净利下滑200%，高端童装品牌今日彻底暴雷

拼多多创始人黄峥近日在采访中讲到：真正主流的女性游戏是什么呢？购物。

购物简直是所有女性刻在骨子里的基因，陪小姐姐逛过商城的小伙伴应该深有体会。但其实黄峥也忽略了一点，因为随着身份的转变，女性会将购物的重心从自己放到孩子的身上。

大家知道母婴市场的规模有多大吗？足足四万亿元，而且随着85后，90后妈妈逐渐成为消费主力军，巴拉巴拉，小猪班纳等童装品牌也纷纷代替宝妈们手中的“奢侈品”达到了历史新高。

童装“消费升级”已然成为时下最大的热潮，但在这股浪潮下，大家口中的“老牌”也在逐渐掉队。

曾被誉为“童装第一股”的安奈儿，如今就深陷在泥潭之中。创办24年的它，曾是00年代国产童装中绝对的“奢侈品”，深受广大消费者的青睐。并且势如破竹的安奈儿也在2017年也成功登陆上市。站在了国内童装的C位。

可如今时光流逝仅不到4年，这位“天之骄子”怎么就陨落了呢？安奈儿的财报给了我们清晰的答案。

前不久，安奈儿披露2020年业绩预告，公司归母净利润-5300万元至-4500万元，同比下降225.84%-206.84%，扣非净利润-5900万元至-5100万元，同比下降336.30%-304.26%。

一年之内下滑200%+安奈儿的“童装帝国”彻底崩塌了，而它的挫败也并不能归结于疫情的打击，因为这已是安奈儿上市后，连续第二年交出如此之差的成绩单。2019年，安奈儿实现营收13.27亿元，同比增长9.41%；实现净利润为4212万元，同比下滑49.49%。下滑迹象极其显著。

而同期森马服饰旗下巴拉巴拉却为母公司完成了193.58亿元的营收目标，森马也很坦然地表示：营收增长是因为童装增长较快。而保守估计巴拉巴拉的营收也是安奈儿的十倍左右。

这场对决中“童装第一股”安奈儿一败涂地，而究其背后的原因，安奈儿集团的整体发展战略，应该也是导致如今现状的罪魁祸首。

在安奈儿上市之后，根基尚未扎稳的它，就将“开店拓张”设立未来发展的主旋律。据公开数据显示，在高峰期安奈儿在全国建立了1505家门店，其中直营店有952家。过于繁重的商业模式，让安奈儿的发展步履薄冰。而一味开店抢占线下渠道，也使安奈儿无心顾暇产品。那个阶段中，消费者对安奈儿的普遍印象就是：款式旧，价格贵。

而安奈儿产品问题也引发了一系列连锁反应，为了提振营收，安奈儿库存的不断积压，累计金额一度达到4.6亿元。而因安奈儿高端品牌的定位。也注定它不可能大面积降价打折清仓。这也导致病源不断扩大。

2020年，安奈儿的问题彻底爆发。公司线下门店大量关闭，四个季度分别净关店43家、97家、46家、39家，门店大量关闭、收入下滑、毛利率继续下降，安奈儿全年业绩的下滑乃至亏损，早已是预料之中的事情。

面对巴拉巴拉，小猪班纳等品牌，还在“倚老卖老”的安奈儿已无任何优势可言。而不断下滑的财报也在提醒着安奈儿如果还不舍得卸掉“光环”，如今的连环困境，很有可能“葬送”它的未来。