一年巨亏超8亿，市值缩水300多亿，这个品牌靠卖资产回血了

美邦服饰3月9日晚间发布公告，公司拟将旗下上海模共实业有限公司对外出售。3月10日晚，#美特斯邦威拟卖资产回血#登上微博热搜。

开馆已15年的“美特斯邦威服饰博物馆”所在展馆也在资产包中。接盘方为美邦服饰的邻居百润股份，该公司称拟将标的资产用于低酒精饮品和烈酒文化的研究、品鉴、展示等。

美邦2020年10月30日发布的业绩预告，其预计全年亏损，亏损额为5.8亿元~8.2亿元。2019年度，美邦服饰净利润亏损8.25亿元。公司的业绩将连续两年巨亏。

是多少人青春记忆的服装品牌，还能保得住吗？从2008年上市，风光无限，风头一时无两。然而十来年过去，业绩几乎滑落到谷底。那么这十来年，美邦都经历了什么，错过了什么？

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美特斯邦威的设计理念陈旧

对于一家服装公司来说，永远跟上潮流的步伐去设计产品永远是放在第一位的。

“不走寻常路”的美特斯邦威其成功就是来源于21世纪初年轻人的审美空白，当时其服装设计非常契合当时年轻人审美观。但是，原来那一批80后、90后的消费观念已经日益成熟化，美特斯邦威已经无法满足他们的需求。

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品牌影响力的消退

在美特斯邦威最红火的时候，有周杰伦、花儿乐队、潘玮柏等流量明星作为品牌代言，流量明星在那个年代可谓是一呼百应。

然而，随着“小鲜肉”明星们的大量出现，美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进，缺乏了足够分量的明星支撑、导致流量的衰竭，最终的结果也就是美特斯邦威失去了足够的品牌影响力。

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电商之路的后知后觉

美特斯邦威在相当长的一段时间内是中国的服装实体直销店的榜样，正是这种牢固的服装实体店地位，让美特斯邦威“成也实体店，败也实体店”。

在2013年至2016年，原先具体到个位数的店铺数量被统计成了一个模糊的概数，门店也从近5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家。2017年后，在年报中门店越来越模糊，门店数量已不再提及。

据了解，美特斯邦威在2010年学习凡客诚品创办了邦购网，然而凡客诚品都已是过眼云烟，仿照凡客诚品的邦购网实在更难以掀起什么波澜，最终在电商的大潮中随波逐流，走向了“泯然众人矣”的道路。

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美邦并非是个例

其实，美特斯邦威的衰落并不孤单。在海外快销品牌和国内时装高速迭代更新的现状下，国内的“潮牌”都难免在被淘汰的命运中苦苦挣扎。

“澳洲”真维斯私有化了，“意大利”班尼路2.5亿就卖了，其母公司们也都走回到了代工的老路；以纯、唐狮等成为了“淘品牌”；美邦、森马这样的A股上市公司，也开始了转型，美邦发展新的“潮牌”，而森马的童装业务已经赶超了成人服装。

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转型势在必得

产品设计老化，品牌影响力衰退，电商路上也慢人一步，近年来这些词汇，成为了很多曾经火过的品牌的代言词。如今在电商大潮中默默被卷挟，无声无息。那美特斯邦威们还有机会吗？

反观一次次从风波中挺过来的李宁、安踏等国潮品牌，这些一次次从逆境中走出来的品牌，应该会有一些参考价值，无论是在线上营销传播还是线上电商发力上，无不展现紧跟时代不落窠臼的创新与风采。