看贵金属潮牌公司金宝记如何玩转黄金赛道

随着消费升级，社交属性形成消费习惯，当下的消费市场和消费人群都发生了本质上的变化。有资本界人士提出，“未来十年将是消费升级的黄金时代”。消费巨头和新消费品牌纷纷试水，希望率先进入这一赛道，以入局者身份先行拿到下一轮入场券。

“对金宝记而言，我们不是要进入某个赛道，而是要开创一条新赛道，一条黄金赛道。”金宝记公司CEO窦华莲对商业赛道有不同看法。金宝记公司所提出的“黄金赛道”，一语双关，既指金宝记脱胎于黄金行业，又代表了金宝记致力于引领一个欣欣向荣的商业黄金赛道。

作为贵金属潮牌公司金宝记，商业模式一落地便惊动两大行业——贵金属和潮玩。一个严肃古板，一个新鲜不羁，很难想象二者能发生什么化学反应，但金宝记做到了。

作为具有贵金属行业基因的公司，金宝记提出要融合潮玩元素，打造贵金属潮牌产品，将有趣味、有内涵、有价值的潮玩品牌呈现给Z世代年轻人。根据国家统计局数据显示，Z世代人群高达2.64亿人，约占我国当前总人口的19%。金宝记公司认为，未来消费市场的主导力量将掌握在这些年轻人手中。

金宝记与宇宙领航站IP合作产品概念图

面对Z世代年轻人主导的消费市场，需求是第一原动力。但这种需求，多变、感性、随机，时刻考验着品牌的创新能力、战略定力以及市场应变能力。如何把握这几个关系到公司生存和发展的关键因素，窦华莲指出，金宝记公司的成立，是顺应时代潮流也是捕捉市场需求与行业趋势的结果，能否在黄金和潮玩两大行业打开一条“黄金赛道”，金宝记决策层围绕行业基础、市场空间、产业增量进行分析，将金宝记定位为贵金属潮牌公司。

窦华莲介绍，首先，是基于贵金属和潮玩两大行业已有的发展基础，尤其是贵金属具有成熟、稳定的行业基础和增长空间；其次，贵金属行业亟待融入创新元素适应新时代的发展需求，潮玩市场也需要高端、高品质产品，通过对两大行业的整合和升级为金宝记寻找到新的市场空间；第三，金宝记能够为贵金属行业增加创意、提升产品附加值，为潮玩市场提供高端材质产品，所以说，金宝记做的事业能给两大产业带来增量。

确定商业模式和战略路径，金宝记提出产品特点，即贵金属+黄金+潮玩+盲盒+IP联名文化+国潮文化，借助产品创意、策略营销等多角度合力，打造围绕金宝记产品的Z世代消费者部落，由此开创新的黄金赛道。正如窦华莲所说，在金宝记已经占据新优势的现状下，需要继续锻造新能力，才能在黄金赛道上一路跑赢。