1.85亿男性关注美妆？“男性美”市场已经崛起

在互联网上曾流行着一句话：“颜值即正义”，顾名思义长得好看的人，做什么干什么都是绝对正确的。

这是一句带有玩笑意味的话，是人们对于美的憧憬。

美是人类所向往的天堂，是刻在骨子里的禁果。在大众眼中，女性美是一种水乳交融的关系，是顺理成章的事实；而男性美则多少有着难以言表的异样。

01美丽的消费者——男性

无论从化妆护肤，还是穿着打扮，只要能体现个人性格、自身魅力、经济实力，填充内心的满足感或者得到更多的认可，就足以令人前赴后继。

在社会日新月异的当下，追求美丽的权利已不是女性的专属，男性也可以大胆的追求美丽！

男性关注美妆博主的话题在微博达到了2.2亿阅读 来源：微博

2021年4月美妆KOL行业男性受众用户年龄分布 来源：QuestMobile

随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响力正在向男性用户渗透，中国已有1.85亿男性关注美妆博主，且主要年龄段集中在25-30岁，占比25.2%，而45岁以上的男性关注美妆KOL行业的活跃占比为13.5%。

来源：Mob研究院

如图显示，有超6成的男性会为自己购买护肤品，超过7成男性会有护肤习惯；超两成的男性会为自己购买化妆品，但有每天化妆习惯的男性只有2.5%。可以看出，男性化妆护肤的意识已经觉醒，随着男性护肤的比率不断加深，男性化妆领域也逐渐开始绽放。

2021年4月男性用户医美项目关注度占比 来源：QuestMobile

既然有男性购买，就有男性会关注医美，谁叫我们是“精致的猪猪男孩”呢。祛眼袋、治疗粉刺、牙齿矫正、植发等男性医美市场正在崛起。

医美类App用户性别分布&医美项目偏好 来源：Mob研究院

医美的存在，帮助爱美的男生找到了答案。男性对医美的关注度逐年上升，从2019年的17.4%到2021年的35.7%，几乎翻番。

新氧app表示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。

男性对于形象的需求正在连续增长，催生了各个与美相关的行业，是否会成为不可限量的蓝海市场呢？

02正在崛起的“男性美”

男性由于社会地位和历史原因，普遍没有装扮自己的意识，男性彩妆行业还处在从零开始的阶段。 ——Dear Mad Partner创始人刘禹彤

在经济发展不断壮大，男性追求“颜值”，在当下已经不算是什么新鲜事了。除了医美、化妆外，男生对于着装、健身的声量已经不绝于耳，提升形象的原动力使得男性市场品类的拓展，也铸就了不少新晋企业。

在2020年，已有3000+专攻男士护肤及化妆品的企业注册入市，而欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等化妆大品牌也早早的瞄准了这块市场。

有数据显示，在2013年中国男性化妆品市场规模在104.41亿元；

2018年，中国男性化妆品市场规模达到144.85亿元；

2023年，中国男性化妆品市场规模将突破200亿元。

目前，国内男性化妆品市场的整体增长速度达到了13.5%，是全球均速的两倍之多。因此有更多的资本注入，也是在意料之中。

男士综合个人护理品牌“理然”在今年4月完成了近3亿元的B+融资，也是其第6轮融资；

男士美容品牌“JACB嘉仕酷”，在去年10月完成千万元的天使轮融资；

男士美妆初创品牌“Faculty”，拿到了300万美元的种子轮融资；

另外，在2020年的男士理容市场就有着11起融资，为历年来最高。

这些都是男性化妆品领域的一个个缩影，在市场越发强势的同时也孕育出一批男性KOL美妆博主，像“Oh my god 买它”的李佳琦，如今已是如日中天的直播头部大咖，也是“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯纪录保持者，努力加上时代红利造就了李佳琦的成功，他的出现影响了非常多的当代男性。

除了主播的影响力之外，男明星的化妆品代言也层出不穷。例如易烊千玺、杨洋、邓伦等明星，他们的目标群众虽然主要还是女性，但男性与化妆之间的枷锁正在被打开。

易烊千玺&阿玛尼 来源：网络

“男性美”的消费时代逐渐进入眼帘，今年的京东618，美妆销售额是去年的两倍之多，“男士护肤榜”登录了京东预售榜之列。而天猫的男士护理交易规模从2018年的32.91亿元到2020年的41.09亿元，2019年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。

男性群体已经打破了我们的传统印象，从“粗糙的男人”到“精致的boy”，“男性美”已经成功转变为一个褒义词，更多的男性已经挣脱束缚，大胆追求完美形象。

男性意识的觉醒意味着需求端将会大量增长，市场份额将被瓜分殆尽，如果有正在考虑跳转类目的电商，可以趁着男性消费者的意识尚未成熟之时把前进方向对准男性市场，并深挖更多男性的需求。

作为“颜值”消费主力军的90后们，对于新鲜事物的尝新积极性远高于其他人，可以针对这类人群进行营销推广。