提到耐克的强劲对手，可能很多人在第一时间就想到了阿迪达斯。在国产体育运动品牌还没起来的时候，耐克和阿迪达斯作为国际知名的高端体育运动品牌在国内可是深受消费者的喜爱。

在整个体育运动市场中，能做耐克强劲对手的只有阿迪达斯，反过来也亦然。

也正因如此，耐克和阿迪达斯的热度从来就没有低过。它们的每一个讯息都是人们所在意，并乐意去讨论的话题。

近日，阿迪达斯公布的财报数据就引起了不小的关注。谁也没想到一向横扫国内体育运动品牌的阿迪达斯这一次却在中国市场受到了冷遇，在二季度出现收入下跌16%的情况。

一直备受中国市场喜爱的体育"宠儿"，为何突然不受宠了呢？

阿迪达斯的峥嵘岁月

论起阿迪达斯的发展，还要追溯到1928年。那时它的创始人阿道夫·达斯勒除了是一名鞋匠之外，还是一位业余的田径运动员。因为职业的关系，让他在运动的过程中更加关注到了一双好的运动鞋对于运动员的重要性。

于是在不运动的日子里，阿道夫·达斯勒将所有的时间放到了对鞋子的研究上。也因此在1928年的奥运会，由阿道夫·达斯勒设计的运动鞋有幸出现在了赛场上。

并且这还不是昙花一现。在此后的很多年里，阿迪达斯成为了奥运会赛场上的常客，甚至某次全程有80%的运动员都穿上了阿迪达斯。

当然这些都是后话。在还没成立阿迪达斯之前，阿道夫·达斯勒和哥哥一起做起了运动鞋和跑鞋的生意，也算是为后来奠定基础。

到了1945年，阿道夫·达斯勒经过十多年的摸索终于攒足了经验和资金，再加上与哥哥之间的矛盾，他自己独立出来创建了阿迪达斯，并专注于体育运动品牌的制造。

在不断地辛勤耕耘下，阿迪达斯做出了全球最畅销的足球鞋，成为了奥运会场上的常客，也将门店开出了德国，走向世界。

1997年，阿迪达斯正式进入中国市场。当时我国的运动品牌也都尚处于萌芽发展时期，根本没有可与阿迪达斯匹敌的品牌。

这就给了阿迪达斯很好的发展机会，它在中国市场上的发展势如破竹。除了同是外来品牌的耐克可与之一较高下之外，谁也没有与之争锋相对的实力。

可以说在中国市场上，阿迪达斯很是占据了天时地利人和。所以当阿迪达斯二季度财报出现中国市场收入下跌的数据后，人们才会倍感惊讶。

但事实上，阿迪达斯在国内市场的冷遇也是有迹可循的。

国产品牌的崛起

综合分析，阿迪达斯在中国市场收入下跌的原因很可能与以下两点相关联。

一是阿迪达斯本身的问题。在中国的市场上赚着中国人的钱，却说着中国棉花的坏话，这是每一个中国消费者都不能忍受的。即使阿迪达斯的产品再好，我们也可以不买。

二是我国国产体育运动品牌的崛起。经过多年的努力，我国国内的体育运动品牌也是遍地开花。特别是以安踏和李宁为代表的国产体育运动品牌在质量和款型上狠下功夫，将自己的产品打造得一点也不输国产品牌。

在这样的情况下，国人们又如何不支持自己的国货呢？而市场就那么大，此消彼长。在国产体育运动品牌占领市场的时候，就意味着曾经的阿迪达斯、耐克之流的销量会受到影响。

因此今天，听到阿迪达斯在中国市场收入下跌，也就没有那么稀奇了。