收购正主、告哭正版！中国山寨品牌有多野？

一‬年一度的315快要到了，某些让人闹心的品牌又该瑟瑟发抖了！

不过秉承着“只要有钱赚，啥活咱都干”的行业明规则，山寨品行业总流露出一股“野火烧不尽，春风吹又生”的勃勃生机！

你想想这年头连山寨明星都成立“明星帮”社团，年入百万疯狂掘金了！

连靠卖山寨货起家的拼多多都名扬华尔街，跻身福布斯了，更何况打“擦边球” 疯狂“傍名牌”的山寨品！

于是借此315到来之际，秉承着娱乐大家，擦亮眼睛的初心，我们来聊一聊那些让人亮瞎双眼，笑到掉头的山寨品牌吧！

01

铁打的本尊

流水的山寨

这年头，中文水平没个十级别想干的过山寨货、不是“大家来找茬”满分玩家甭想逃得过被山寨忽悠的日子。

不过它们也不是一无是处，至少在逗人笑这方面，这些山寨商品和买这些山寨商品的消费者们都做得非常成功。

得益于中华文化的博大精深，国内的山寨商品，只要在产品名字上玩一个小小的文字游戏，就能让我等的九年义务教育受到羞辱，堪称小学文化测试机：

还记得初中军训，在小卖部里2.5买了一包奥利奥，当时只觉得颜色好像比较紫，质感也不太像，没有多想，打开一吃，吐了。

仔细一看，我买的是这货：

扭一扭，舔一舔，泡一泡，粤利粤？可还行？！

除了粤利粤还有奥利奥，放过奥利奥吧，它还是个孩子啊！ 我一直觉得旺仔牛奶的logo上那个小孩的眼神傻傻的，没想到他看我也是傻傻的！

人旺！财旺！身体旺！旺仔牛奶、牛奶球、旺佳佳、旺牛全家桶来集合了！今年过年的时候，王老吉来了一波百家姓营销、陈老吉、赵老吉、张老吉.....全体出动恭贺新年，不知道是不是受到下面这位的启发：

老先生比老吉更大，量更足，真是山寨界的业界良心了！

还有王吉正、王老古......We are 伐木累！ 当农夫山泉遇到了农民山泉，瞬间让农民伯伯躺枪！

我就想问问农民山泉：你觉得你很幽默吗？ 大名鼎鼎的“康帅傅”方便面恐怕也是无人不晓吧！

果然少一横就是横！雷碧：雪还不够，雷一下可好？我：不了，怕炸！

咏动、激动，据说还有脉动，你们让脉动无地自容啊！

当阿迪军团来袭，整个读下来，我就问你，还会拼原版不？

当Rio遇到了BIO、 ROU、 ROM，差距只有一点点，只需要你一晃眼。

或许特仑苏是预言家：不是所有牛奶都叫特仑苏，是的，还有叫特仑特的。

立白大家都知道，那听过立日没？

敬业的商家还很用心地把拼音也改成了LiRi，这样细心的人现在不多了。 还有雕牌。雕是一种鸟类，而翢（zhou），也是一种鸟类，所以商家这个“翢（zhou）牌”的模仿，可以说是用心良苦。

山寨多如牛毛，数不胜数。

如果你说山寨只会打“擦边球”、“傍名牌”，谁火仿谁。那你就错了！因为山寨也有过高光时刻。

比如飞鹰牌刀片就是以“山寨”发家，最终不但逆袭正品，还把正品公司给收购了，你说励志不励志…… 说来着实有趣。最初是美国一家公司生产的飞鹰刀片，后来中国的一家刀片厂山寨了他们的产品进行出售。谁曾想真正公司的刀片质量越来越差，口碑也就越来越差了起来，甚至于盗版的飞鹰刀片公司也是受到了牵连。为了打破这种局面，山寨的刀片厂最终就收购了真正的美国公司，理由是真正的美国公司产品质量不如“山寨”的。

不得不说，长江后浪推前推后浪，前浪死在沙滩上，山寨不仅需要勇气，更需要的是技巧和创新。不过如今飞鹰牌刀片也消失了，真是天道好轮回，苍天饶过谁！ 除了飞鹰牌刀片给山寨长了脸，还有就是中国山寨无印良品的传奇故事！

几年前，正是这家似乎有些“默默无闻”的国产无印良品，以侵犯注册商标专用权为由，把正主日本无印良品告上了法庭。不仅让日方“無印良品”败诉，“無印良品”四个字自此从部分商品上面撤下，只留MUJI。 是不是惊呆了，小伙伴们！ 不过，要说山寨们集体的高光时刻或许还要回到拼多多上市的那一年。

