如果说2020年，是社区团购爆发式增长的一年，那么2021年的社区团购，在面临大量巨头入局、监管机构相关政策法规规范的大背景下，这个赛道无疑进入新一轮洗牌期。

橙心优选全线收缩

继同程生活破产、食享会转型、十荟团多地关停之后，滴滴旗下的橙心优选也扛不住了！

早在7月，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭。与此同时，橙心优选进行了新一轮架构调整：全国市场被重新划分为五个大区，每个区域自负盈亏，整体核心目标以盈利取代规模扩张。这意味着橙心优选将进入全面的收缩状态。

事实上，仅靠战略调整是远远不够的，面临激烈的竞争，橙心优选的日订单量逐渐下滑。开源无法实现的情况下，只能采取措施来节流。

七月以来，橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。不仅如此，橙心优选从八月起全面降薪，取消了为了激励员工每月额外发放的“战时补贴”，尽管只有每位员工薪资的20%，但是对橙心优选来说，也是节省了一大笔开支。

橙心优选最新消息

即使这样，似乎也改变不了橙心优选的命运，有消息称，9月中旬对橙心优选来说将会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月，届时会关掉全国业务。

看橙心优选的发展

2020年，在疫情的影响下，社区团购一夜爆火，成为老百姓购物的新选择。滴滴也看准了社区团购的赛道，并在2020年4月成立了橙心优选，成为新三团中（橙心优选、美团优选、多多买菜）最早入局的一家。

早入局早受益，在这样的风口下，橙心优选得到了滴滴的大力投入，去年11月，滴滴CEO程维在内部全员会上谈及橙心优选时，曾经这样说到：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”

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前期靠低价打开B端市场的橙心优选，用一贯的烧钱套路，采取平台补贴，超低价产品的方法，吸引消费者注意，虽然为业绩带来了一定的增长，但是好景不长，随着互联网巨头入局社区团购赛道，市场份额逐渐减少，各个社区团购平台增长乏力，此时的橙心优选订单量要明显低于美团和拼多多的社区团购业务。

而“补贴禁令”相关政策出台后，各大平台无法再用“一分钱鸡蛋”来拉新获客，社区团购赛道快速降温，无疑也让橙心优选雪上加霜。

社区团购真的不行了？

橙心优选此次业务的全线收缩后，有消息称：橙心优选将被出售给京东或者字节跳动，或许这是橙心优选减少亏损最理智的选择。

不论最终调整的结果如何，我们可以看到，没有资本支撑的社区团购平台，要么会退出赛道，要么就宣布破产，社区团购平台想要持续长久的发展下去，靠打价格战的玩法已经行不通了。

其实，社区团购平台最终解决的生鲜领域是“最后一公里”的消费市场，关键还是在于能否持续盈利。只有拥有足够的体量，才可以在产品供应链上拥有足够的话语权，才能从产品源头上解决运营成本问题，获得更多的市场份额，转亏为盈，转危为机。