“想月入过万吗?去跑滴滴呀。”前几年,在外界看来,滴滴司机是个暴利的职业,其报酬甚至超过一些白领。
今年8月底,滴滴宣布日订单超过5,000万单。能拿到如此优异的成绩,滴滴司机们可谓立下了汗马功劳!
然而,近日画风突变:大批的滴滴司机纷纷在长沙、重庆等城市集体抵制滴滴。他们为何要不惜罢工,抗拒曾经月入过万的工作?
据了解,滴滴司机们集体抗议最主要的争议点是花小猪“扰乱”网约车市场!
01相互竞争、业务赛马
近些年来,滴滴接二连三的拆分出包括青菜拼车、快的新出租、特惠快车等多个新业务。但是,给外界的感觉,滴滴对自身业务的划分并不清晰,部分业务条线有重合,还出现了相互竞争的乱局。
从乘客角度来看,虽然滴滴对青菜拼车与快车的定位各不相同,但是从滴滴快车页面来看,两者实质上都可拼车,也同样是打着低价的名义来吸引用户。
从司机角度来看,滴滴司机既可以接拼车单,也可以接快车单。也就是说,在客户群体上,两者定位似乎没有实质上的区别,已经朝着相互竞争的状态发展。
而就在这两条业务线相互竞争、赛马的这段时间里,花小猪悄然上市。而组成花小猪的司机,则被市场反馈“不太合规”的。
实际上,花小猪是滴滴用来定位为年轻用户市场,打入三四线下沉市场的新业务。可是,花小猪目前的行动似乎违背了此前的战略。趣识财经了解到,从8月下旬起,花小猪开始进军一二线城市。由此,就又加入了青菜拼车、特惠快车自相残杀的战团。
值得一提的是,花小猪自7月上线以来频繁被约谈、罚款、叫停。而明知道花小猪存在问题,滴滴为何仍然任性地让其运营?为抢占市场,达成市场规模。
在这个思路的指引下,花小猪的运营并不完善也就在意料之中了。在微博上搜索“花小猪打车”,显示的多是对花小猪司机不礼貌、粗俗、不接单、客服不作为等的吐槽。在黑猫投诉平台上,与花小猪有关的搜索达到298条。问题涉及侵犯隐私、骚扰短信、司机不接乘客、隐私泄露等。
如此看来,滴滴能否通过浑身“漏洞”的花小猪来快速达到预期市场规模就不得而知。同样,滴滴旗下产品相互竞争的局面,到底是促进其快速发展,还是抑制其发展更是值得深思。
02高抽成、低补贴,滴滴司机的困惑
对滴滴而言,几条产品线同时出击扩大市场规模本无可厚非。而为支撑多线出击,滴滴祭出的最有效的招术便是对用户以及司机疯狂进行低价补贴。
那么,疯狂低价补贴背后最大受害者是谁?毫无疑问,是滴滴司机。
今年7月上线的青菜拼车采取的就是“一口价”模式低价吸引用户。虽然滴滴也同时对司机们进行了相应的补贴,但明显的是,滴滴司机的在“一口价”模式上的损失远超于平台对其补贴。
而后,新品牌花小猪上线,也是采取“一口价”模式低价吸引用户。滴滴称“为车主提供新的服务平台,让车主多一份收入”。而对滴滴司机来说,青、花上线就好像两把锋利的尖刀,不仅直接刺穿了他们的订单池,还从根本上削薄了他们的收入。这才引发了滴滴司机们在长沙、重庆等地集体抵制滴滴公司的行为。
对滴滴司机来说,是否加入花小猪成了两难的选择。如果加入,就必须承受花小猪的低价模式;不加入,会面临无单可接的艰难局面。
另外,滴滴平台的抽成规则亦是影响滴滴司机的收入。此前,就有媒体报道,滴滴快车抽成为,平台服务费25%(20%-30%取中间值)+0.5元/单的保险费+1.77%的管理费,有的业务甚至达到了30%。
不仅如此,有媒体报道,在拼车平台,滴滴司机可以中途接单。但是,两个单的价格只略高于快车一单的价钱。
趣识财经还了解到,青菜拼车在一口价的同时上线了与外卖类似的“准时保”功能。具体来看,“准时保”就是滴滴承诺最晚到达时间,每超时3分钟立减1元。
那么若司机超时,赔付乘客的钱是由平台支付,还是司机支付?若由司机支付,滴滴司机是否也会面临与外卖配送人员相似被困在系统里的处境?后续是否会带来超速、违规、交通事故等一系列的问题?
更严重的是花小猪甚至是青菜拼车、特惠快车的更低价促销业务,在滴滴内部业已形成“劣币驱逐良币”的局面。
03小结
对于滴滴而言,此前其日订单一直趋于3000万左右,业绩增长逐渐缓慢。同时,滴滴现在的估值约为542亿美元。这无论是对投资人,亦或是滴滴自身来说,可能都是不满意的成绩。
打破这个僵局,滴滴或许将这个愿望转移到了花小猪身上。也就是说,“花小猪”的作用更可能多的是帮滴滴占领更多的市场份额,加速滴滴的发展。
然而,现实情况非常不尽如人意。无论是“首单免费”的花小猪,还是“白菜价”的青菜拼车,亦或是“特惠”的特惠快车,他们之间都存在一定的竞争关系。
目前,花小猪在安全以及合规方面仍有不小争议,滴滴依靠其增加业绩增长速度的愿望恐难实现。面临高额抽成,以及被花小猪、青菜拼车侵占利益空间甚至生存空间的双重打击之下,滴滴司机们的心血恐怕在一滴再滴!从乘客角度讲,这也可能降低其忠诚度,让滴滴的战略构想大打折扣。
页面更新:2024-03-01
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