康帅傅、七匹狠、雷碧、大白免、白事可乐、老于妈、曰猫洗洁精、娃娃哈、松卞电器......等品牌，纷纷发来贺电，祝贺拼多多上市成功。

好一个山寨逆袭的典范啊！

不过有人欢喜就有人愁。

好怀念那一年，清风还是清风，雕牌也不是周住的日子。那时候人与人之间的最基本的信任还在！如今只能喝着王仔空悲叹！

02

山寨品牌在下沉市场疯狂掘金

曾经有这么一个段子，很形象地说明了山寨之盛：

早晨起床，用“瓢柔”洗了洗头，之后泡上一桶“康帅博”方便面，抽一支“中毕”香烟解闷儿。早餐后，穿上“报喜乌”的外套，含一块“大白免”奶糖下楼。走进了“家福乐”超市，商品琳琅满目，有“玉老吉”“娃娃哈”“脉劫”“蒙午”，还有“丑粮液”呢！从超市出来，听到鞭炮声，又一家“背德鸡”开业了。

虽然有些夸张，但不可否认山寨品牌们在下沉市场的滋润生活。

山寨品牌的脑洞就是如此大！它们懂得随机应变、推陈出新，更懂得在照搬“正主”品牌运营模式的前提下顺势改变。但更重要的一点是，虽然打假始终在进行，但打假过程中遇到的另一个问题是当地消费者对待山寨商品以及山寨品牌的态度。 甚至出现一些山寨品牌在“套牌”后，顾客反而叫好的魔幻现象。

因为在低线城市，或者是农村地区，人们缺乏品牌忠诚意识，更加关注的是产品价格。 避开正版，主攻下沉市场正是多数山寨品牌的掘金套路。 这一点在山寨餐饮品牌上尤为明显。 在几年前，当海底捞还在一二线城市中开疆辟土时，很多四五线小城就有了“海底捞”。

当外婆家、绿茶等南方品牌根植当地时，北方城市中也涌现了类似的品牌。

当喜家德在二三线城市打响品牌时，下沉市场的类似水饺店也如雨后春笋般涌现。

刘强东也曾经说，自己回老家，发现村里还有30%的商品几乎是“假货”，“比如说娃哈哈矿泉水，包装和娃哈哈一模一样，但是叫做‘妈哈哈’。大量村镇的商店、便利店充斥假货，商品价格比北京还贵，让农村人付出了更高的成本还买了假货。”

而拼多多的崛起或许就是现实在互联网世界的映射。

它把之前在城乡结合部、农村地区集市泛滥的山寨货搬到了手机APP里，价格却比他们便宜。

就像拼多多老板黄峥说的：我们核心不是便宜，是满足心里占便宜的感觉！

虽然有些假货确实是大家看走了眼。但不可否认，有些人确实并不在意假与不假，更在意便不便宜。

毕竟，我们没看到的世界，并不代表它不存在。

03

成也山寨，败也山寨

自己的路越走越窄

话又说回来，山寨也分有志向的和没志向的。

就像前文我们抱着娱乐心态盘点的那些令人捧腹的山寨货，明摆着就是蹭一波正主流量，等着大家看走眼，然后赚一波快钱走人。

但山寨品牌里也有“正规军”。

比如之前被Jordan起诉的乔丹体育。虽然说乔丹体育谈不上假货，说它是山寨有点冤，但不可否认其商标混淆视听的山寨本质。

不过在2012年至2020年的这段日子里，乔丹本乔在侵权诉讼中却屡战屡败；2013年还被乔丹体育反告并赔偿损失800万美元，也是够魔幻的。我能想象乔丹当时在厕所哭泣的场景。

好在去年年底，官司终于迎来了大结局。上海二中院认为乔丹体育构成对原告姓名权的侵害，停止使用其企业名称中的“乔丹”商号。

再比如2016年4月，来自福建的山寨品牌安可马汀（Uncle Martian）高调召开品牌发布会，其商标和企业名称与美国运动品牌安德玛（UnderArmour）极其相似，随后便引来了媒体和网民的口诛笔伐。 2016年6月29日，安德玛将安可马汀品牌所属的福建省廷飞龙体育用品有限公司告上了法庭，索赔至少1亿美元。

最后，这又上升到一个老生常谈的话题，山寨一时爽，被告火葬场。 再牛的山寨终究逃不过活在正主的影子里。如果哪一天自己足够强大，幡然醒悟，想要转身腾飞时就会发现“山寨”本身成为了牵绊。比如乔丹体育就因为乔丹的起诉，IPO之路被搁浅了五年，对于乔丹品牌的伤害也是巨大的。

如今，互联网大厂都在掘金下沉市场，三五线城市也都在经历消费的升级。脱胎于一定的历史背景，发展至今的山寨品牌，生存空间已经极度狭小。

所以，只能奉劝一下各位山寨大佬，路很长，千万别把自己的路给走窄了！