格力败给美的，让出销量冠军宝座，到底输在哪儿？

大家都知道，家用电器市场份额之争基本是头部几个品牌，美的和格力作为国内家电的龙头，一直处于互掐的状态，不相上下，但是曾经高喊出格力十年内老大地位不会变口号的董明珠，这次输了个彻底，格力败给美的销量冠军宝座，格力到底输在哪儿？董明珠走错了哪步呢？

六月二十日晚间，格力电器已抛出三十亿员工持股计划，成为市场关注的焦点。然而这一步我更愿意看作是董明珠的一种悲壮，自就希望以股票金手铐留住绝大部分核心员工和高管，大家一起努力冲破格力的困境。我很敬重董明珠，因为他把一个毫无护城河和垄断优势的国有控股企业做到今天这个规模，国内没有几个人有这个本事。而且还不是去蹭热点做房地产，而是选择去一台一台卖空调，卖空调得太多了，她杀了出来，成为了领先者，这是值得骄傲的。

不过在大势面前，强势如董明珠也无可奈何。格力电器在二零二零年的净利润227亿，同比下降百分之十，二零二零年疫情影响可以理解。那么二零一九年呢，格力净利润246亿，增长负五点七五，连续两年业绩下滑，这就是格力电器的现状。根据经营数据来看，格力电器是一家走下坡路的企业，没人反对吧？

那么老对手美的的状态如何呢？美的集团今年一季度的净利润是265亿，比去年同期增加百分之三十六点五七，净利润比格力多了30亿。二零二零年格力之所以营收跌落这么多，也是因为董明珠坚持认为线下销售才是格力的未来。相较于美的董事长砸锅卖铁也要做电商，董明珠虽然通过网络将自己打造成了新一代网红，但在她的内心当中还是不认可互联网商业模式。

当然了换个角度看，20年如果没有发生那一场特殊疫情，人们无法出门，加速了线上销售模式的快速发展，或许董明珠不会输得这么彻底，做企业这事儿吧，一旦不在风口上，又不能及时转型，那么无论企业领头人有多大的魅力，都是无济于事的。虽然董小姐坚称，即使董明珠明年退休，格力电器依然会很好，可是呢格力目前的状况明显不是那么好。董小姐尝试了许多新领域如手机、新能源车的尝试都难言成功，更没有拿得出手的接班人。

如今市值和美的差距也越拉越大，拉到了两千亿。格力今后的路在何方呢？