国时期,曹操驻兵汉中褒谷口,有一天站在褒河面前,望着流水汹涌翻滚,挥笔题写了“衮雪”二字。


随从提醒他,老大,“衮”字好像缺个三点水。曹操大笑说,这一河的流水,还缺水吗?

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“衮雪”也没滚起来


这是现在能见到的曹操唯一的书法真迹。但“衮雪”牌香烟却并没有火起来,知道的人不多。也难怪,“衮”这个字生僻难认,不利于传播。


90年代是旬阳卷烟厂的黄金时期,乘上了“保健品”盛行的风口,卷烟厂年产总量15万箱,“祝尔慷”能贡献5万箱。但这个成绩只能做本地王,在全国排不上号。


旬阳卷烟厂的税收,长期占旬阳县财政收入的50%左右。后来,旬河岸边还建起了一个祝尔慷广场,是县城的标志性景观。

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祝尔慷广场,是县城举行大活动的地方。


就在今年初,旬阳县因人口、GDP、城市建设等各项指标达到标准,升级为县级市,是陕南地区唯一的县级市。可以说,在这个过程中,旬阳卷烟厂贡献了不小的力量。


2001年,国家烟草专卖局公布了36种“全国名优卷烟品牌”,陕西唯有猴王烟入选,这无疑是陕烟在改革中的缩影,有进取创新的亮点,但更多的是平庸。


此时,烟草企业面对的不只是品牌强弱问题,而是生死存亡问题。


兼并重组:百万猴王梦空


2001年,中国加入WTO,经济与世界接轨,卷烟进口的税率由65%降低到25%。面对外烟冲击,改革势在必行。


当时的情况是,全国有卷烟品牌1100多个,平均每个品牌年产规模仅2万多箱。销量排第一的“白沙”为85.4万箱,第二“红河”为82万箱。而美国品牌“万宝路”的销量是900万箱。


要和外烟竞争,最好的方式是精简品牌,壮大规模。2003年,国家烟草专卖局提出,强制性关掉年产量10万箱以下的小厂,第二年关闭20万箱以下的厂。


同时,鼓励企业通过兼并重组,实现规模扩张,走“大市场、大企业、大品牌”战略。


政策一出,很多小厂为自己的命运担心,为了不被灭掉,只能抱大腿。


旬阳卷烟厂年产量是15万箱,在红线之下,2004年,选择了与陕西第一大厂宝鸡卷烟厂合并,成为后者的一个分厂。“祝尔慷”也外嫁宝鸡。

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祝尔慷东家变成了宝鸡卷烟厂


澄城卷烟厂年产量只有11万箱,且品牌档次偏低,资不抵债,面临破产。2004年7月,澄城卷烟厂被江苏的徐州卷烟厂兼并,这是我国烟草企业第一个跨省兼并案例。


因为多年来,澄城卷烟厂都在承接徐州卷烟厂的生产业务,以此维持经营,叫“借鸡下蛋”。


徐州卷烟厂在2001年推出的新品牌“苏烟”,增长迅速,成长性一度达到97.42%,居全国第一位。有一段时间,陕西人流行抽苏烟,就是因为澄城卷烟厂在生产。


此时,延安卷烟厂也成为外省大厂吞并的目标,入手的就是芙蓉王的主人——湖南常德卷烟厂,2003年,双方已进入谈判阶段,据媒体报道,延安厂大部分人都希望被收购。


但陕西省烟草局不支持。延安卷烟厂虽然产量不如宝鸡卷烟厂,但在收支上能达到持平。延安市政府也不同意,可不能放走这个利税大户。


最后,收购没能成功,还是留在了陕西。

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延安卷烟厂slogan:让延安更有精神。


改革继续推进,在国家烟草专卖局规划下,以省为单位组建烟草集团,整合本省资源。2005年,陕西中烟工业公司暨陕西卷烟总厂成立,一套机构,两块牌子,既管生产,又管销售。


这样一来,跨省兼并就不适应了。2007年,徐州卷烟厂澄城分厂,又移交给陕西中烟。


重组后的陕烟,精简品牌,主打猴王、金丝猴、好猫、公主、延安五大系列。销量少的祝尔慷停产。


2006年,国家烟草专卖局又提出要培育10多个具有国际竞争力的全国卷烟名优品牌,标准是年产量要达到100万箱。


“猴王”被选择承担起冲击百万箱的任务,陕西中烟旗下几家卷烟厂被分派生产猴王系列的不同产品。其他品牌纷纷让路,后来,公主和金丝猴相继停产。

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宝鸡市的活动上少不了宝烟


2005年,猴王的年产量约27万箱,销量占80%的是3元-5元的低端款,同时还面对同档次的全国名牌“白沙”“红河”等的竞争,提升到百万箱的目标很难。


结果也显而易见,在媒体报道中,除了2006年的百万猴王誓言外,后续再也没有消息。


其实,陕西中烟在“十三五”计划结束时(2020年),自有品牌总产量才110多万箱,在全国中烟企业中排名倒数。回看当初单品牌“百万猴王”目标,无疑是异想天开。


随着企业领导班子轮换,品牌策略也在发生变化,转向主推好猫,而猴王成了好猫的子品牌。近年陕烟又提出“双品牌双轮驱动”战略,把延安提上主力位置。


延安新推出一款高端烟“延安1935”,盒子带密码锁,定价500元一条,刚上市时一度被炒作到1000元。


同时,面对社会的怀旧情怀,也为了迎合多元化市场,几个厂又开始恢复老品牌生产。


2016年,祝尔慷作为延安品牌系列的产品,在安康地区重新上市;2017年,新公主香烟也再次投产;2018,金丝猴品牌创牌60周年之际,“窄版猴”演绎大圣归来。

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新版窄版猴


尽管配方和工艺都有升级,但是当满怀热情的烟民买到手,迫不及待地打开,取出一支,抽过之后,往往会发出一声感叹:没有以前好抽了。


到底是烟变了,还是人变了?


不,是时代变了。你所怀念的并不是那支烟,而是你曾经年轻、纯真、努力的时光。


在新世纪初风云变幻,历史的大转折之际,很多烟草企业抓住时机,跻身全国十大。


陕西烟草也曾有这样的雄心,但闯劲还是不足,观念保守,缺少核心品牌培育,没能实现位置的跃迁。如今整个市场已经稳定,在全民禁烟的大环境下,不可能再去大张旗鼓地突破了。

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细支长乐好猫


好消息是,近年陕西中烟赶上了细支烟的风口,以细支长乐为代表的好猫系列,在全国的销量增长明显,走进烟酒店基本都能买到。虽然规模还不够大,但有成长就有希望。


陕西卷烟品牌仍有很大的提升空间,就看如何开拓思路、深耕细作。如果说往事如烟,要把未来当风,迎风前行,才是“猴王”本色。


别忘了1992年寒春,那位老人的话:


改革开放胆子要大一些,看准了的,就大胆地试、大胆地闯。对的就坚持,不对的赶快改,新问题出来抓紧解决。


—END—

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页面更新:2024-05-04

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