B站正式进军老年圈，41+用户覆盖率超全网50%，老年网红纷纷崛起

5G时代来临，视频化是大势所趋，短视频已全面融入互联网受众生活的方方面面。

未来，最大的增量市场来自中老年群体，谁都不想错过这个难得的“市场窗口期”。

对于中老年用户而言，B站、抖音、快手等大平台不断发力“拉拢”他们，以求整体用户增长；

一方面，专业MCN机构大量入场，趁着短视频直播的风口，挑选极有辨识度的中老年做网红孵化，走差异化路线收割年轻流量；

另一方面，老年行业跨界而来的有实力、有背景的创业者越来越多，他们不断深挖老年需求，以短视频为触达和连接方式，收获信任流量，为以后的商业布局先打基础。

总体而言，中老年短视频市场竞争不断加剧。但出于各自立场和目的，战场分层明显，各自需求不同，发力点也不同。

1.短视频竞争激烈，纷纷“出圈”中老年

继阿里巴巴、腾讯、字节跳动、快手等大厂之后，一直聚焦年轻群体、二次元文化的B站也向中老年鲜明示好：

一方面，针对中老年的“出圈”内容层出不穷；另一方面，站内中老年UP主数量快速增加。

平台有获客中老年的需求，但对用户内容和需求的重视程度、投入比例依然有限。

2.头部老年网红，连接的并非老年用户

除了中老年用户，短视频平台上的中老年网红，是市场上猛刮的另一阵风。

AgeClub对B站、抖音、快手三个平台部分头部中老年网红IP做了对比：

• 抖音、快手整体上较为相似，老年网红的重合度高，主打轻松、娱乐。优雅奶奶、精致爷爷在抖音更受欢迎，土味搞笑视频则更受快手用户青睐；
• B站以传递知识、经验等“干货”为主，展示兴趣爱好、日常生活。

B站的老年网红门槛相对较高：具有一技之长，在各自擅长的领域具有一定知名度，具有较强专业性和个人特色，如军事、财经、美食等。

3.中老年垂直内容短视频的机会

更垂直的细分领域，才是中老年扎堆的主要“角力场”。

面对中老年用户，最重要的不是吸睛、出圈，而是持续运营、信任、用户沉淀。

对从业者而言，在爆发点到来之前，需不断洞察需求、深耕内容，积累中老年粉丝。

短视频、直播、线上教育等互联网化的方式，极大提高了从业者与中老年用户的连接效率。

1）在各短视频平台，腰尾部垂直内容，正聚集越来越多精准中老年粉丝

在短视频平台上，真正对中老年兴趣爱好胃口的垂直内容，其一般粉丝量几万到几十万，但41岁以上中老年用户占比能达到50-80%。

其中，真正垂直内容的中老年网红，按照目前平台总体中老年粉丝的占比，现阶段不可能达到头部千万级。但这些只有几十万甚至几万粉丝的“腰尾部网红”的潜在爆发力和转化力，不容小觑。

2）获取信任流量，沉淀粉丝，老年行业将出现平台化整合者

对中老年而言，“销售场景”非常关键和微妙，它必须建立在信任机制之后，发生得特别自然，对相对“顽固”、同时又清楚知道自己需要什么的中老年而言，“强推”产生不了“种草”效应，甚至还会产生逆反效果。

#中老年# #网红# #B站#